《中秋奇妙游》又炸场！优酷如何打造传统文化的记忆名片？

导读：帧帧绝美的饕餮盛宴，非遗大师倾情加盟，沉浸式展现中华传统文化之美，“中国节日”系列节目《中秋奇妙游》拥抱年轻审美，探索传统文化与现代表达的有机结合，打造传统文化的记忆名片。

文 | 三木

夜幕降临，皓月升起，华光满地，人思情想。作为整场节目的最后一个表演，由《这就是街舞》人气舞者余佐娣、陈默蕾参演的舞蹈《广寒宫》创新性地融合街舞与古典舞，赋予了流传数千年的神话故事以新生命力。

9月19日，河南卫视全媒体营销策划中心制作的“中国节日”系列节目《中秋奇妙游》播出，作为唯一联合出品、独家长视频播出平台以及全网首发直播平台，此次优酷视频提前于18:30进行了全网首播，带领观众提前感受这场传统文化的盛宴。

从《隐秘的细节》《中国美》，到《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》，优酷系列传统文化节目屡次出圈。《中秋奇妙游》延续了以往“中国节日”系列节目的风格，收获观众的一致好评，节目上线后，直播间点赞数达百万，优酷站内指数达467万。高度认可的背后，是创作团队致力于“文化名片”的坚持，通过传统文化的现代化表达，为节目赋予崭新的时代温度。

融入非遗元素，

厚植精妙历史与传承韵味

开场即炸场。皓月当空，舞狮舞龙，河南非遗节目火龙舞率先登场。火树银花，漫天飞舞，酷炫的“打铁花”冲天而起，瞬间将节日气氛拉满。在唐初中秋节初立的氛围之下，开场节目情境表演《秋月稷》将“祭月”“团圆”“驱邪”“愿丰收”等多重主题交融，在传统文化与舞蹈艺术的融合中，观众仿佛一下子梦回盛唐，看到了千年之前中秋月夜的奇妙盛景。

与《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等“中国节日”系列前作一样，《中秋奇妙游》同样以“网剧+网综”的形式，以皮影戏开篇，讲述了唐朝宫廷乐师之女唐晓月在中秋佳节万家团圆之际期盼与父亲相聚，通过重重考验集齐信物，最终实现父女团聚的故事。

在唐晓月为与父亲团圆穿越古今寻找信物时，另一边的唐母带着唐小妹们来到街头，皮雕、白马寺金银器、宋氏面塑、三彩釉画等河南地域内非物质文化遗产一一登场，河南洛阳洛邑古城的繁华景象呈现在观众面前。

《中秋奇妙游》总导演路红莉介绍，中秋的主题之一是团圆，而“非遗”是此次节目的一个亮点，或者可以说是串联起整个节目的一条线索。非物质文化遗产的关键词在于“传承”，这也是“中国节日”系列节目的制作宗旨。“我们不是像通常一样，仅仅把镜头对准舞台，我们还把镜头调到了幕后，让大家看看戏曲里的‘非遗’有哪些，带领大家了解中国戏曲背后那些精妙的文化。”

一砖一瓦皆历史，一草一木皆风华。《中秋奇妙游》既是一场酣畅淋漓的文化大秀，又是一个跨越千年的非遗舞台。聚焦于非物质文化遗产内容的展现，涵盖舞蹈、武术、戏曲、民乐、杂技等多种艺术表现形式，《中秋奇妙游》从节目中的画面元素，到重点节目的剧情细节，再到剧中人物的刻画，展现了大量的“非遗”元素，不同形式的展现了我国多个种类的“非物质文化遗产”。

打通线上线下，

优酷全平台联动助力“融合”出圈

今年以来，“中国节日”系列节目的每一次“出圈”，都离不开中国传统文化的魅力与主创团队创造性理念的有机融合，这次的《中秋奇妙游》依然如此。

不同于以往“嫦娥”题材舞蹈，此次舞蹈《广寒宫》选用街舞舞者再现广寒宫玉兔形象，以传统文化为核心，突破舞种与文化的界限，打造独属于中国人的魔幻现实主义浪漫……用中华美学精神滋养艺术创作，将传统文化与新时代受众审美需要相结合，《中秋奇妙游》以一系列创新融合作品持续为观众带来惊喜。

