乐划锁屏即录丰富OPPO内容生态，闪光的2020勾动全民回忆

这个跨年夜，温差有点大。

一方面寒潮涌动，气温陡降；另一方面跨年氛围一片火热。即将告别不平凡的2020年，人们选择用不同的方式表达对过往的怀念。

乐划锁屏X即录#闪光的2020#活动于2020年12月24日至2021年1月3日进行，活动期间，用户可以打开即录APP使用主题模板和人气明星的合作定制模板，剪出超闪大片，将美好的闪光瞬间分享到乐划锁屏社区，并瓜分现金红包。乐划锁屏和即录以潮流玩法炒热跨年氛围，深受年轻用户喜爱。

01

闪光大片新鲜出炉
多元化体验引起全民参与热情

“2020，你还好吗？”

乐划锁屏X即录在闪光大片《微光》中的一句问候，唤醒用户对2020年的所有记忆。

“休了7天，醒来假期还有7天”，怎么也过不完的假期。宅在家中，窗外一片沉寂，每一声问候都如隔万山。

在漫长的等待中，生活似乎总不如人意。烤焦了的蛋糕、突然黑屏的电脑、戴上口罩才敢出门的我们......2020年逆风开局，与往年相比显得有些黯淡无光。

但是，如果换个角度从黯淡的回忆里找到闪光瞬间，把2020年的美好一刻，用即录剪成一部专属的闪光大片，你会发现你也拥有#闪光的2020#，那些曾经黯然失色的时光也会散发出星火微光。

作为#闪光的2020#活动的先导宣传片，乐划锁屏和即录用这样一支视频叩开用户的心扉，鼓励用户以真实细腻的情感、亲身经历的事实，回顾每个微光的过往，发现“都在各自闪光”的美好。

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在互动营销中，只有抓住品牌和消费者之间共同的利益点，找到巧妙的沟通时机和方法，才能将双方紧密地结合起来。#闪光的2020#活动在即录强大的智能剪辑特性和乐划锁屏社区的双buff加持下，通过抓取年轻用户热衷的短视频表达方式，渴望表达、分享生活的情感诉求，成为用户岁末表达自我、分享故事的阵地，将心向阳光的美好能量转化为参与#闪光的2020#的动力。

社区将众多具有共性、相似故事的用户聚集在此，就像散落人间的星，聚成一束照亮前路的光。

02

创作-分享-引爆

闭环链路赋能爆款

在移动互联的时代，品牌线上营销争夺的最重要一块屏幕在用户手掌上方寸之间。对乐划锁屏和即录来说，如何从过载信息中突围触达用户、留住用户，成为了重中之重。

很显然，在年轻用户之间高频出现的#闪光的2020#活动，已经找到了制造爆款的链路。通过即录来创作优质的原创内容，让更多年轻用户加入乐划锁屏社区，成为使用者、创作者、分享者，从而实现活动预设目标的有效转化。

首先，内涵丰富的话题和情感洞察是营销的原生动力。乐划锁屏和即录以#闪光的2020#话题锁定年轻用户，为年轻人创作赋能，设置三大模版主题线作闪光阐释，面向用户展示“发光”模版给予用户创作灵感和视频示例，包含发光时刻（记录温暖的人和事）、自信满满（分享萌宠和美食）、追光路上（记录旅途风景）。在自由度极高、简单易上手的互动体验中，用户创作素材随手可得（源自生活）、创作过程得心应手（即录），分享到乐划锁屏社区的活动话题下与屏友互动，更能登上锁屏获得成就感。全民片酬的激励模式也进一步点燃了全民创作的激情，成为更多用户创作并分享美好生活的动力。

其次，明星和红人助推可成为营销破圈的催化剂。此次乐划锁屏和即录将商业内容、娱乐内容进行了更完美的融合。既能爆发出娱乐内容的吸引力，又能完成营销内容的商业使命。此次活动并未采用最简单直接的明星微博发声炒作方式，而是为多位人气明星定制模板，与明星进行内容共创。

在商业内容上，此次活动与哪吒汽车进行合作，为哪吒汽车定制模板，以车身后视镜的创意，与用户回顾2020的足迹，同时在模板中也软植入了车辆的内饰，实现深度内容合作并扩大商业价值。真正懂年轻人、与年轻人玩在一起。

在娱乐内容上，知名音乐人乃万、《少年之名》选手左其铂、青春原创乐队VOGUE5、少年偶像组合BOYSTORY都已上传定制模板，用户可以直接使用模板完成闪光大片，模板也是直接使用明星的热门歌曲作背景音乐，通过模板剪辑让用户不断强化音乐记忆，不自觉的增加了对歌曲的好感度。创作过程中，粉丝可直接与明星建立连接，让明星热度不断在用户创作过程中升温，最大程度发挥明星效应。

最后，渠道对爆款内容的打造也有着很重要的支撑作用。此次活动形成了视频拍摄（相机）-视频创作（即录）-视频发布（乐划锁屏社区）-优质内容分发（锁屏场景）的闭环链路，在孵化优质内容的同时获得社交传播层面的成功。

高效率的智能成片也为用户创作奠定了基础。用户在锁屏场景看到好的视频模板一键点击生成，就进入到即录创作。当他们分享至乐划锁屏社区，社区的推荐模式会让优质内容被PICK到锁屏精选，并有机会登上锁屏巡展成为爆款。

基于用户PICK内容的逻辑，当用户作品获得越来越多的流量曝光时，优质内容会被官方推荐上锁屏巡展，并获得更多人的关注，成为爆款的机率进一步放大。这一机制为更多内容创作者增加了创作动力和商业价值。

03

强强联合丰富OPPO内容生态

创新模式引导营销价值回归

在乐划锁屏与即录打造的#闪光的2020#活动中，广告不再是一种心智占领，更是一种行为驱使。

以社交传播为例，面对信息的竞争，商业内容一定要有独够的特色和看点才能脱颖而出。即录提供了优质的视频模板，并细分更加多样化的模板类别，能够深度融合品牌主的广告内容和用户需求，用户通过使用视频模板一键生成UGC内容，并分享到乐划锁屏社区，实现内容的快速分发。从心智占领到行为驱使，从广告媒介到用户资产，让品牌主看到了在现象级传播事件的背后，即录和乐划锁屏两个新场景所蕴含的商业价值。

乐划锁屏与即录的强强联合，进一步丰富了OPPO内容生态的产品矩阵和服务能力，促进了价值内容的创造与传播。以即录为工具，创作动人心弦的优质内容，再结合乐划锁屏场景与社区将内容发酵和引爆，让内容社交化、开放化，也让内容的商业价值得以实现。

跨过2020，走进2021，乐划锁屏X即录#闪光的2020#活动还在持续奉献精彩。对行业而言，这场活动已经不再是“品牌主-用户”的单向营销，而是以“品牌主-用户-更多用户”的方式在锁屏社区乃至全网持续发酵。

当品牌主及其它资源方想获取更多优质UGC、与明星红人深度共创内容营销时，即录和乐划锁屏打造的这种闭环营销链路，将为资源方提供更多可能性，输入更多商业价值。这，也是乐划锁屏和即录努力呈现的营销未来。