课堂 | 设计之妙（七）

同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)

（非营利性机构）

设计过程

GLAAD是同性恋者反诋毁联盟的简称，它是一家非营利性机构，以倡导在媒体中公平地描述男同性恋者和女同性恋者的方式来反对这个群体的歧视。

早期的其中一个设计方案中含有一个别具风格的指纹印图案。尽管使用这种图案的目的在于，表明同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)对社会的影响，但是这种图案也常常使人联想到美国联邦调查局通缉要犯的海报，因此，斯文·塞格尔(Sven Seger)便将其注意力转移到了别处。

另外一种设计方案是一只从电视机中向外凝视的眼睛，这个图案能够传达同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)：为媒体监督者的身份，但是塞格尔觉得这个设计的独特性不够强烈。

为了反映客户作为一个倡导组织的身份，塞格尔设计了一个指示手的图案，但是他又认为对于一个期望与媒体业内人士建立合作伙伴关系的组织而言，这种图案又有咄咄逼人的意味。

接下来，塞格尔改变了标志中所使用的字体。他选择了Thesis字体，这是一种荷兰体，能够让人们联想到古老打字机所打印出的那种字体。他用这种字体来展现客户作为媒体监督者的身份，并且用一种更加具有亲和力的小写字体来替代早先设计看上去严厉苛刻的大写字体。

为非营利性机构设计新的标志，开始的时候是一系列各种各样的书面图像，最后设计出的则是一个精致成熟的抽象标志。

作为一个对媒体进行分析的机构，同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)知道对于吸引观众的注意力而言，醒目的图案具有超强的能力，因此他们希望自己的标志要简洁鲜明。但作为一家特别关注在讨论中能够产出综合性理解的非营利性机构，同性恋者反诋毀联盟还希望其标志能够激发出多种不同的解读方式。这两个特征全部涵盖在了斯文·塞格尔(Sven Seger)为该机构设计的新标志中一一两排圆形图案，逐渐连为一体，最终融合为一个圆点。

这个标志的样式具有醒目以及简洁的特征，能够反映出该机构目标宗旨的严肃性，同时这个标志还有意要传达一种错综复杂的意义一一想要表达的是少数群体逐渐融入主流群体的生活呢？还是想要呈现出不同社会成员所能够做出的几种选择一一包括以及介于独立与融合之间的几种选择？塞格尔说：“这两个层面的含义都是这个标志所要传达的。”他希望在设计中留有一定的空间，让人们自己决定选择哪种理解方式。

由于同性恋者反诋毀联盟(GLAAD)的预算不足，不使用四色印刷，因此塞格尔将颜色限定为两种。他对自己所选择的颜色是这样评论的：“将黄色和灰色融合在一起，能够产生一系列类似于大地色的淡棕色色调。”上面这个由两种颜色制成的宣传册则通过实物案例为我们做出了阐释。

最终的标志：这种抽象的设计方案传达了同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)注重改变的理念。

不满意于这种太过实际的表达方式，寒格尔开始将设计抽象化，希望设计出的标志能够让人们联想到同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)注重改变的理念。于是，塞格尔用各种黑影照片进行反复尝试，在暗室中将不同的液体滴到相纸上，从而得到了这种具有流动感的样式。

成功之处

在同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)这个机构中，有些人希望融入美国主流群体的生活中去，而另外一些人则希望保持自己的这种分离性。也正是因为如此，所以我们选择使用这种设计方式来表达。此外，这个标志设计还能够引发社会的讨论，而这正是同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)的目的。

终点(The End)

（从事电视商业广告、音乐视频以及故事片的制作）

设计过程

设计项目开始的时候，客户要求为其设计的标志要能够给人以新鲜符合潮流，并且还要能够给人们留下这样一种印象——这个标志的所有者是一家拥有悠久历史的公司。在设计师巴迪·莫雷尔看来，这就意味着他要设计的这个标志要通过简洁性来传达一种视觉力量。

开始，莫雷尔向客户公司要了一卷35毫米长的电影胶片，然后以其为原型进行草图的绘制。莫雷尔说他做了所能想象到的与这一主题相关的所有事情，但是这一切都毫无成效。于是又换了一种思路重新开始，使用剪刀作为工具。

他说，“我开始将胶片剪成更小的片段，差不多就是非常快速、毫无目标地剪。没有提前进行任何设想。”当莫雷尔将这些小片段放在一张纸上时，他发现有一个片段中包含着一个粗略的字母E的形状，这个字母E是由两个胶片链齿之间的负空间构成的。随后他将片段扫描到计算机上，用Illustrator进行修饰处理，使字母E更加容易辨认，同时确保仍能看出这个实体图案是电影胶片上的一个片段。接下来，他对标志图案的方向进行了轻微的倾斜，以制造出一种自然随意之感，并且能够让人们联想到散落在辑室地板上的电影胶片的碎片。

最终设计出来的标志不仅能够展示公司的服务类型，而且标志中所包含的字母图案还能够指示公司的名称。

成功之处

这个标志向观众展示了一个视觉谜题。带颜色的部分可以看出是电影胶片的碎片，这代表客户公司所提供的服务类型，而在这个图案旁边的负空间中，则可以看出是一个字母E的形状一一客户公司名称的第一个字母。

本期的《设计之妙》讲述了同性恋者反诋毁联盟和终点公司的标志，为非营利性机构设计的标志，留言区一起来聊聊吧~