曾因一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕一炮而红的钟薛高，最近又被“吐槽”了。

钟薛高品牌创始人林盛在一个访谈节目中表示：“最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱……它就那个价格，你爱要不要。”

（图片来源：采访视频截图）

爱要不要？此言一出，舆论一片哗然。新浪舆情通大数据平台统计显示，6月15日17时，钟薛高的网络热度指数峰值达到80.79。66元的高昂售价和创始人的“嚣张”口吻可以说让品牌获得了极大曝光，但铺天盖地的质疑和嘲讽也随之而来。

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1、高定价、高姿态触怒网民，钟薛高负面消息接连被起底

品牌创始人的言论引爆舆论场后，“钟薛高定价”“钟薛高是不是智商税”等话题一时间成为舆论聚焦点。

观察近几日“钟薛高”在网络上的传播热词，“价格”“高价”“太贵”“最贵”“智商税”等被频频提及，部分网民则对小小一个雪糕的“成本”和“毛利”产生好奇。

高昂的雪糕定价无疑刷新了公众的消费认知。尽管钟薛高一开始就以“高端雪糕”形象示人，但常常有人在社交媒体上激情发问：钟薛高为什么这么贵？凭什么这么贵？

@新浪科技 发起的微博投票显示，约64.42%的投票网民认为钟薛高品牌溢价太高，是广告堆高了它的成本。

一直以来，舆论关于钟薛高定价高卖的贵的探讨，总是绕不开它的营销成本。有业内人士分析，“钟薛高价格之所以贵，主要是因为作为网红品牌，为了保证品牌持续曝光，需要付出较其他品牌更高的推广成本”（财经下午茶）。

（图片源自网络）

一波未平一波又起，深陷高定价、高姿态舆论漩涡的钟薛高又因“虚假宣传”上热搜。据媒体报道，2019年4月3日和8月8日，钟薛高先后被处以行政罚款6000元和3000元，原因均是其在网上销售的两款产品的宣传噱头均与其配料表成份不符。

紧接着，#钟薛高的广告有多野# #钟薛高特级红提实为散装红提# #钟薛高不加一滴水冰激凌有水分# 成为品牌舆情态势不断升级的重要引爆点。

2、先澄清后道歉，钟薛高还能“拽”多久？

随着舆论对钟薛高的质疑愈演愈烈，钟薛高方面辟谣：“我们被恶意剪辑了”，“爱要不要”是指柚子很贵，意思是“柚子的价格就是这样，钟薛高爱要不要”。

6月17日晚，钟薛高再次发声，就此前媒体曝光的两次行政处罚致歉：“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论，又一次提醒我们：过去犯过的错虽然可以改正，却无法抹去。”

先“辟谣”再道歉，吃着小布丁和绿舌头长大的网民们还会为其买单吗？

普通网民参与“钟薛高道歉”话题传播过程中，“不买”“不要买”“智商税”关键词的提及次数较多，在大部分公众的消费认知中，雪糕应该是大众消费品而非高档消费品，钟薛高并不“亲民”的价格实际上是在收割智商税。也有不少网民表示“好吃”“爱吃”，雪糕的口味和品质已经赢得了不少消费者的钟情与厚爱。

放眼整个雪糕零售市场，越卖越贵的不止钟薛高。近几年，随着越来越多的网红雪糕品牌出圈，各路商家纷纷在口味、包装、营销上苦下功夫，致使雪糕界的“涨价”愈发明显。

近日，有微博大v发起#五块钱以下的雪糕有多好吃# 话题，实名“拉踩”钟薛高。截至18日16时，该条微博的转赞人数超过11万，小布丁、苦咖啡、冰工厂、绿色心情等平价雪糕被点赞到评论区前排。

不少消费者一方面声讨钟薛高大大提高了雪糕价格的阈值，另一方面，他们将目光投向那些平价雪糕，试图在消费降级中实现心灵抚慰。

雪糕作为低技术门槛的大众消费品，它上涨空间毕竟有限，而在一片“降价”“平价”的呼声中，钟薛高还能否续写“高价”神话？

南方日报 发声称，比起在产品外形和概念上追求“过度包装”、将一支雪糕打造成普通人“吃不起”“吃不懂”的模样，商家不如将目光放长远，发掘探索产品的内涵与外延，别让“不走寻常路”在理性消费者不断流失后成为一条“死路”。

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