一个尚不成熟、但充满潜力的小众市场。

文丨王娜

近两年来，“刷酸”成了护肤领域里频频出现的热词。截至8月7日，在小红书APP输入“刷酸”二字，搜索出的笔记数量显示10万+。

同时，刷酸产品也在各大社交购物平台上被广为推荐：宝拉珍选水杨酸精华液在小红书拥有3万+篇相关笔记，其天猫旗舰店商品页面的月销量显示9000+；修丽可果酸焕活复颜精华液在小红书拥有2779篇笔记，天猫旗舰店商品页面的月销量为1633；薇姿也在2020年1月推出了主打控油祛痘的洁面啫喱和精华乳，其核心卖点就包括2%的水杨酸成分。

一个尚不成熟、但充满潜力的市场

目前来看，酸类产品主要流行于以微博、小红书等社交平台为中心的“成分党”圈层，还未成为主流，且线下实体零售对这一消费热点仍然存在认知偏差。

整体来看，一线城市对酸类产品的接受度较高，记者走访了位于武汉市武商广场的修丽可专柜，专柜BA告诉记者，其果酸精华目前已是断货状态，只能通过预定的方式购买，最快也需十天才能收到货。

但三四线市场对其接受度并不高。走访河南省夏邑县碧云天连锁时，采购经理刘棒告诉记者，水杨酸一类的产品很早就出现了，但并不是主流。目前店内消费者最核心的需求仍是抗初老和抗衰老，尽管酸类产品中也有针对这一功效的产品，但整体上来看，低线市场消费者对酸类产品的认知仍存在一定偏差。

无独有偶，新疆名品汇化妆品有限公司总经理江洪也认为，相比常规成分的护肤品来说，酸类护肤品的成分刺激性较强，更易引起皮肤过敏等问题；新疆满意化妆品有限公司总经理金涛也对酸类产品不甚了解，他表示，在其没有普遍流行于线下市场、受众面不够广泛的时候，不会轻易引进该类产品。

皮肤学专家冰寒认为，就目前的美容护肤趋势来讲，酸类产品将会逐步占据更大的市场，成为一个久销不衰的品类。同时，酸类产品也有很多的潜力可供挖掘。目前市面上流行的水杨酸和果酸等，暂时处于单成分利用的层面，对各种成分的复配、互相作用等方面的研究还不够深入，酸类产品在这一块存在很大的可能性和潜力。

刷酸有效，但要避免闯入误区

尽管线下渠道并不感冒，但线上庞大的讨论量和可观的销量，足以证明酸类产品在小众市场的热度。那么，刷酸对于皮肤问题来说有效吗？市面上的刷酸产品具有哪些功效？在使用刷酸产品时又有哪些需要注意的地方呢？

冰寒认为，对于目前市面上所使用的刷酸产品，只要其成分允许被添加在化妆品中，并且在使用时有针对性的进行选择，科学用量，便可以消除顾虑，放心使用。对于低浓度酸类的护肤品，长期使用的效果会较为明显。

他还表示，不同的酸类成分，具有不同的功效和标准。比如，水杨酸可用于去除老化角质，祛除痤疮；果酸具有抗衰老，美白，去痤疮粉刺的功效；乳糖酸的保湿性能更好，刺激性更低，主要用于代替果酸。一般的护肤产品中，果酸含量不超过6%，水杨酸含量不超过2%。

此外，冰寒特意提醒了消费者对刷酸产品存在的两大误区：

一是盲目追求过高的浓度。“化妆品中的酸性成分都有严格的浓度标准”,冰寒说，曾有人自己在家使用浓度高达20%的果酸，直接造成皮肤损伤。一般情况下，这种浓度的果酸只供专业治疗使用。

二是用药品替代化妆品。冰寒提道，目前市面上的普通消费者对于维A酸有一种盲目的推崇，很多消费者为了达到抗衰老的目的，直接使用药膏代替护肤品。“这样是不科学的”。

冰寒解释道，“维A酸本身的副作用较大，会对皮肤造成刺激、产生灼热、造成皮肤屏障受损。更为严重的是，它会对全身系统产生不良影响，尤其是会对孕妇造成腹内胎儿畸形。消费者完全可以选用其他成分来达到抗衰老的效果，例如视黄醇、视黄醛。”