艺术驱动、人才供能、技术创新，腾讯视频助推国漫崛起

导读：腾讯视频在国漫板块持续加码的新打法，不仅是其内容战略的逻辑进阶，也是对整个动漫产业未来的有力关照。

文 | 坤同

崛起与突围，似乎成为国漫市场近年来的一种主论调，尤其是随着一批院线动漫电影屡屡打破票房纪录、一系列动漫剧集陆续破壁出圈，市场利好信号的持续释放在很大程度上鼓舞了行业信心——但是，也有人发问，国漫真的已经实现崛起了吗？

我们虽然很难给出一个斩钉截铁的肯定回答，却应该注意到这些正向信号释出的背后，是国漫正在迈向崭新的发展阶段的事实。与此同时，除却近段时间以来优质国漫内容扎推涌现之外，头部制播机构的入局和加码也让国漫发展有了更大的底气。

作为泛娱乐领域的一片蓝海，国漫已经成为各大网络视听平台的竞争焦点，其也愈发将内容战略的重点向动漫赛道倾斜。今年上半年，腾讯视频、优酷、爱奇艺就已经各自放出了一轮大招，而在刚刚召开的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频又再一次明确了其在国漫领域的布局思路。

深化艺术驱动战略、推出“第二届中国青年动画导演扶持计划”、上新覆盖多元品类的重磅作品……这些新动作指向的都是腾讯视频继续向国漫产业上游供给侧进发的打法升级，也是其基于对新一代动画人逐渐成长出彩，以及年轻用户审美和文化进化进行精准洞察后的一次逻辑进阶。而对于国漫产业而言，随着头部平台持续赋能“国漫生态”，真正属于国人的“国漫宇宙”以及真正属于国漫产业的崛起也指日可待。

向国漫上游进发，

也是向年轻人的“更进一步”

“现在，我们平台每年播出海量的动漫、少儿作品，是全网唯一过亿国漫作品超百部的平台。腾讯视频动漫频道的月活跃用户人数超过1.5亿、少儿频道目前国内月用户量超1.1亿。”在此次V视界大会上，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟分享了腾讯视频在动漫、少儿领域的成绩。

这些成绩正是腾讯视频不断向产业上游拓新策略显效的有力印证。实际上，也是因为腾讯视频逐渐掌握了上游的主动权和话语权，才得以将年轻人对于国漫的文化需求和审美取向落到了创作实处——而这，从此次腾讯视频释出的动漫新番也可见一斑。

会上，腾讯视频分为“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四大板块推介了多部重量级动漫新番。其中，以“英雄宇宙”为名的板块主打动漫“年番”，既有国漫年番扛鼎之作《斗罗大陆》、首部首季无缝年番3D作品《完美世界》，也有首部二维国漫年番之作《一念永恒》和首部与海外顶尖工作室合作自制的动画剧集《吞噬星空》。

此外，《诛仙》《绝代双骄》《镖人》等主打武侠，着重突出侠义精神的当代阐释；《龙族》《左手上篮》等对焦青春热血，意在达成对年轻人的正向引领；《玲珑山》《眷思量2》与《TAISU project（太素传奇）》动画系列片则是其布局原创品类、建立原创竞争力的重要抓手。值得一提的是，《TAISU project（太素传奇）》动画系列片汇聚了来自全球各地的五位顶级创作人，他们的强强联手将在抬升动漫艺术水准的同时，为内容注入更深层次的思想意蕴，以期打破国人对于动漫的刻板成见。

当然，单纯满足青年群体的观看需求并不利于动漫产业的整体良性运作，其发展不仅需要在面向大众化生产的过程中拓展受众圈层、延展商业效益，也需要重视其作为广受未成年人喜爱的内容形态，本身应当关照未成年人身心健康和心灵成长的题中之义。

对此，腾讯视频的少儿内容也围绕着“多元化”这一核心实现了拓新，面向不同年龄段少年儿童的差异化需求储备了强调陪伴、亲情、真善美的丰富优质内容。其中，既包括以自制动画剧集为核心，弘扬中华传统文化和优秀民间故事的《狐桃桃和老神仙》《十二生肖之王小虎是虎大王》等；也有以自制真人剧集为核心，激发学龄用户与故事主角共同成长的《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》等作品。

从这些释放的动漫与少儿内容新作能够看到，不断向上游深耕的腾讯视频对于市场的把握已然更加精准，并由此做到了离“年轻人”这一动漫核心用户群更进一步的战略诉求。一方面，腾讯视频拓展了“年轻人”的概念外延，既打造出备受当下年轻人喜爱的动漫作品，也将少年儿童青睐的动画内容作为布局的重要板块，将其忠实用户的培养实现了群体下放和圈层下沉。

更重要的另一方面则是，腾讯视频在内容上的布局，与年轻人所追求的文化态度以及审美品味的愈发契合。这些新作在延续经典动漫系列IP的同时，更加注重发掘原创性内容；着重突出了年轻人所青睐的国风和奇幻等品类，并且涵盖了多元的垂直品类。此外，这些作品传递的价值观也契合年轻人对于炸燃、热血、正能量的精神需求，在与年轻人的共鸣和共情中找到了价值共振的关键点。

