课堂 | 设计之妙（二）

新叶纸业( New Leaf Paper)

(使用回收材料来加工并销售纸制品的企业）

展现环保观念

设计过程

新叶纸业(New Leaf Paper)希望拥有一个具有大型企业性质的标志，展示其旨在成为造纸行业中的佼佼者的目标。还需突出该公司的显著优势——注重环保，具有很强的环保责任感。

设计师南森·达兰特以该公司名称的双重含义——“leaf"既指植物的叶子，又指纸张的页数——为出发点，先绘制了设计草图，又萌生了将这两层含义结合一起的设计创意，于是便得到了翻动的叶子这样一个形象。

而后来设计师发现，这个在绘画的基础上设计出来的艺术表达形式并不充分体现公司团体这一性质，他将注意力转移到了摄影照片上，最终他选择绣球花的叶子，用数码相机对其进行拍摄，然后上传到计算机上，用Photoshop对照片进行修整处理，添加高光和阴影以制作出叶子的卷曲效果。

标志的不同版本

这样设计出来的标志能够即刻传达出光滑流畅、雅致精美的特征，除此之外，正如达兰特所形容的“完美体现了环保理念”。然而，正如所有由照片设计出来的标志一样，这个标志在应用也面临着诸多挑战。为了确保在不同的尺寸下以及不同的媒介中，这个标志都能够清晰显示，并发挥应有的效果，于是达兰特便制作了多种版本，其中包括微尺寸版本，这种版本中叶子的叶脉文理比较粗，叶子边缘的锯齿形状比较少，此外还有用于黑白色系的轮廓线版本。

成功之处

这个标志是一个白色的矩形，矩形上面的一个角翻转下来露出叶子的图案。这个标志是基于客户的产品及其理念进行设计的。

标志在外形上展示的是一张纸的形状，标志中的叶子则表示纸张是用回收材料制成的，而标志翻转的边缘则能够让人联想到“翻开新的一页”这层含义。在这个设计例中，这一含义则表示从不能进行生物降解的产品向环保产品转变。

拜耳十字标志(Bayer cross )

（最能传达少即是多理念的标志）

设计过程

1861年：拜耳公司（ Bayer)的第一个标志是在埃尔伯费尔德的城市徽上印上一头狮子以及一个格栅，以表示对这个德国城市的敬意——埃尔伯费尔德是拜耳公司最初创立的地方。

1886年：这个标志变得更加复杂，添加了大量的纹章图案以映射出公司的崇高形象。

左为1861年标志，右为1886年标志

1895年：拜耳公司使用了一个新的标志，标志中刻画的是一头狮子，一只前爪抓住一个墨丘利节杖，这是医生的象征，另外一只前爪搭在一个球体上，表示公司的自信以及面向全球范围发展的目标。随后，当公众不再喜欢这种显示崇高的气概的设计时，这头拜耳雄狮便退休。

1900年：汉斯·施奈德( Hans Schneider)是拜公司制药部门的一名员工，他将公司名称绘制成了一个类似十字架的结构。4年之后，他的这个设计被用作公司的商标。

上为1895年标志，下为1900年标志

1904年:在欧洲市场中，拜耳十字标志与狮子标志结合使用；而在国外，则只使用十字标志。

1929年：这时拜耳十字标志已经演变成当前的形式。将标志中所有的多余元素都去掉，而只保留那些最为必要的元素。这个标志能够在很大的范围内表现出良好的效果，不管是将这个标志印在特别小的阿司匹林药片上，还是将其做成巨大的发光标牌，悬挂在拜耳公司位于勒沃库森工厂屋顶上，让它照亮星空。

上为1904年标志，下为1929年标志

成功之处

这个标志是最能够传达“少即是多（less is more)"这一理念的标志。从最初的错综复杂的印有纹章图案的盾牌，到将标志中所有的多余元素都去掉，而只保留那些必要元素，即将其精简到不能再精简时，这一标志才立刻为人们所熟知起来。

本期的《设计之妙》讲述了新叶纸叶的设计案例以及拜耳公司标志由繁至简的变化过程，其中的奥妙你体会到了吗？留言区一起来聊聊吧～