净利润大跌6成，上海家化的上半年有点苦涩

上半年，家化线上渠道营收14.26 亿元，同比增长 32.66%；线下渠道营收 22.56 亿元，同比下降 20.64%。

本报记者 李硕

8月26日，上海家化联合股份有限公司发布2020 年半年度报告。上半年，公司 36.84 亿元营业收入，同比下降 6.07%，归属于上市公司股东的净利润 1.83 亿元，同比下降 58.68%。

分渠道看，公司线上渠道营收14.26 亿元，占比近四成，同比增长 32.66%；线下渠道营收 22.56 亿元，同比下降 20.64%。目前，家化旗下美妆品牌包括佰草集、典萃、玉泽、双妹、美加净、高夫等。上半年，玉泽表现亮眼，实现了高三位数的增长。信达证券研究所数据显示，1-5月，玉泽天猫旗舰店成交额达4亿元。

今年二季度，鉴于典萃与佰草集两者间的定位偏差，前者已被公司从佰草集剥离，并实施独立运作。

今年，雙妹计划推出彩妆系列产品并拓展百货渠道。8月8日，双妹在百货渠道的第一个柜台落户合肥银泰百货开业。

在渠道方面，家化表示，公司在线上渠道将更加注重精细化运营，着重消费者数据CRM的跨平台打通，规划私域数据运营。

在线下渠道，上半年，公司在该屈臣氏渠道取得较快增长。针对屈臣氏渠道消费者，家化将加速产品上新和排面提升，今年将上市65款产品。

此外，家化将布局云商城、到家平台、零售通和新通路，并持续聚焦高产出渠道门店，优化调整百货门店，夯实商超基础，收缩海外渠道，重建CS渠道。

今年6月，家化启动了CS渠道云商城。据悉，商城涵盖总店、代理商分店和终端客户分店，能为经销商提供社交裂变获客、互动营销、全民导购二级返佣、会员运营、自有直播平台、公域导流等多元化服务。

未来，家化还会逐步加强与C端市场趋势密切相关渠道的策略性合作，诸如天猫、屈臣氏等渠道商均在此合作之列。截止去年年底，公司有组织分销的可控门店：商超门店 20 万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近 9 万家店、百货近 1500 家、化妆品 专营店约 1.3 万家、母婴店近 6000 家。

此外，报告期内，家化保持了较快的推新品速度。玉泽与华山医院联合研制升级清痘系列产品；佰草集推出太极·赋活微精华源生液；典萃独立化运作后推出全新烟酰胺焕亮、玻尿酸水润、多肽凝时冻干安瓶精华液；六神结合疫情期间的消费者需求推出艾叶抑菌净手凝露（免洗型）；启初为孕产期的消费者定制推出水活育润系列。