电视制造商Vizio正在建立自己的广告业务

北美主要电视制造商Vizio Inc.希望出售其电视机屏幕上出现的一些广告。

它正在组建一个名为Vizio Ads的部门，以在其SmartCast联网电视操作系统上出售广告。如今，这些广告已被其他公司的节目销售，这些公司的节目均出现在SmartCast中。

公司高级副总裁Mike O'Donnell表示，该公司计划在2020年之前在美国聘请大约十二名广告销售主管，以在Vizio Ads工作，该公司将与Vizio电视数据业务Inscape并入公司的“平台”业务。平台组的成员。O'Donnell先生说，到目前为止，Vizio已经雇用了六名广告销售主管。

Vizio将向营销人员提供广告库存，例如在公司的免费流媒体服务，WatchFree上的商业时间，以及在SmartCast的首页，搜索和发现屏幕上显示广告单元。它还有权在观众通过SmartCast访问的各种受广告支持的应用中出售一些广告资源。

它可以使用SmartCast和以前的操作系统在大约1300万台电视机上销售广告。

由于避开了传统有线电视捆绑业务的所谓的“顶流式”观看，互联电视广告市场变得越来越拥挤。其他OTT广告销售商遍布电视网络，数字视频程序员和亚马逊（Amazon.com Inc.） 和Alphabet Inc.（ Alphabet Inc.）等技术巨头 。三星 电视（Samsung Electronics Co.）等竞争对手的电视制造商 也参与其中。

广告购买集团麦格纳（Magna）的预测显示，预计到2020年，美国电视屏幕上的流媒体视频广告收入将达到44亿美元，高于去年的34亿美元 。

“这是我们最大的增长动力，”麦格纳（Magna）战略投资高级副总裁莫莉·芬纳蒂（Molly Finnerty）说。“随着消费的转移，我们连接的电视和OTT广告支出开始来自传统的线性投资。”

Vizio认为，它可以在这个广告市场中分得一杯,，部分原因是它本身出售许多联网电视。

O'Donnell先生说：“您不必购买流媒体盒或加密狗即可插入Vizio TV。”

知情人士说，该公司平台业务的收入在八分之一左右。这包括Vizio平台所产生的广告和订阅收入的减少，以及Inscape数据交易的收入。

此类平台业务似乎对于联网电视广告卖家具有巨大的潜力： 市场上最大的流媒体广告卖家之一Roku Inc.在2019年的前9个月报告的平台收入为4.812亿美元，远远超过了其收入销售流媒体设备。

Finnerty女士说，电视制造商可能是流媒体广告销售的新进入者，但由于它们与购买电视的人之间的数据和关系，它们是有价值的。她说：“想想他们与实际上在看酒杯的人的关系有多紧密。” “通过归因和[自动内容识别]技术，我们能够了解谁在玻璃上消费媒体，他们在看什么以及如何将其归因于销售。”

2017年，Vizio因涉嫌追踪消费者的观看习惯并将其在未经客户同意的情况下出售给营销公司而与FTC达成和解。Vizio同意获得明确同意，以收集数据作为和解的一部分。

该公司表示，如今，为客户提供了与Vizio和广告商共享数据的明确选择。该公司表示，大约有1,320万用户选择了加入。

奥唐纳说，对于Vizio来说，广告业务可以提高电视机的微薄利润率，而电视机经常以折扣价出售。

根据市场研究公司IHS Markit Ltd的数据，Vizio在2019年第三季度是美国第二大电视销售商，市场份额为16.5％ 。