近日，江南布衣童装出现不恰当图案一事持续发酵。

9月19日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装上印有断肢、撒旦、钉锤等图案，以及“welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等英文字样。

部分网民认为，类似设计放在童装上并不妥当，很有可能会影响孩子的心理健康；还有网民指出，该品牌不止一款衣服上出现令人不适的图案，血腥、死亡、屠杀场面以及充满猎奇意味的元素逐一被扒出。

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1、“暗黑”童装引发群体不满情绪

政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计显示，截至9月24日，“江南布衣童装出现不当图案”一事的全网舆论声量达6.12万条，其中敏感信息呈现出迅速、激烈的传播态势，并于9月23日达到爆发。

而舆论争议主要聚集在两方面：有意见认为，儿童对细致入微的事物有着敏感的洞察力但没有成熟的意识和判断力，不当图案、暗黑内容会给孩子带来恐慌，并让他们对这些内容的接受度降低；另一部分观点认为，种种出格设计，暴露了江南布衣内部审核机制上的漏洞。另外，江南布衣童装品牌的产品理念也受到舆论广泛质疑。

随着“江南布衣童装出现不当图案”相关话题在群体中的进一步扩散，群体情绪向负面倾斜。统计显示，与该事件相关的群体情绪信息中，愤怒情绪信息占比达33.98%，成为舆论主流情绪。中性情绪信息占比33.71%，持中立态度的网民不在少数。另外，恐惧和惊奇情绪信息的占比均超过9%，消费者对江南布衣此类童装设计元素的接受度普遍不高。

2、道歉未平息争议，网民宣称“不会再买”

随着舆论愈演愈烈，江南布衣童装品牌官方账号@jnby by JNBY 于9月23日发布致歉声明：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意；公司已下架所有相关产品，并将严格审核机制；同时也开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道退货。

然而回应未能止息争议，该条致歉微博的评论区中，有网民尖锐地指出，“欧美市场的衣服完全不一样”“还有粉丝替他们辩护”；超6.67%的评论用户表示“不会再买了，太恶心了”，消费者尤其是家长群体对品牌的信任面临崩塌……

随着“江南布衣童装”事件的持续发酵，相关话题的网络传播热度也居高不下。9月23日至9月25日，事件网络传播热度峰值由64.7下滑至38.71，“童装设计图案”风波渐趋平息；然而9月26日，江南布衣品牌遭起底，话题#江南布衣老板已非中国籍# 冲上微博热搜，“童装设计图案”事件再次升温。

3、主流媒体发文痛批：别做“歪”生意

截至9月25日，共有306家媒体参与事件报道，其中中央级媒体有39家，省级媒体103家。

媒体报道印象中“不当”“不恰当”“审核”等关键词的出现频次较高，不少媒体发文对江南布衣童装设计提出批判。

如中国新闻网 质疑：江南布衣童装印“欢迎来地狱”，这是什么“时尚”？“不是所有‘时尚元素’都能放在童装上，不是所有‘小众风格’都能化为童装风格。惊悚恐怖暗黑的元素非但不时尚，甚至还会成为孩子成长路上的绊脚石。”

经济日报 发表题为《江南布衣，别做“歪”生意！》的评论文章，并指出：如果江南布衣涉嫌宣扬暴力乃至“儿童软色情”，市场监管部门应及时督促其下架相关广告和商品。这不是企业自律的问题，这是法律的红线。

另外，在不少业内人士看来，相比设计和创新能力，企业自身价值观是否正确，才是决定企业生存和发展的根本。

新消费资讯自媒体-新消费美学认为，在童装这个特殊领域，消费者并不能接受这样的“创新”。对符号和风尚的滥用，会让设计走进空中楼阁；一味追求个性化，而忽略消费者的切身感受和品牌的社会属性，最终会在受众群体中引来反噬。

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