音乐视频到底是不是娱乐品牌？

在品牌内容世界中创建视觉效果始终与信息有关。无论您是制作音乐视频，广告还是短片，重点都放在消息上。信息所产生的感觉或情感是您希望某人从您的工作中夺走的。

我的目标始终是创建可大规模共享的东西。我希望自己的作品大放异彩，我希望在作品发布的第一天就拥有广阔的视野。当然，做到这一点变得越来越困难。在这么多不同的平台上发布了太多的内容，环境变得过饱和。您有一天可以放下世界上最大的音乐视频，不仅可以粉碎，还可以在一周内将其遗忘。

过去，如果您放弃了巨大的成功，它会持续一段时间，并随着越来越多的人的注视而形成动力。现在，每个人都在一两天后观看，然后继续前进。仍然有大量的听众，他们的行动越来越快。它们的消耗量是空前的，质量水平是空前的，因此，为消除这种饱和所做的工作也必须空前的高。

我认为我们在当下是什么以及世界上什么时代精神方面经历了多个阶段。流行文化反映了这一时刻，无论它是什么。这就是为什么作为创作者，我一直试图创造一个流行文化的时刻。内容的形式无关紧要，无论是超级碗广告，音乐视频还是颁奖晚会，目的都是创造超越界限的东西，成为每个人都在谈论的东西。

总有一些人首先做事。最大的音乐时刻是当艺术家创作一首感觉新颖，新颖，前瞻性和完美的歌曲时。音乐视频也一样。您总是在寻找下一个流行文化时刻。对我来说，标志性的音乐视频已经领先一步，并且在流行文化出现之前就已经意识到了这一点。

这方面的一个例子就是我多年来与Ed Sheeran制作的视频。刚开始合作时，我们想为Ed创建一个独特的东西，真实地反映出他是谁。但是他不想真正出现在视频中，因此我们制作了没有艺术家的大型流行视频。在此之前，没有艺术家的音乐录影带有点艺术风格。流行视频光鲜亮丽，通常会推荐这位艺术家。因此，当我们以埃德（Ed）的角色描绘成木偶，或者与一个年轻人用手语表演歌词的视频一起创建时，我们就可以挑战流行视频的形式。最终感觉很真实，反映了他作为艺术家的独特性。

在品牌内容世界中创建视觉效果始终与信息有关。

另一个例子是当我与Eminem合作时。走近他，我在想：“ 他还没做什么？” 他拥有如此丰富的精彩视频，因此面临的挑战是创造一种新感觉的东西。我一直在努力变得独特和新鲜，并创造出将成为新文化时刻和每个人都在谈论的新参考的东西。