2021年一季度大家电市场回暖，冰箱增长贡献率最高

去年一季度大家电行业受挫明显，今年已经恢复正常水平，同比增长了37%，其中，冰箱对大家电市场的增长贡献率最高，达到31.8%。智能电视虽然市场份额居首位，但是增长却呈现疲软态势。

01 Q1大家电恢复正常水平

2021年Q1大家电网络零售额达到561.4亿元，零售量2409.7万件。大家电经历了去年一季度的寒潮，今年迅速回暖，市场规模较去年Q1增长了37%，较2019年Q1增长了8.5%。一季度大家电迎来涨价潮，成交均价同比增长16.3%；其中，智能电视成交均价上涨幅度最大，同比增长32.7%；洗衣机价格增长较少，仅上涨了0.3%。虽然一季度为销售淡季，但是由于上游原材料价格上涨，导致家电成本上升，从而出现涨价潮。

02 冰箱对大家电增长贡献率最高

在大家电市场，智能电视市场份额位居第一，为29.2%，冰箱占据25.7%的市场份额，空调在大家电市场份额达23.2%，洗衣机为21.8%。冰箱和空调的同比增速均高于大家电市场平均增速；且冰箱和空调对大家电市场的增长贡献率也较高，分别为31.8%和30.1%。智能电视增长疲软，增速仅为19.3%，低于市场增速17.7个百分点，对整体市场的增长贡献率仅为17.5%。

03 洗衣机TOP5品牌均超市场平均增速

智能电视品牌中，小米占据五分之一市场份额，位居第一。前三甲小米、海信、TCL市场份额均有所上涨，且同比均高于智能电视市场平均水平。冰箱品牌中，海尔独占鳌头，占据近三分之一份额。海尔、容声、西门子市场份额有所上涨，同比增速均超60%，高于冰箱市场平均增速。空调品牌中，美的、格力占据市场一半以上份额。格力、海尔、华凌市场份额均有所上涨。洗衣机TOP5品牌同比均高于洗衣机市场平均增速，海尔、小天鹅、松下市场份额有所上涨。

04 天猫优品店铺以绝对优势占据第一

京东渠道，TOP20店铺均超1.5亿元，海尔自营旗舰店Q1零售额超过了20亿元，位居第一。天猫渠道，天猫优品零售额高达59.6亿元，以绝对优势占据店铺第一名，同比增长325.7%，天猫下沉市场数字营销效果显著。