迪士尼的新星球大战乐园将如何帮助保持魔力的流动：持续盈利

迪斯尼幻想家斯科特·特罗布里奇和我坐在千年隼号的旁边。船上布满了爆炸痕迹和锈迹;所有迹象都表明，这艘船在不到12秒的时间内就完成了凯塞尔号的航行。你知道:一片垃圾。

当然，我们不是在一个遥远的星系里，我们是在加利福尼亚州的阿纳海姆，而我们附近的庞然大物并不是真正的宇宙飞船。但从下周开始，当迪斯尼的新电影《星球大战:银河边缘》向公众开放时，特罗布里奇——这块土地背后的创作力量——希望游客们暂时忘记这一点。

特罗布里奇说:“我们希望这个地方给人一种很深的感觉，这样你和它的关系也能有那种深度。”特罗布里奇说得好像他周围的一切都是真实的。他这样做不仅是因为迪斯尼的公园是基于对迪斯尼魔法的信仰，而且因为为了把这片新土地卖给数百万《星球大战》的粉丝(一群挑剔的人)和迪斯尼公园的游客(甚至更挑剔的人)，所有这些都必须是真实的。

这一点现在尤为重要。今年12月，《星球大战》中的天行者时代就要结束了。迪士尼现在正试图证明，这部系列电影不仅仅是卢克、莱娅和凯洛•伦等人的家庭故事。它押注Galaxy's Edge将有助于实现这一目标。

迪士尼称这片土地是该公司有史以来在其公园进行的最大扩张。它的形象设计师正在使用创新的技术和不花钱的设计来把客人包装成一种体验。届时，游客可以乘坐“千年隼”号飞船，商店可以让他们建造自己的光剑，餐厅可以提供银河美食，比如炸Endorian tip-yip——或者我们喜欢叫它鸡肉。

对迪士尼来说，Galaxy Edge代表着对未来的一种投资，但它也反映了自沃尔特•迪士尼(Walt Disney)本人提出这一设想以来，该公司的核心优势之一。

在其历史的大部分时间里，迪士尼作为一家媒体巨擘的成功，一直依赖于公司高管和MBA教授长期以来所称的“协同效应”——互补的业务，它们不仅依靠自身的繁荣，而且都在为彼此服务。当然，其他公司也采取了类似的策略，并以这种方式使用他们的各个子公司。但迪士尼实际上已经把它变成了一种艺术形式。

以漫威为例，该公司自2009年以来一直为迪士尼所有。漫威首先制作了一个漫画系列，它创造了人物和故事，并为他们培养了粉丝基础。然后迪斯尼用这些漫画制作了一部电影。这部电影的明星们会在ABC电视台的《吉米鸡毛秀》(Jimmy Kimmel Live)上谈论这个话题。然后，在证明漫威人物可以在银幕上茁壮成长之后，迪士尼制作了漫威电视剧，并将它们卖给Netflix等竞争对手。后来，迪士尼制作了一部新电影，并使用ESPN旗下最大的节目《周一橄榄球之夜》(Monday Night Football)发布了预告片。然后迪士尼决定成立Netflix的竞争对手，它使用新的漫威电视剧和那些旧的漫威电影(这确保人们不会在其他地方看到)作为吸引。与此同时，该公司一直在其游轮线路上运营以漫威电影中的人物为特色的特别游轮，为漫威打造全新的主题乐园——当然，也在制作与电影相关的新漫画和玩具。

主题公园是迪士尼协同机制中最重要的齿轮之一。这是相同的基本理念:创造或重新设定人们喜爱的故事，通过吸引建立更深层次的联系，销售能让他们把体验带回家的商品，或许利用其中一个游乐设施创造出一部卖座大片，赚大钱，然后重复。

《天行者》系列始于1977年的卢克、莱娅和汉，于今年12月完结

凭借Galaxy的优势，迪士尼可以进一步实现其在2012年斥资40亿美元收购卢卡斯影业(Lucasfilm)的全部潜力。卢卡斯影业拥有《星球大战》(Star Wars)和《夺宝奇兵》(Indiana Jones)。而且它可以——它希望——未来的《星球大战》，即使天行者的家庭剧已经结束。如果这一策略奏效，将为《星球大战》带来几代新粉丝，帮助该公司在四分五裂、竞争异常激烈的媒体环境中与Netflix和其他竞争对手展开竞争。

