课堂 | 设计之妙（五）

IBM

设计过程

最开始的IBM字母组合图案是由保罗·兰德（Paul Rand）设计的，于1956年首次亮相，这三个实心字母使用的是修订版的City Medium字体,这种字体是1930年由德国设计师恪奥尔格·特朗普（Georg Trump)设计的一种几何形有粗截线的西文字体。后来，兰德又开始着手进行再设计，他觉得这个实心形式的字母组合图案所展示出来的是一种沉重感，而这一点不能传达出客户公司不断革新的宗旨。作为一种补救方式，兰德在标志上添加了条带元素，使这三个字母联合成为一个整体，并且由于这种形式能够让人们联想到视频显示终端上的扫描线，从而赋予了这个标志一种高科技之感。由于这个标志非常简洁、灵活，因此近40年来都没有做过变动。此外，不管将这个标志用于印刷、传真、电视广播还是网络媒介，都非常容易。

费希尔集团（ Fisher Companies）

（集制造、广播、房地产于一身的集团）

设计过程

费希尔集团（Fisher Companies Inc.)这个成立已经90年之久的集团试图将其所有独立的实体——其中包括制造、电视台和无线电台以及房地产——联合到一起，组建成一个具有统一集团身份的公司。这就意味着设计出的这个标志不仅要形式灵活，以便能够有效代表集团的所有实体，而且还要具有实用性——在一系列不同的尺寸和媒介中（从印刷在商业名片上的小标志到涂刷在建筑外墙上的大型标志），这个标志都能够表现出良好的效果。莱昂哈特集团的设计团队设计出的方案是一面飘动的旗帜的形象，这个形象不仅能够传达力量、团结以及激情的含义，而且其造型简洁，能够适用于各种不同的尺寸和媒介。至于公司名称（确切地说，是公司名称的首个字母F），设计团队选择用Bembo字体作为基底，因为这种字体具有一种经典、直率的外观的感觉。颜色则使用红色，以传达一种勇敢无畏、精力充沛的理念。

在设计时就考虑到了要使这个标志能适用于各种不同的尺寸，因此费希尔集团设计的这个标志现在已经应用到了公司中的方方面面：从公司旗帜到商业文件。

成功之处

这个标志是一面飘动的长方形旗帜，中央是一个翻转的大写字母F，它所传达出的是一个拥有悠久历史的大型集团所具有的威慑感、力量感，以及统一性。

本期的《设计之妙》讲述了IBM和多种实业结合体的费希尔集团的标志，其中你得到面对不同尺寸和媒介的标志设计方法了吗？留言区一起来聊聊吧～