3月农产品网络零售额474.6亿元，同比下滑11.6%

2021年3月，农产品网络零售额为474.6亿元，同比下滑11.6%。下滑的主要原因一方面是2020年一季度受疫情影响，农产品销售线下渠道受阻，大量农产品通过线上销售。另一方面，今年各大平台继续加码社区团购，社区团购分流了大量农产品的销售。

分地区看，大多数省份的农产品网络零售额均呈现下滑走势，排名靠前的省份中，广东省和四川省表现相对突出，实现同比正增长。

从行业表现来看，粮油调味和生鲜食品同比下滑幅度较大，休闲食品、茶等行业则实现了小幅增长。

农产品直播方面，直播商品条数增长较多，但零售额同比则出现明显的下滑。这主要是由于2020年一季度受到疫情影响，各地农产品出现部分滞销现象，各大平台和大量头部主播响应国家号召，与各地方政府合作开展了大量农产品直播活动，带动了农产品销售的大幅增长。而今年则更多是中小商家的自播。缺少头部流量支撑的情况下，农产品直播的销售力度有所减弱。