不过，这不仅仅是协同效应的问题。长期以来，包括美国广播公司(ABC)、ESPN和迪士尼频道(Disney Channel)在内的迪士尼媒体网络部门一直是该公司最大的收入来源，但近年来却面临着压力。迪士尼或许很快就会需要主题公园来填补一些空缺。

当然，要做到这一点，他们还需要粉丝们接受一个不包括天行者的《星球大战》故事。

“一切都必须让人感觉真实”

据报道，为了打造Galaxy's Edge，迪士尼斥资10亿美元，在迪士尼乐园内占地14英亩，配备了最先进的游乐设施、可个性化的食品和商品。(迪士尼世界的第二家分店将于8月底开业。)客人可以用卢克·天行者的饮料之一蓝牛奶来解渴，还可以参观Oga’s Cantina——除了私人俱乐部33之外，迪斯尼乐园第一家提供酒精饮料的酒吧。在这片土地上供应的定制可口可乐瓶，看起来就像小机器人和用Aurebesh(电影系列中使用的虚构语言)写的特色标签。

“对于那些想和我们一起玩《星球大战》的客人，我们有办法，”特罗布里奇说。这种更深的个性化将通过技术实现，包括游客可以在手机上下载的Play Disney Parks应用程序，以及度假村的多功能手环MagicBand。

当客人们驾驶千年隼号时，他们将在走私者的旅程中驾驶，他们的选择将影响他们在银河边缘其他地方的体验。例如，如果一位客人在旅途中丢失了货物，特罗布里奇说，Oga's Cantina的酒保可能会发出警告:“如果我是你，我会小心的，因为我认为你的名字在当地赏金猎人的名单上。”

在银河边缘的Oga酒吧的渲染。这将是迪斯尼乐园第一家除33号私人俱乐部外提供酒精饮料的酒吧。

走私者的运行还将使用实时视频渲染技术，由传奇视觉效果公司工业光魔，卢卡斯电影的一个分支创造。该技术将对乘客如何使用飞机上的200个驾驶舱控制做出反应。

不妨这样想:在过去的64年里，你本可以去迪士尼乐园，乘坐彼得·潘的航班多次，但你永远不可能成为彼得·潘。在银河边缘，迪士尼想让你感觉像汉·索洛。

这只是这片土地上最具创新性的游乐设施之一。

迪士尼表示，游客将与AT-AT步行者面对面。

将于今年晚些时候开放的抵抗运动的兴起，被特罗布里奇称为“我们建造的最大的吸引力”。迪士尼并没有透露太多关于这次骑行的信息，但是我们知道它将会有多个骑行系统，全尺寸AT-AT步行者，甚至还有约翰·威廉姆斯的配乐。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔称这是“我们所能想象到的最先进的技术和身临其境的吸引力”。

“我们正在挑战想象力和创新的极限，”他在今年3月的迪士尼年度股东大会上表示。“我们实际上会模糊客人们在幻想和现实之间的界限，把他们放在反抗的正中间，让他们在对抗第一秩序的战斗中扮演积极的角色。”

对于未来的一些客人来说，这种体验将如此丰富，以至于他们甚至不会离开星球大战星系睡觉。迪士尼正在计划建造一家以《星球大战》为主题的全方位服务酒店，有一天它将在迪士尼世界的好莱坞工作室附近开业，酒店将有角色、故事情节以及一艘星际飞船的设计。

“一切都必须让人感觉真实，”特罗布里奇说。“我们希望有一些东西能让你惊喜，让你觉得自己真的走进了星球大战的宇宙。”

