优步平台即将进入广告业务

优步将成为一个广告平台，在Eats应用程序中向希望吸引更多送餐订单的餐厅出售空间。TechCrunch发现的最近Uber工作清单正在寻找Uber Eats Ads Lead“领导着负责创建新广告业务的团队和工作，使食客能够发现新的食品和餐馆来扩大客户群。”

优步发言人证实该公司将进入广告业务，并告诉TechCrunch：“我们正在探索Eats中的相关广告。” 出售广告可以帮助它提高Eats的利润率，因为它向餐厅和驾驶员支付了很多，因此仅占总预订量的10.7％作为调整后的净收入。

广告的新机遇是在关键时刻，Uber迫切需要展示其未来潜力，因为其股价昨日收于28.02美元，较6月份的高点46.38美元下跌了40％。如今，Uber的首次公开募股后禁售期到期，早期投资者能够出售他们的股票，这给其股票带来了新的压力。

TechCrunch是第一个在12月份发现Eats广告原型的公司，称为Specials，该餐厅可以在应用中进行有特色的展示，以换取折扣。这证明了Uber能够引导饥饿的用户从特定餐厅点餐。

我跟进了Uber的高级总监兼Eats产品负责人Stephen Chau，他暗示了该公司对广告业务的追求。“随着时间的流逝，我们与餐厅合作的方式有很多。如果我们在市场上拥有所有餐厅，并为他们提供帮助他们发展的工具，那么这将是一个非常高效的市场。他们将在某个地方花费这些广告费用，” Chau告诉我。从那时起，我们一直在检查公司的广告进度。

正如我们所预测的那样，现在，Uber交易所不仅只是交换条件，Uber交易所还为愿意提供折扣以使用户忠于Uber Eats的餐馆增加了知名度， 它计划正式出售广告。

总部位于多伦多的Eats Ads Lead负责人说：“由于这是Uber的全新空间，将负责为这个新产品领域确定愿景，并确定从何处着手。”

这份工作清单还指出，担任此职位的人将“帮助制定广告的业务，产品和上市策略”和“创造性地进行试验，并迅速进行早期测试。” 潜在客户潜在客户将向全球宣传Eats广告的雄心壮志，“在全球范围内定制和扩展此产品”。

这项努力与Uber自己的营销工作是分开的，Uber的营销工作每年要花费10亿多美元来招募车手，驾驶员和Eats客户。优步将开始销售广告，而不仅仅是购买它们。

Eats广告的潜力源于Uber作为选择饮食的目的地，而不仅仅是订购它。无论在哪里发现，都有机会进行付费发现。而且，由于Uber致力于在其主要的乘车应用程序中交叉推广Eats，它可以吸引更多对餐厅付费的建议持开放态度的用户。

我们没有关于Uber广告外观的确切信息。但是，您可以想象它们出现在主页，浏览部分，甚至出现在某些美食或餐厅的搜索结果中。希望增加订单的餐馆可能会向饥饿但不知道要吃什么的用户显示，或者以相同的饮食风格出现在竞争对手面前。

亚马逊成功地完成了从市场到广告平台的类似扩张；eMarketer预计，亚马逊今年在美国的广告业务将增长33％，达到98.5亿美元，并占据美国广告市场的7.6％，这使其成为仅次于Google的最大搜索广告公司。

Uber可以动用它能获得的任何收入。该季度公司亏损10亿美元，其中3.16亿美元来自Eats。但是Eats的收入同比增长了64％，表明它越来越受欢迎，并且可以吸引足够的用户注意力以使广告获利。

广告还可以成为Uber深入餐厅的商业智能服务的楔子。它可以将其关于外卖需求的数据用于帮助厨房优化价格，分配人员和改善菜单。

为了节省股价，Uber最好的选择是找到不必与司机或饭店分享的新现金流。距离自动驾驶汽车到来，以拯救其巨大的成本，距离自动驾驶汽车可能还需要几年的时间。