四个十年的变革需求将颠覆电视广告世界

预付款被取消，推迟或虚拟化。大型现场体育赛事已取消。数以亿计的美国人在下个月的大部分时间里与家人一起在室内度过，寻找可以做的事情。

显而易见，今天的健康危机已经对媒体行业产生了巨大影响。但是你有没有考虑过 这些变化中有许多可能是永久性的？特别是在电视和视频广告领域。

在接下来的四个季度中，电视和视频广告生态系统将发生巨大的转变。为什么不快？由于线性电视按年周期运行，在美国仍占批量优质视频广告负载的90％，这是我的一些期望：

视频消耗更多。 随着越来越多的人观看更多线性电视，流视频，OTT和视频游戏，这种情况将在所有屏幕上发生。收视率最高的设备很可能是电视，因为大多数研究表明人们通常会观看最大的屏幕。

更加分散。越来越多的视频消费将分散在各个地方，尤其是丢失了很多“帐篷电视”：适合典型工作时间表的黄金时间和直播体育节目都被取消了。观看将在更多渠道上进行，无论是线性还是流媒体，全天，在更多设备上传播的更多，具有更多细分市场的观看机会-以及更多的视频游戏。

可预测的结果。 我们几乎肯定会陷入衰退。营销商的资金将很紧张，并且所有媒体投资（无论是品牌还是效果）都将获得预期的收益，并且需要可预测的，有时甚至需要保证。

市场需求如下：

视频观众平台总数。 营销人员将要求视频的同步，跨平台聚合，因为数据驱动的软件平台会根据受众，内容和性能，在线性电视，OTT，视频游戏和简短移动设备上聚合广告可用性。

即时激活（和停用）。 广告商将对其视频广告活动，甚至电视媒体，进行更多的监督和控制。他们希望视频广告系列能够大规模快速增长（下降）。就像数字飞机一样，它们将运行更短的飞行，需要更多的灵活性和更多的优化。

后台自动化。 这将是视频广告世界的最大变化，因为每个广告系列的数十个人之间的电话，传真和电子邮件的菊花链被数字化的仪表板，API和端到端自动化所取代。

基于受众的定位。深入细致的受众群体定位将成为所有广告系列的赌注，因为仅按性别/年龄的演示定位就没有了（最后），并且所有广告系列都包含第一方目标，效果，归因和基于购买的结果的次要承诺。

完全透明。 在数字广告世界的许多地方，信任已被削弱，因此处理这些担忧也将影响集成的视频广告世界。从受众的有效性，库存来源，交付证明，所有相关方（媒体和数据提供商，合作伙伴，服务提供商，技术，度量，验证，等等）。

你怎么看？在接下来的四个季度中，是否会在电视和视频广告生态系统中冲走40年对更高清晰度和效率的压抑需求？