佛罗里达州迪斯尼世界未来酒店效决图，迪斯尼称游客可以住在那里

从睡美人的城堡到千年隼号

迪士尼本可以创造一个千年隼之旅，而队伍可能会排上几个小时。相反，该公司创造了一个拥有不同地域和角色的世界。客人们将发现自己置身于Batuu，而不是游览塔图因或云城等熟悉的地方。除了哈里森·福特(Harrison Ford)的《汉·索洛》(Han Solo)，他们还会找到《星球大战叛军》(Star Wars Rebels)动画系列中出现的海盗本多·奥那卡(Hondo Ohnaka)的电子版本，让公园游客报名参加《走私犯的逃亡》(走私犯的逃亡)。

“有一种风险是，人们会进入那里，然后说，‘嘿，卢克·天行者在哪里?达斯·维达在哪儿?我想看到这一点，”ThemeParkInsider.com的编辑罗伯特·奈尔斯(Robert Niles)说。“如果人们离开时感到失望，因为他们不只是在回忆过去的经历，那么这可能会给试图扩大特许经营带来一些寒蝉效应。”

所以为什么不创造一个充满角色和热点的地方，球迷已经知道和爱?

1955年沃尔特·迪斯尼指着睡美人城堡的草图

实际上，迪士尼将这部剧从家庭剧《天行者》扩展到其他剧集是明智之举。奈尔斯说，当游客站在这个星球大战世界的前端和中心，而不是观察者的时候，他们会与这个品牌建立更强的联系。

他说:“现在，如果《星球大战》(Star Wars)电视剧在迪士尼+上播出，里面的角色说，‘我们要去黑塔前哨站’，消费者可能会说，‘嘿，等一下，我以前去过那里。’”“迪士尼希望每天都能与每一位消费者直接相关。”

奈尔斯说，迪士尼不仅希望增加主题公园的收入，还希望Galaxy的优势能对公司的其他辅助业务产生影响。

他说:“迪士尼的核心是把自己定位为一个生活方式品牌。”“这是你生活方式的一部分，以至于你几乎把迪士尼融入到你做的每件事中，从早上做米老鼠华夫饼到晚上看《迪士尼+》。”

对于迪士尼来说，这个想法并不新鲜。该公司的主题公园长期以来一直是迪士尼企业领域最强大的延伸之一，展示了其现有的知识产权，并为新的故事情节和角色提供了温床。

在某些情况下，主题公园还销售电影等内容。例如，冒险乐园，迪斯尼乐园的原始主题之一，是根据迪斯尼获奖的自然系列电影《真实生活的冒险》改编的。1955年，华特·迪斯尼将迪斯尼乐园的焦点命名为“睡美人的城堡”，而四年后，迪斯尼将发行动画片《睡美人》。

在其他情况下，这种互补关系的作用是相反的，主题公园为迪士尼的大量其他业务提供内容。《加勒比海盗》始于1967年。35年后，它催生了一个45亿美元的电影专营权，然后影响了世界各地的新游乐设施。迪士尼也在《鬼屋》(The Haunted Mansion)中尝试过这种模式，明年还将在《丛林巡航》(Jungle Cruise)中再次尝试。《丛林巡航》由韦恩·约翰逊(Dwayne Johnson)和艾米莉·布朗特(Emily Blunt)主演。

迪士尼的一系列即将上映的电影也与它的两个主要公园项目相呼应，银河边缘和潘多拉——2017年上映的阿凡达世界。该公司本月早些时候宣布，将在2021年至2027年间，每年12月交替上映《星球大战》(Star Wars)和《阿凡达》(Avatar)两部新片。

Galaxy's Edge也是对迪士尼公园部门未来的一项重大投资，目前该部门对整个公司的未来更为重要。

迪士尼媒体网络的利润在2015年创下新高，但自那以来已经下降了15%，这可能是由于有线电视的削减和节目成本的上升，而这两个因素都不太可能很快改善。

同期，迪士尼公园和度假村的利润增长了47%。

因此，难怪迪士尼在迪士尼乐园投资如此之大，甚至超出了银河边缘的扩张范围。它将为Epcot增加新的景点，包括“银河护卫队”过山车和基于“料理鼠王”的过山车，在迪士尼的加利福尼亚冒险乐园、巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园建设新的漫威主题区域，以及上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题乐园。

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