课堂 | 设计之妙（十七）

行动人物

(Action Figure)

（从事印刷与动画设计的公司）

设计过程

作为一家设计公司，行动人物设计公司却一直推迟着没有为自己的公司设计标志，公司负责人怀特利说：“我们不知道想要用什么样的方式来推销自己。”在无数次的犹豫更改后，他们依旧在探索着。 他们当时想：“我们就是几个好朋友一起做事。这就是我们公司的全部。那我们就去设计能够表达这个意思的方案吧。”

因此，他、霍维斯以及新聘请的克里斯塔梅耶(Christa mayre)一起出去，用宝丽来一次成像照相机给每个人拍了几张靠着墙的照片。“我和马特就呆板地站在过道里，照了几张照片就完了，”怀特利说，“但是我们从克丽斯塔的照片中收获了一些艺术家的气派。我们让她把头发做了个华丽精致的小圆面包状发卷。”然后将这些照片扫描到计算机上，在Photoshop中制作成轮廓剪影，然后在Illustrator中转化为矢量图。

接下来，在这三个人物形象的外面添加了一个厚厚的圆形图案，将这三个人物形象包围在里面，并使用黑白色的色彩方案，赋予了这个标志一种20世纪60年代的感觉，类似于电视节目“扫荡三人组”的那种感觉。

成功之处

面包围着两位男士和一位女士的轮廓剪影，他们的脚稳稳地站在地面上，手臂垂在身体两侧。这个标志与公司名称“行动人物(Action Figure)”极为契合，并且增添了一丝幽默的意味——毕竟从标志中的这些人物形象中，看不出来有什么行动——这个标志也体现了该公司工作时所采用的顽皮幽默的方式。

顽强大脑(Headstrong)

（为T系统、互联网及电子商务网站解决技术问题）

设计过程

当贾森·马丁+公司(lason Martin+ Company)与莱昂哈特集团取得联系的时候，该公司正考虑更换一个新的公司名称和企业形象。“20世纪80年代期间，该公司给人留下的印象是一个拥有众多炙手可热的系统、工程技术以及高精尖技术人才的储备库，但是多年来，这种印象已经慢慢发生了转变，客户公司现在被视为作风老派，而且有些死气沉沉。”

为了解决这个问题，莱昂哈特集团的设计家首先对该公司进行了重新定位——这个顾问公司，拥有自己的真知灼见，而不是巧言令色地只说客户想听的话，接下来，设计团队便提出了“顽强大脑（Headstrong)”这个方案。

但因为 Headstrong(顽强大脑)这个词也可能会让人联想到固执己见、不会变通，显然这些都不是客户公司希望传达的寓意。所以，当他的团队开始着手设计时，其中一个重要因素就是——缓解负面含义的同时强调其果敢坚定的气魄。

他们绘制了大约150个具有潜在意向的草图方案一从字体处理，到抽象符号，再到几十个头像元素相关的插图，最后得出了一个设计创意，这个设计能够将客户公司工程技术专业的一面，与其人才资源的一面相结合，为了展现“技术”，设计团队用各种显示器的形状进行试验，为了表现“人”，他们尝试了各种人物渲染形象。其中有一个非常不错的设计——是一个简易的人物形象，其头部是一个显示器。但是他们最终并没有采纳这个方案，“因为它看起来特别像洗手间的人物志。”

因此，设计团队便将其注意力转移到了更加真实的人物形象上，最终决定用拍照的方式获取一系列人物形象的姿势——这些人员中有专业模特，还有莱昂哈特集团自己的员工——从思考型的姿势到挑衅型的姿势，等等。

经过筛选之后，设计团队选择了其中的三个形象，并在 Photoshop中进行了处理，分别将他们的头部用四个显示器形状的方框元素代替，客户公司的名称所使用的字体与这个标志中的方框形显示器形状遥相呼应。最后，沃森的设计团队尝试了各种色彩方案，决定使用黑白色系以便赋予这个标志中的人物形象一种优雅别致的感觉，一种阿玛尼式风格的效果。

成功之处

这个标志由三个人物形象构成，其头部被换成了类似显示器的方框形状，字体全部采用小写形式。这个标志传达了客户公司能够提供的服务，以及提供这些服务的方式，显示器样式的头部和机械化风格的字体象征着公司的专业技术水平，而两位男士和一位女士的人物形象则体现了公司对个人想法和意见的重视。

本期的《设计之妙》讲述了行动人物、顽强大脑公司的标志。在设计的时候，拍照不失为一种创作的好手段，自然的人体形态，往往就能给我们带来灵感。

内容来源《设计之妙》

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