课堂 | 设计之妙（十四）

赛哲奥(Sageo)

（提供保险管理的电子商务公司）

设计过程

翰威特咨询公司(Hewitt Associates)在准备推出一项专门从事员工保险福利项目的新型电子商务计划时，公司邀请梅塔设计公司为他们打造一个具有可靠性又有亲和力的企业形象。“该公司所推出的新型电子商务计划主要针对的是成年人市场，因此企业形象要是一种稳定和专业的感觉。然而，我们又不希望它太过企业化或者太冷漠，因此希望在设计中增加一些人本主义元素。”

首先需要做的是确定公司的名称。最终的名称确定为“Sageo”，这是由总部位于旧金山的Metaphor名称咨询公司设计的，“Sageo”这个名称由两个词结合而成——“sage（圣人）”，意思有智慧的人，以及“geo”词缀，意思是“global（全球的）”。

接下来，转向平面设计部分，提出了六种可能的方案，从直线型的标志，到象征生长的种子形状，再到象征长寿的无限符号。特拉维斯说，其中最引人注目的是一个以三个重叠矩形为基础设计出来的方案。这个最终的设计方案具有两方面的特征：第一，标志的整洁性和几何形状传达出一种企业化的感觉：第二，柔和的蓝色和绿色色系又给标志增加了一丝人文主义气息。

成功之处

这个标志是由三个重叠的矩形构成的，其中还包含着公司的名称，采用Infotext字体。这个标志分别代表着赛哲奥(Sageo)网站所提供的三种不同类型的服务，分别是关于医疗保健的信息，关于财富管理的信息，以及关于积极生活的信息。

摩托罗拉（Motorola）

设计过程

摩托罗拉公司（Motorola）别具风格的M字母图案标志最初是在1995年投入使用，公司将其视为“Emsignia（摩托罗拉公司徽记）”，而设计界的爱好者们则将其视为“蝙蝠翅膀”。这个标志是由莫顿·高德秀（Morton Goldsholl）设计的，最初的标志外面并没有圆环形状，而是各种不同的设计元素，例如各种方形以及椭圆形。然而，1965年这个M字母图案与圆环形状就已经密不可分了。自此，这个标志将近50年都没有发生过变化，只是对标志轮廓以及规定用途进行了细化。

地球智能车辆

(EarthSmartCars)

（自然资源保护委员会(NRDC)发起的一场环保运动）

设计过程

艺术总监克拉考尔和她的团队尝试的设计方案中，一个设计突出的是与环境的关联性，这个方案包含三个图形符号：一朵云，一个太阳以及一滴雨滴。克拉考尔认为这个设计方案不错，但无法让人联想到汽车的世界。另外一个设计方案强调的是与汽车行业的关联性，其中包含一系列汽车轮廓的草图。但这个设计方案也被拒绝了。“我们面临的问题是：它看起来是不是太像玩具车了？——是不是特别像965年产的雪佛兰轿车？而我们需要的是一种更具普遍性的设十方案，”克拉考尔说。

结果，她的设计团队将这两个设计方案的环境要素以及汽车要素结合在一起——最终得出了这个车轮上放置一片叶子的创意。

然后，设计团队将这些粗略的草图交给漫画艺术家埃斯皮诺萨，对这个设计方案进行细化。首先是添加了一些诸如倾斜的轮子之类的细节，以表示运动性，然后又在Illustrator中进行修饰处理。之后加上投影，以展示三维空间的立体感，字体则选择粗体的Vag Rounded字体，以达亲切友好、童趣般的感觉。

克拉考尔说，最终的这个设计方将可能变得非常枯燥的汽车排放问题，转化为一种能够为人们所理解和感受的形式。

成功之处

这个标志是两个轮子上面放着一片卡通的叶子，这其中的趣味性既能吸引孩子们的注意力，也对成人有感染力，并且这个标志设计简单，能够适用于很大范围的各类材料上，其中包括金属板，因为美国自然资源保护委员会希望有一天能够将印着这个标志的金属板粘贴在符合减少排放标准的汽车上。

本期的《设计之妙》讲述了赛哲奥、摩托罗拉公司和地球智能车辆的标志，我们了解到，设计团队在为公司设计标志时，除了考虑与企业形象的贴合性，也要考虑它的适用范围与推广作用。

内容来源《设计之妙》

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