坚守内容的艺术驱动力，

焕新国漫创作方法论

向国漫产业上游进发的同时，腾讯视频也不断沉淀着更成熟的创作方法论。在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频在国漫领域的方法论也被再一次概念化和操作化——尊重国漫作为文艺作品的本质属性，将内容的艺术水准作为衡量作品的首要尺度，用最为核心的“艺术驱动力”带动内容侧持续的提效增质。

实际上，艺术驱动战略在其国漫板块的落地贯彻早已有迹可循。今年5月，腾讯视频宣布其联合wuhu动画人空间、国内外知名动画导演、动画企业、动画专业院校正式推出“首届中国青年动画导演扶持计划”，鼓励优秀青年动画导演专注于原创动画精品内容的创作，真正以“艺术表达”论作品、论人才。彼时，腾讯视频将动画人才的储备和培养正式提上日程，而这也反映了其深入产业底层的艺术逻辑之中，为平台动漫板块发展和国漫进步强化“基础建设”的新思路。

王娟介绍，这项计划的第一期运行4个月以来，吸引超1000+优秀动画人踊跃参与，相关投稿播放量破亿，涌现了《神弦曲》《山海戮前序之章：蜃景》《稻草记》《白色闪电》《千禧异闻录》等一系列精品内容。与此同时，凭借着这一计划所提供的机会通道，新一代优秀的动画人也在不断被发现、被认可。

实际上，对于国漫产业而言，可持续性一直是一个亟待解决的问题。这里所谓的可持续性，既包括基于特定动漫IP全产业链开发的可能性，还包括产业运行机制的可预见性。在IP开发上，腾讯视频已经提供了《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》等成功的切实样本和路径；而在运行机制的可预见性上，“中国青年动画导演扶持计划”的落地实施则是其尝试从人才层面优化产业机制的另一重有力尝试。在这项计划的加持下，动画“潜力军”得以不断涌现出来，让我们看到国漫发展的真正实力和底气所在，对国漫的未来抱以更大信心。

在此次V视界大会上，腾讯视频除了宣告这一计划的亮眼成绩之外，还正式发布了“第二届中国青年动画导演扶持计划”。二期计划以“国风复兴”为主题，紧扣当下国漫创作中的“国风”热点，发扬了国漫较之于国外动漫的竞争优势所在。更重要的是，这一计划的延续或将实现对中国动画人才的长期精准扶持，从而以持续性的人才梯队建设建立起为行业供能的有生通路。

平台升级赋能产业升维，

打造真正的“国漫宇宙”

近年来，腾讯视频整体的战略布局中一直存在着一个极为瞩目的关键词：长期价值。而2022腾讯在线视频V视界大会上，其在国漫领域的新动作同样践行着这样的价值观，“艺术驱动”战略的提出和深入践行，不仅是腾讯视频自身在国漫领域内的加码，也是对整个国漫产业未来的有力关照。

也正如上所提到的，关注于国漫的艺术本质，是在推动关注于其最为根本的“基础建设”，尤其在这个依旧浮躁的市场环境下，夯实基础建设或许才是推动“国漫崛起”走入现实、打造“国漫宇宙”的一条最切实路径。与此同时，我们也能看到，腾讯视频释出的新番还触及了内容创作的另一重“基建”——动漫技术。

开启第四年连载的《斗罗大陆》应用了斗罗大陆传统制作方法结合“UE”引擎，《完美世界》则是一部引擎技术加电影制作流程应用加持的3D国漫……不仅如此，当代美学与最新科技的融合实际上已经渗透进了每一部新作之中。在“艺术驱动战略”的发力下，腾讯视频坚持探索前沿技术的创新和应用，通过最新科技提升作品品质，让国漫IP兼具了优质的艺术内核和顶尖的技术表现形式，让真正的“国漫宇宙”离我们更近了一步。

此外，腾讯视频还不断推动国漫精品内容与国际接轨，为“国漫宇宙”建设迈入了国内外并轨的“双行线”。数据显示，其已经有多部国漫在海外市场取得了不俗的影响力。

如果说，腾讯视频推出“中国青年动画导演扶持计划”、持续探索和吸收产业前沿技术等举措，是其秉持“艺术驱动战略”对内容创作“基本盘”的一次强化和夯实。那么，机制通路的优化和疏通以及海外影响力的提升，也将必然反哺于提升创作端的艺术水平，转化为助力平台进一步开发优质国漫IP、持续保持行业引领地位的“外延力”，进而成为在未来持续激发整个国漫产业的“新活力”。

“腾讯视频在动漫领域耕耘多年，正在通过优质作品和人才梯队建设，进一步推动中国动漫产业的质量双提升及长远发展。此外，通过以寓教于乐为核心的多元化内容布局，腾讯视频少儿也在持续为少儿内容生态构建带来积极效应。”正如王娟所说，腾讯视频对于动漫和少儿板块的加码始终带有着其推动中国动漫产业的质量双提升及长远发展的初心。

于是，当我们再回到最开始的那个问题——无论现阶段的国漫是否真正实现了崛起，一个二元定性的答案似乎并不重要了。因为我们能够看到，国漫产业已经在腾讯视频等头部力量的推动下，朝着所期待的未来走对了方向。