过去很长一段时间，消费市场上一直存在“男性消费群体贡献的价值远低于女性、儿童和老年用户，甚至排在宠物之后”的说法。然而有趣的是，随着消费的不断升级，男性爱美意识的觉醒，男性颜值经济正在兴起。

图片：易烊千玺担任阿玛尼全球彩妆及护肤代言人

1、传统的性别标签逐渐被打破，男性逐渐获得发言权

过去“精致=不爷们”的观点在年轻男性群体中不断被淡化，取而代之的是“爱美不是女性独享的权利”“男性也要活的精致”。

舆论场上，人们对“男士护肤”“男士彩妆”“男士医美”等的关注度见涨，尤其“男士彩妆”今年以来的舆论声量突破214万条，人们对于男性化妆这件事儿似乎已屡见不鲜。当越来越多的男士开始重视审美，#男性彩妆#等话题在社交媒体平台上的热度显然也在持续升温。

在不少人看来，“男士美妆”“男士护肤”“男士医美”声量的提升主要归功于明星效应和男性KOL影响力的渗透。

QuestMobile《2021男性消费洞察报告》显示，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段。

图片来源：2021男性消费洞察报告

在小红书，关于“男士护肤”的笔记有13万篇，“男士彩妆”“男士医美”分别有1万篇笔记；B站上，“男生都能涂的小众口红”种草视频播放量高达17.2万，且宋威龙同款粉底、王一博同款眼妆、易烊千玺同款发型、王嘉尔同款香水等教学视频下拥有一票“追随者”。

图片来源：B站

越来越多的男性当起了美妆博主，通过分享化妆技巧、开箱测评、好物盘点等“轮番轰炸”，让越来越多的男性用户产生“颜值管理”的意识，进而刺激他们的消费欲望。

图片：骆王宇，抖音知名美妆博主

另一方面从“她代言”到“他代言”，男性明星代言人同样给男性带来美妆护肤及医美的思想变迁。

如新锐男士护理品牌@理然 在今年5月官宣首位面部护理代言人井柏然，携手为男士审美发声，彼时网民情绪表现以“喜悦”为主，颜值经济崛起时代，越来越多的男性乐于蜕变成“精致BOY”。

当男性纷纷开启精致生活，男性护肤、彩妆、医美、运动健身、潮鞋等赛道也随之崛起。

图片来源：微博@理然

2、新消费浪潮下，“男妆”赛道成增长新势力

防晒、隔离、粉底液、眼影、画眉这一系列动作如今已成为部分男性出门前的必备步骤，“简单粗糙”的生活态度与审美标准不再与直男画等号。

图片：王俊凯担任安热沙品牌代言人

社交媒体平台上，关于“男士洁面”“男士防晒”等的讨论热度较高，不少男性消费者对于个人护理的认知已经不仅仅局限于“一瓶大宝搞定所有”，他们对护肤品和化妆品有了更多地直观感受和体验。

近几年，男性消费群体在护肤、彩妆、医美等领域展现出的消费力，也正在打破人们的固有认知。如《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%，男士彩妆2019年交易额3.3亿元。

图片：蔡徐坤担任纪梵希彩妆代言人

新消费的浪潮之下，迎合男性自我颜值要求的新品牌层出不穷。企查查 检索数据显示，从2016年到2021年，“男士护肤品/男士化妆品”相关企业的注册量基本呈增长态势，2020年检索到的相关企业注册量达1681家。

诸如理然、左颜右色、蓝系、亲爱男友等一大批新锐男士护理或彩妆品牌如雨后春笋般快速崛起，且在市面上被消费者所熟知。

图片来源：微博@MANCODES左颜右色

新浪舆情通大数据平台统计显示，近7天，欧莱雅男士、理然、蓝系、和风雨四品牌的网络热度较高，在品牌争相争夺男性消费群体的混战中，他们更容易借网络社交媒体的影响力渗透进入用户群体。

此外，随着社会公众对医美整形等的接受程度越来越高，不少男性对颜值的追求意愿愈发强烈。微热点 统计显示，2020年超过40.5%的男性网民关注到医美行业相关信息，尽管目前医美市场仍然以女性用户为主导，但男性医美意识的提高，或使医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。

3、业内仍持观望态度，“男颜经济”未完全进入公众认知

尽管越来越多的男性愿意为颜值“剁手”，业内人士预测“男颜经济”汹涌来袭，或成为消费市场“新蓝海”。

也有业内人士持观望态度， 创业最前线刊文称，“如今的男士理容市场还处于海选阶段，至于最后，在女妆市场趋于饱和状态下，男妆赛道是否能借着“男色经济”崛起，似乎也只有时间能够证明。”

况且在公众舆论层面，“男颜经济”尚未完全进入公众认知。统计显示，今年上半年，关于“男颜经济/男性颜值经济”的讨论仅2267条，且大部分舆论声音来自客户端。

因此，相较于发展十分成熟的“她经济”，“男颜经济”要想引发消费市场的新变局，似乎还有很长的路要走。

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