直播翻车、虚假宣传，李佳琦怎么还能被原谅？

网红正在向明星方向发展。

爆火的带货网红李佳琦，最近就享受了流量明星的待遇。他卖不粘锅翻车、夸大宣传阳澄状元大闸蟹，本以为会被舆论吞噬，却轻易得到了粉丝的原谅。

对于一个带货网红来说，货不好、不实诚，怎么道个歉就能翻篇了？

屡屡失误的李佳琦

走出美妆界后，李佳琦有点力不从心了。

推荐口红，他百种色号信手拈来；推荐粉底，他各种品牌如数家珍。但推荐其他类型的商品，他便常常hold不住场面。

上个月，李佳琦像往常一样，在直播间向粉丝安利产品，这回他安利的是一个不粘锅。

接下来尴尬的一面就出现了：这边李佳琦在兴奋地说“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅”，那边小助理煎的鸡蛋粘锅了……

这其实也不是李佳琦第一次犯错，就在9月份，他曾在直播间向粉丝介绍阳澄状元大闸蟹。

当时他的措辞是“阳澄湖产的大闸蟹”“23年的老品牌”，这些措辞误导了不明真相的粉丝纷纷购买，买回家之后才发现螃蟹不是阳澄湖的螃蟹，品牌也不是23年的品牌，并且这些大闸蟹品质还不好。

在舆论的压力下，李佳琦及其工作室站出来道歉，表示会“引以为戒，提升自我”。

屡屡原谅的粉丝

这则道歉声明的评论区，特别有意思。

前排的粉丝几乎全部持宽容态度，遣词造句像极了流量明星犯错后，千方百计为他找借口开脱的粉丝。

“我用花呗养的男人怎么舍得让他受欺负！保护我方李佳琦！”

“越是红越是有很多人盯着，就看你什么时候有漏洞，就要抓住小尾巴要弄你。”

“他太惨了，别人卖出去的东西应该也有坏的，为什么只有他的一直在被放大？”

偶尔有那么几个人呼吁粉丝冷静一点，困惑粉丝怎么会对虚假宣传这么宽容，但这样的人会被粉丝疯狂攻击。

粉丝攻击的遣词造句也和流量明星的粉丝一样。

“建议你们先去看一看佳琦的直播再来评论。”

“都认错了，还想怎样啊！”

“弄虚作假？你买了啥？”

在粉丝眼里，好像一名带货博主不看说明书乱推荐、不了解商品详情乱介绍、不验证真假乱安利，是不应该被批评的小错。

为何轻易原谅？

带货博主乱带货，自然不是小错。但凭借着先天努力、后天发力，以及一点运气，李佳琦轻易地获得了原谅。

先天努力，即好口碑。

他一场直播试上百支口红，卖产品时总附带众多福利，甜言蜜语将粉丝哄得开开心心，这些都帮他塑造了一个极佳的形象。

后天发力，即快反应。

不粘锅粘了，迅速解释；大闸蟹夸大宣传，及时道歉。虽然“没有好好看说明书”“解读商家信息时出现偏差”这种理由有人觉得不能接受，但至少不落人口舌。

一点运气，即百雀羚事件。

李佳琦的粉丝颇有“粉圈风范”，这些事情和百雀羚放李佳琦鸽子一事前后发生，李佳琦粉丝便认为这是百雀羚在“害”李佳琦。

李佳琦犯错，粉丝可以轻易原谅，但希望李佳琦自己不要轻易地原谅；粉丝可以觉得是小事，但希望李佳琦自己不要觉得这是件小事，否则迟到要出大事。