智能化小家电产品持续升级，生活小电网络零售规模超100亿

在传统小家电行业亟需转型、消费者对智能化产品的需求日益增加的背景下，智能小家电市场增长势头强劲，2021年1-2月，小家电网络零售市场规模达到297.6亿元，同比增长26.5%。

近年来，智能马桶、扫地机器人、智能音箱等小家电产品层出不穷，其功能也是日趋精细化和智能化；另外，在疫情的催化下，“健康”也成为大众购买小家电的首要考虑因素，小家电产品的更新迭代速度在逐步加快。1-2月，生活小电、厨卫小电、个护小电三类小家电零售规模均超90亿元，生活小电、个护小电同比增幅达30%。

生活小电—行业黑马添可跻身前十

1-2月生活小电网络零售额超100亿元，添可作为生活小电的一匹黑马，品牌排名突飞猛进，如今位列生活小电六强之位，零售额同比增长90倍，其近两年发布的会思考的智能吸尘器、洗地机、吹风机，都取得不错成绩。美的、戴森、科沃斯、米家四品牌仍保持生活小电的头部位置，但除了科沃斯之外，其市场份额均有所下降，头部以外的品牌正在悄然抢夺生活小电的市场，另外海尔、奥克斯的品牌排名均有所上升。

小米京东自营旗舰店在生活小电品类中以绝对优势位居榜首，实现网络零售额4.5亿元。在TOP10畅销店铺中，有六席属于天猫渠道，其它为京东。

天猫和京东渠道的TOP10畅销单品中，均是以添可的智能洗地机为榜首，两榜中的单品以扫地机器人和吸尘器居多，科沃斯在两榜中均占据三席，戴森在两榜中均占据两席。

厨卫小电—美的、苏泊尔为生力军

厨卫小电头部品牌中，美的、苏泊尔、九阳仍是领军者，美的以五分之一的市场份额位居第一，而格兰仕、米家、摩飞的品牌排名均有提前，小熊、松下、利仁的品牌排名略有下降，但总体来说厨卫小电的品牌格局变动并不明显。

美的、苏泊尔、九阳、小熊的京东自营旗舰店是厨卫小电的头部店铺，美的京东自营官方旗舰店更是以6.5亿元的零售额居第一位，TOP5店铺中，前四名均属于京东渠道，京东以物流、售后等优势赢得购买小家电消费者的青睐。

天猫和京东渠道的TOP10畅销单品中以微波炉和电压力锅居多，电饭煲、破壁机等厨卫小电也纷纷上榜，其中格兰仕和美的品牌分别以自家的一款小型微波炉夺得天猫、京东TOP10畅销单品的榜首。

个护小电—飞利浦店铺在TOP10榜占两席

1-2月个护小电网络零售额达91.7亿元，同比增长34.2%。头部品牌中，飞利浦、戴森、飞科、松下的市场份额虽有不同程度下降，但是其仍保持榜单前四名，雅萌、USMILE、奥克斯等品牌排名均实现提升，头部以外品牌的市场份额上涨势头十分强劲，品牌竞争更加激烈。

飞利浦在京东和天猫两渠道的官方旗舰店均以优秀的零售成绩上榜，分别位于个护小电TOP10畅销店铺榜单中的第一、第三名。个护小电在天猫渠道具有优势，榜单中，属于天猫渠道的店铺占据六席。

个护小电的天猫TOP10畅销单品中，usmile的电动牙刷、雅萌的美容仪、Ulike的脱毛仪均上榜，而京东TOP10畅销单品以戴森、飞利浦等电器品牌为主，戴森品牌下的一款负离子吹风机网络零售额达到7千万元以上。

编辑：刘璐