“小鲜综”赛道有彩蛋，“短”的背后是视听生态新理念

导读：“小鲜综”不是一档节目，而是一种视听生态的新理念。

文 | 黎河

在季播“大综艺IP”不断厮杀的时候，一个新品类赛道——腾讯视频的“小鲜综”正在崭露头角。

定位于15分钟左右的中短综艺，既可满足碎片化时段中用户对小体量内容的需求，又能让创作者更加灵活自由，为内容IP化进行快速试错。最近推出的三档代表性节目《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》分别从职场、恋爱和女性的角度见微知著，牢牢抓住用户越来越难获取的注意力。

其中《仅一日可恋》共传播微博讨论话题14个，话题阅读量累计5.3亿，讨论量14.56万，其中主话题#仅一日可恋#阅读量2亿，讨论量1.6万。并且节目进入微博综艺榜、微博综艺影响力榜、猫眼、骨朵等多个榜单上圈位。网友都感叹该节目“短而精且具有一定特色”“真实的相亲内容具有较高的代入感”“杨笠真实不做作”。而刚开播不久的《大有可为的我》上线第一天，就斩获了15个热搜热榜，其中#杨天真说我没有男朋友不是因为胖##如何看待男生说瘦20斤我一定追你#两个议题分别斩获1.9亿和1亿阅读量。

重内容、轻制作，

回应时代情绪也应该有力量

当人们的娱乐时间逐渐被手游、短视频、直播，甚至剧本杀、密室等占领，综艺的力量和这个品类本身的边界在哪？

截止到去年年底，全国9.44亿网络视听用户中，短视频的用户规模达到8.73亿，这个品类贡献1000万新网民，用户每天差不多要花2小时刷短视频。在这样的背景下，综艺也需要用更灵活轻盈的方式去关照用户的体验，用更快速简单的动作追赶瞬息万变的时代情绪。

小鲜综的“小”，除了体量还意味着什么？小鲜综带给我们的思考是：虽然它难以形成大覆盖、大曝光、大爆款，但它与目标受众的紧密深度连接却逐渐被看见。

也许相较于大项目的精耕细作，以及更加系统化的价值传递，小鲜综能做的就是用自由度引出对单个痛点的“刺深”与“扎透”。

《人间指南》把场景搬到各种职业中，通过张颜齐和中国boy体验社会中烟火气十足的普通职业，在短平快的职场题材里抓准痛点引起共鸣的现实药方；当面对婚恋焦虑，《仅一日可恋》不仅鼓励当下的年轻人与真实的世界发生联系，行动起来，主动真诚地与人交往，更通过杨笠的视角教会我们去接纳自己、观察世界，然后，无畏地表达；《大有可为的我》也以“大码女孩”为主角，单刀直入地打破人们对身材和外貌的焦虑，用最真实的身材、最自信大方的态度，向社会传递“原来这样也可以很美”的价值理念。

尽管小鲜综的每一集都只有20分钟左右，但将现实中的问题再次进行深入拆解，用张颜齐、杨笠和杨天真等人的视角，来发掘问题背后个体尝试化解的多元答案。《仅一日可恋》和《大有可为的我》对焦女性的不同生活侧面（恋爱困惑、身材焦虑等），尽可能地对当下热议的焦点进行具有深度和力度的探讨。

不扩展表达，只在恰到好处的纪实记录中“点题”，剩下更多“答题”的环节便留给了观众自己。

腾讯视频的短综艺打法深度根植于其内容生态，平台对女性偏见的打破、对恋爱态度的讨论等社会现实议题都有十足的经验，在熟悉的领域深耕细作，保证了作品的生产效率，并且这一赛道的竞争从一开始就变得再度差异化了。

正因如此，小鲜综在保持节目模式的完整性和叙事节奏的流畅性等方面探索出一套自身的逻辑，三个实验性的作品，在用户时间碎片化的困境之下找准小鲜综的价值定位，无疑是开拓这一内容新赛道的关键点。

