课堂 | 设计之妙（九）

全国反青少年暴力运动

(The National Campaign

Against Youth Violence)

（由白宫发起，旨在对家长进行有关青少暴力教育）

设计过程

为了寻找设计概念，设计师菲利克斯·索克维尔按照不同的方向绘制了几种可能的设计方案，其中包括用鸽子表示和平，用人脸表示家庭，用手表示“禁止暴力”，用星星和条纹表示这项运动面向全国范围。

菲利克斯·索克维尔在翻阅一本关于剪贴画的旧书时，看到了20世纪50年代尤金·格罗斯曼（Eugene Grossman）为三菱银行集团（Mitsubishi Bank Group）设计的含有鸽子元素的标志。于是，索克维尔便以此为雏形绘制了一个设计方案。

除此之外，索克维尔还设计了许多不同的标志。

另外，虽然他也很喜欢那个包含脸部和鸽子剪影的蓝色圆形标志，“因为这个标志能够给人一种20世纪50年代美国童子军的感觉”，但他还是更喜欢那个由简洁醒目的手和鸽子的图案构成的设计方案。

最终的标志：开始只是一个事后萌生的创意。就在设计师菲利克斯·索克维尔（Felix Sockwell）准备通过传真的方式将其他设计方案发送给艺术总监乔尔·滕普林（Joel Templin）的五分钟之前，他又突然想出了另外一个设计方案一一只鸽子的形象与一只手的形象的组合。他在最后一刻绘制的设计草图演变成了最终的设计方案。在颜色的选择方面，这个标志使用黑色和红色以传达一种紧迫感。

成功之处

标志中包含两个非常醒目的图案，分别是在红色和黑色的两个长方形中剪刻出来的一只鸽子的图案以及一只举起的手的图案，这两个图案恰恰反应出了反暴力运动的紧迫性。这个标志看上去好像匆忙从纸上剪下来的一样，旨在表现出一种紧迫感，这个标志能够让人们回想起20纪五六十年代的那些抗议海报所传达出来的视觉力量。

赫曼米勒公司（Herman Miller）

设计过程

赫曼米勒公司（Herman Miller）的第一个标志是一个别具风格的“M”字形，代表 “米勒（Miller）”的第一个字母，于1946年首次亮相。自此之后，又在这个标志的基础上添加了一个图形，除此之外，这个由艾文·哈勃（Irving Harper）操刀设计的简洁标志，近50年来都没有做过变动。

岛屿建筑设计事务所

(Island Architects)

（一家专门从事高端住宅建筑设计的建筑事务所）

设计过程

这家建筑事务所希望这个标志能够反映他们的办事处所在地——加利福尼亚州的拉荷亚以及美国的维尔京群岛，同时还能够吸引有鉴赏力的高消费阶层。在设计师大卫·莱克斯看来，这就意味着他要设计的这个标志要具有“一种旧世界殖民地的感觉”。这个设计的灵感来源于19世纪用蚀刻方法描绘出的棕榈树、沙滩以及维尔京群岛大海的图像。

莱克斯说，“我们在这些印刷图像的基础上进行了多种尝试和探索，但是最终都总是回到棕榈树这个图像上来。作为一种符号标志，棕榈树能够让人们联想到海岛或者加利福尼亚州的海滨区域，因此对于我们的客户公司而言，这个图像似乎也比较合适。”

随后莱克斯便在lllustrator中绘制了一个棕榈树图像，然后在下面添加上公司的名称，字体选择西文手写圆形草体Copperplate，这种衬线字体能够让人们联想到旧世界印刷物中的那种式样。接下来，他把这个棕榈树图像和公司名称放在了一个正方形中，并为其添加了纹理效果。他说，“我们希望最终的标志能够带有一点磨损、好像经过日晒雨淋的质感，这样能够给人一种陈年久用之物的感觉。”莱克斯选择了米色，用以表示一张由于时间久远而轻微泛黄的纸，以及柔和的蓝绿色以便让人们联想到蓝天和大海。

成功之处

这个标志是一个正方形，其中包含着一棵棕榈树的图像以及用西文手写圆形草体Copperplate显示的公司名称。这个标志借用了19世纪旅行印刷品中的图像以制造一种旧世界的精致之感。

本期的《设计之妙》讲述了全国反青少年暴力运动、赫曼米勒公司和岛屿建筑设计事务所的标志，在标志设计中，设计师往往力求选择象征意义最强的符号来进行最好的设计表达，这也是一种设计之妙，值得我们去学习研究。

内容来源《设计之妙》

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