“每一帧都绝美”“突然就看哭了”，节目播出后，#中秋奇妙游哪个节目最入你心#等话题引发热议，多个话题登上热搜，一方面源于节目持之以恒对传统文化的创新挖掘；另一方面，则离不开平台对内容的大力赋能——

不仅有《这就是街舞》的人气舞者加盟舞蹈节目《广寒宫》的表演，呈现出街舞文化与中国传统文化融合碰撞之下的视觉盛宴，优酷还利用线上与线下的生态优势，有效助力节目出圈，让传统文化释放更大声量。

《中秋奇妙游》正式开播前，优酷便在一线城市的核心商圈、机场、高校、便利店等全国无死角曝光2.3亿+，并在微博、知乎、今日头条、抖音、快手、视频号等主要传播阵地重点发力，实现开屏首焦等官方资源助推，联动头部IP@这就是街舞、微博台网、新浪娱乐及大力投放KOL实时跟进话题发酵，投放并助推卫视上榜热搜话题20余个，话题累计阅读量23亿+，累计讨论量破200万+ 。与此同时，平台为开播预热造势撬动百余C端、B端头部媒体在朋友圈自发打call，向行业安利这场精美绝伦的晚会。

从利用内容优势，到搭建技术基础，优酷逐渐为传统文化内容的传播找到了符合自身发展规律的路径。从线上到线下，从内容到互动，优酷不仅为用户献上一场极致的视听盛宴，也传递出积极传播传统文化的正能量，实现互联网新媒体和传统电视媒体的“融合”大联欢。

从落地生根到枝繁叶茂，

多维布局夯实传统文化赛道

当舞者王艺涵的轻步曼舞与探月宇航员牵手共赴远方，广寒宫的古朴典雅与外太空的赛博朋克产生强烈对比，一幅绝美的跨时空画卷表达了我们从古至今对于探月工程的美好愿景，诠释出兼收并蓄、标新立异的年轻审美态度。

兼收并蓄、标新立异不单是节目的审美态度。实际上，这也是优酷布局传统文化内容的中心路径。在《这就是街舞》中，总导演陆伟有意通过节目赛制的设定，让不同文化分支最终在街舞的舞台上来进行汇总和融合。节目中的中外融合作品既展现中国文化之美，同时又融入了海外舞者的自身特点，一方面让世界各国街舞文化能够融进中国街舞文化，另一方面也让中国街舞文化通过知名海外舞者传播出去，“这既是节目的价值，更是使命”。

致力于为年轻一代提供有品质、有营养的精神食粮，优酷对弘扬传统文化节目的探索未曾放松，而是随着时代的发展，洞察用户的文化需求，推动平台传统文化内容朝着年轻化、多样化方向不断精进。

联合出品的“中国节日”系列节目搭建了中国传统文化与流行文化间彼此交织的桥梁，通过创新将观众对于传统文化的兴趣提升到了一个新的高度，使传统文化焕发新的生机；文化综艺《隐秘的细节》通过对历史真相的“追问”，呈现华夏文明的发源与传承，上线一小时便空降优酷站内文化类“热度榜”第一；《中国美》通过对代表性艺术形式的剖析，解读当下正在发生的审美创造，解析传统文化的独特魅力与时代价值；《指尖上的非遗》聚焦皮影戏、剪纸、根雕、竹编、刺绣、中国结、昆曲、陶瓷等中华传统文化，讲述非遗的前世今生，解读中华文化的基因密码。

从平台内容的进阶布局中，优酷对文化碰撞融合的垦拓有目共睹。积极拥抱年轻审美，提高平台格局与站位，探索文化有机结合，优酷近年来的文化类综艺无不对为传统文化的创造性转化和创新性发展探索提供了新的思路，也为拓宽传统文化艺术视野边界开辟新途径，实现了传统文化与年轻审美需求的有机结合。

可以看到，专注于传统文化节目开拓创新，并在传统文化与流行文化碰撞之中、中国文化与海外文化交融之下、现代技术与神话故事创新之间，弘扬传统文化，优酷始终为进一步突破艺术形式和表达手段的创新不断蓄力。而与此同时，在《隐秘的细节》《中国美》等头部内容基础上做进一步深耕开拓，持续传播真善美的价值，以文化推动共识，优酷不仅让传统文化走入生活、落地生根，更以这块平台沃土让“文化之树”茁壮成长，枝繁叶茂。