广告公司可能会遭受冠状病毒传播的威胁

随着即将举行的美国总统大选和夏季奥运会，预计2020年将是广告宣传的好年头。然后是冠状病毒。

全球最大的广告购买者之一计划降低对全球广告支出的预测，这通常是寻求短期解决方案的公司削减的第一批措施之一。

就在最近12月，天顶，一 阳狮集团SA 广告购买公司，曾预计全球广告支出今年将上涨4.3％至$ 666十亿。但周一，Zenith的预测主管乔纳森·巴纳德（Jonathan Barnard）表示，由于该病毒，该数字将在未来几周内下调。

巴纳德说：“显然，当我们说4.3％时，我们没想到会有这样的事情。”

纽约时报公司 表示已经受到了影响：周一削减了对第一季度广告收入的预测。

《纽约时报》首席执行官马克·汤普森（Mark Thompson）在一份监管文件中说：“我们看到国际和国内广告预订量的下降，这与对该病毒的不确定性和焦虑有关。”

《纽约时报》现在预计，本季度总广告收入将以百分比形式下降，而数字广告收入预计将下降10％。此前，它曾预计广告总收入将下降约10％，而数字广告收入将下降到个位数的中间。

《泰晤士报》的警告表明，由于担心冠状病毒的传播将如何影响消费者的行为，公司开始控制开支。

《华尔街日报》的发言人拒绝置评。《华盛顿邮报》的一位发言人拒绝置评。

MoffettNathanson的分析师迈克尔·纳森森（Michael Nathanson）表示，在旅游和零售广告上投入大量资金的媒体公司可能会首当其冲。

广告买家称，一些旅行社，例如美国的航空公司和邮轮公司，已经开始削减开支。

数字广告可能更容易受到攻击，因为与其他媒体相比，数字广告支出更容易取消。由于许多地方的人流减少，户外媒体公司也可能受到伤害。

根据广告购买者和分析师的说法，电视往往更具弹性，因为广告活动是事先计划和预定的。今年，许多公司已经对电视网络做出了为期一年的前期广告承诺，只有部分承诺可以取消。

几家电视网络广告销售主管说，他们还没有看到任何取消的消息，但他们计划削减开支。

媒体和广告公司不仅仅依靠广告支出来实现增长：一些公司拥有大型活动业务，随着公司开始对员工实行旅行限制，这可能会变得脆弱。

广告巨人 Interpublic Group of Cos。在周一的摩根士丹利技术，媒体和电信会议上说，Interpublic的首席执行官迈克尔·罗斯（Michael Roth）说，其活动业务有所回落。罗斯仍表示，他认为该病毒的影响不会对公司的整体业务产生实质性影响。

其他收入来源受病毒影响的可能性较小。《纽约时报》周一表示，“对订阅人数增长或预期的订阅收入增长没有不利影响。”

周一，出于 对病毒的担忧，MoffettNathanson下调了WPP PLC， Omnicom Group Inc.和Interpublic 等广告公司的目标价格 。

内森森在给投资者的一份报告中表示：“鉴于对冠状病毒和潜在的全球经济疲软的担忧，我们预计代理机构增长的这种非常疲软的趋势很可能会持续到2020年。”

WPP旗下公司GroupM的商业智能全球总裁布莱恩·维瑟（Brian Wieser）表示，他预计本季度在中国的广告支出将以百分比计算下降两位数，这是一家拥有WPP股份的公司，为全球营销商购买了约500亿美元的广告空间和时间。他说，目前尚不清楚支出是否会在今年晚些时候恢复，现在预测其他国家的后果还为时过早。