发现短暂“陪伴”支点，

才能实现长线情感连接

“以后我们每次拍这个节目都可以躺着吗？”在《大有可为的我》录制中，杨天真突发奇想地问导演。

导演的回答也很直爽，“可以。”杨天真补充道，“我的价值在于头脑。”导演继续追问：“所以大码女孩的价值在于？”金句脱口而出，“大码女孩的价值在于找到自己的价值、不可取代性，不要把自己的短板跟别人比较，要把长板做得足够长。”

“点到为止”的小鲜综，其实刚好在内容的充沛与思考的留白间找到一个平衡。虽然有观众吐槽“节目太短了，不够看”，但也有观众呼吁“只希望所有没有意义的无聊综艺，都能学会精简内容不要浪费时间”。

事实上，每期节目都有一些值得回味的细节，也有一些引人反思的金句。但并没有给出不负责任的建议，而是将一切都交给观众，让其能够在观看和思考的过程中更好地审视自身。

《人间指南》作为首部试水的短综艺，让人感叹“节奏快得出奇，有的综艺是拿着放大镜在找梗，这个综艺是梗赶着我走哈哈哈”，而《仅一日可恋》《大有可为的我》也赢得良好市场反馈，“短小精炼，每一秒都是亮点。基本上就是吃一顿外卖能看一集，然后愉快地睡个午觉。”

能够看到，小鲜综不仅仅是因为其表面上所呈现的“短平快”娱乐性，究其根本，还是节目中人与人之间内在产生的情感勾连，起到“陪伴”的作用，让观众产生了共鸣，进而引发了群体的观影欲望。从宏观到微观撬动当代人情感共鸣的支点，开启了陪伴式短综艺的先河。

总的来说，这些节目兼具碎片化的情感陪伴和轻量式的价值传递，它们打破了综艺与生活的界限。即使午饭时间或者午后小憩，纪实的叙事风格、密集的喜剧笑点、恰到好处的金句输出，充满网感的小体量短综艺都让观众能以一种更轻松的心态观看。并且能够“精准找到、服务与运维好目标核心受众，能与之形成第一心智、深度绑定与长线链接”。

让“互动”为内容生态造血，

平台可以把握流行方向

长视频与短视频市场都趋近成熟，中视频可以借鉴但无法照搬。

“小鲜综”的意义在于：它既颠覆原有创作习惯与逻辑，用新的中视频方法解决新问题；又与已有的中视频内容区隔，重新发现用户时间、深度嵌入日常生活的有机组成，慢慢呈现高标准与强调性的内容。

这种较为新颖的节目形式在多维情感角度内容的表达上进行了创新，从节目模式、叙事视角、价值立意等全方面地为“短综艺”的创新树立了标杆，势必呼唤出更多具有创新性和革新力的新内容。

更重要的是，“小鲜综”建立了一种更加开放、及时和包容的生产体系。小鲜综的“鲜”在于灵敏捕捉用户反馈，并及时调整，努力做到在杂音中辨别真实声音，体会感知目标人群的核心诉求，但又不被完全牵引左右。

“小鲜综”不是一档档节目的集合，而是一种生态理念。根据创作者的设想，小鲜综变成了IP的孵化器，远景目标是“最终形成一个具备独特内核与价值观、具备长期生存生命力，具备链接其他形态产品可能性的IP”。

随着IP矩阵的逐渐丰富，腾讯视频“综合视频平台”的愿景也越来越接近。让“小鲜综”汲取长视频综艺的资源和优势，又不断反馈积攒新的用户体量，挖掘和实验潜在的用户口味——这种双向互动是腾讯视频对于满足用户需求使命的又一次有力践行，更是对存量市场的前瞻探索、对内容生态的自我造血与供能。

不同种类综艺节目的发展不断深入，互联网平台也在不断尝试短视频内容的制作。关于短综艺，借用新媒体预言家凯文·凯利的话：未来已来，只是尚未流行。而至于短综艺更具体的流行方向，还需要创作者和行业持续探索。