消毒液势头不减，洗衣凝珠将成为时代新宠

随着生活水平不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。洗涤用品作为衣物清洁护理行业重要的组成部分，涉及到每个人的生活，其线上市场规模近年来持续增长。1-9月洗涤用品网络零售额为225.3亿元，同比增长16.5%，技术水平不断提高，价格更加亲民化，成交均价为26.3元，同比下降10%。

根据榜单各类产品零售额增速可以发现，洗衣粉、洗衣液等传统的洗涤用品增幅放缓。另一方面，近两年受疫情影响，人们对“健康消费”需求强烈，带动了消毒液以及具有消毒杀菌功效的洗涤用品飞速增长，其中，消毒液零售额达到41.2亿元，同比增长63.4%，2年平均增速达到了106.7%。

海外品牌强势主导消毒液市场，活力28重新焕发“活力”

从今年1-9月网络零售TOP20品牌榜单来看，蓝月亮、立白依然保持榜单前两位，奥妙上升一位排名第三。蓝月亮零售额占比最高，达8.4%，但零售额同比下降1.7%，同时，立白零售额占比为8.2%，零售量占比为8.6%，位于零售量榜首。健康始终是消费者最为关心的话题，也是企业新的财富增长点。疫情以来，消费者对消毒液的需求增大，迅速扩大了消毒液的市场，以消毒产品为主打的洗涤品牌威露士、滴露也紧随其后，零售额分别占比7.1%和3.0%。

值得注意的是，老民族品牌“活力28”注入新血液，搭车互联网卷土重来，虽零售额占比为0.9%，但同比增长了310.8% ，不容小觑。

蓝月亮实力“扛把子”，抑菌成为新标准

从畅销店铺排名来看，凭借着各大品牌产品及物流服务的优势，天猫超市以31.45亿元的绝对优势占据首位，宝洁官方旗舰店在其众多子品牌的加持之下，销售额排名第二，国民品牌蓝月亮京东自营旗舰店以3.74亿元位于第三。

随着社会的发展和消费水平的提高，人们对洗涤用品的需求在不断升级。从销售单品来看， 除菌除螨已经成为消费者选择洗涤用品必不可少的功效之一。除了各渠道TOP10畅销单品外，PWU衣物留香珠、立白除菌洗衣凝珠等大火单品显示，除了要求好的去污力之外，还要求它同时具备柔顺、亮白、留香或抑菌等其他附加功能，推动了洗涤用品的开发向多样化、个性化的方向发展。

黑马来袭，洗衣凝珠蓄势待发

洗衣凝珠作为继洗衣粉、洗衣液后的新一代洗涤产品，是一种专为机洗而设计的浓缩洗涤剂。它的外膜可溶于水，并且包含高浓度的洗衣液，具有很强的清洁力并且易于漂洗，其方便、省空间等优点受到大量年轻人和中高收入群体的欢迎。近年来，洗衣凝珠不断增加市场份额，零售额达10.6亿元，同比增长43.3%，2年平均增速为120.2% 。

其中，国产品牌立白零售额第一，成为洗衣凝珠的领头品牌。从零售量来看，畅销榜排名上的单品【奥妙自然工坊樱花甜香柔护洗衣凝珠50颗持久留香抑菌除螨去渍】凭借其超高性价比，零售量达25.8万件，高居第一。

今年1-9月洗衣凝珠与洗衣粉、洗衣液的市场销售额统计中，洗衣凝珠占比11.9%，市场份额相比去年同期上升了3.4个百分点，并且随着洗衣凝珠逐渐被大众接受，其有望加速抢占传统洗涤产品洗衣粉、洗衣液的市场份额。总体来说，洗衣凝珠产品符合了洗涤行业浓缩化发展趋势，预计在未来3-5年，洗衣凝珠将会呈现出爆发式增长。

编辑：周恬尔