课堂 | 设计之妙（十）

美国网飞公司(Netflix)

（在线影片租赁提供商）

设计过程

美国网飞公司(Netfix)原来的标志是一个由黄色和黑色的字母图案构成的标志，用小写字体的形式展示公司的名称，但是客户公司希望有一个新的标志能够从整体上更好地传达出电影这个主题，尤其是要能够更好地传达出与影片相关的积极乐观的情感。

美国网飞公司的营销副总裁莱斯利基尔戈(Leslie Kilgore)说，“我们希望人们看到这个标志时，能够产生一种温暖、怀旧、兴奋的感觉。此外由于我们所提供的是一种现代化的服务，因此我们还希望这个标志能够具有一种当代感。”在走在前端设计咨询公司的创意总监吉尔萨维尼看来，这意味着要集中关注经典型的设计而不是时尚前沿的创新型设计，要集中关注字体的处理而不是图像符号。

萨维尼说，“我们希望避免使用诸如电影胶片盘架或者电视屏幕等这类图像，这不仅是因为这些图像已经被用烂了，还因为无法传达出观看影片时的那种浪漫温馨以及兴奋激动的感觉。”她的设计团队特别关注能够让人们联想到20世纪40年代的那些设计，在那个年代去看电影就是去那种超级气派的大电影院——挂着红色的丝绒幕布且拥有宽大的放映屏幕。为寻找设计灵感，设计团队查看了那些经典的电影海报，并以这些海报的字体排版样式为原型开始设计标志。

最终的标志：是流线型的样式，将公司的名称排列成弧形，并且全部采用大写形式，每个字母后面都有向下的阴影。萨维尼说，“无衬线的大写字体传达了一种活力和力量感，而弧形样式则传达了一种宏伟壮观的感觉。”而垂直、轮廓鲜明、没有任何弯曲的字体样式更加加强了这种感觉。颜色选择了红色和黑色，旨在使人们联想到老式电影院中的红色地毯、座位以及幕布。

成功之处

这个标志由公司名称构成，采用大写字母的形式，并以弧形结构进行排列，能够引发几种有关电影的联想，其中包括优秀经典的电影海报以及架设在洛杉矶山上的著名好莱坞标志。

太空针塔(Space Needle)

（广受欢迎的旅游景点）

设计过程

太空针塔(Space Needle)的所有者希望这个景点能够吸引更多的游客来参观，同时还希望能够吸引当地的“回头客”。豪纳尔安德森设计公司的共同创立者之一杰克·安德森说，对于标志而言，它只是影响深远的品牌推广活动中的一个单一元素， 而品牌推广活动还包括建筑标志、商品宣传推广图样以及商业文件等。这就意味着所设计的这个标志要能够传达出太空针塔的历史意义，与此同时还要强调这个建筑在当代的影响力和感染力。

安德森说，“在客户公司请我们设计新的标志之前，他们原来的那个标志是非常写实性的，基本上就是太空针塔的一张全景照片。诚然，这个标志代表的是太空针塔这一点确实很明显， 但是这样的标志没有任何的生命与活力。”

为了弥补这一点， 豪纳尔安德森设计公司的设计团队进行了广泛的试验，尝试了从流线型的字体标志到抽象符号的诸多可能方案。其中的一个早期设计方案就是一个简单的圆环，意在表示太空针塔能够提供360°的全景视角;另外一个设计方案中描绘的是长方形的扁平物，意在表示地平线。然而这些设计很快就被否定了，因为他们希望设计一个图案样式的标志。

安德森解释说，“出于宣传推广的目的，我们决定要在这个标志中描绘太空针塔的建筑结构，但是我们不想使用写实的表现方法。我们希望这个标志中包含一种示意性元素，能够展现出一种充满活力的特征。”设计团队提出了一些设计方案，只描绘出太空针塔建筑的顶部结构，而省去了这个纪念碑的支柱和底座，然后对这些设计方案进行试验、评价。

安德森说，“太空针塔的顶部结构才是这座建筑的独特之处，在大雾弥漫的天气中，人们所能看到的就是这个部分:太空针塔的尖顶以及观景台这个旋转飞舞似的碟状物。”在对这个标志进行艺术处理时，设计团队使用了4个示意性、类似书法的笔触，以赋予这个标志充满活力的感觉。最终设计的标志，“其外形是对历史的展示、表达，而其风格则是对未来的彰显、体现。”

成功之处

这个标志是由类似书法形式的笔触构成的，其形象展示的是太空针塔别具风格的轮廓线以及这个景点名称的第一个字母——S。

本期的《设计之妙》讲述了著名的美国网飞公司、太空针塔的标志，如何让设计的标志充满时代感，兼具当代气息与历史表达，值得我们去学习研究。

内容来源《设计之妙》

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