为什么说OTT会是电视行业的下一个发展阶段？

以往，电视始终是有线电视的天下，并且总是通过一个线路进行传输。无论是有线电视，卫星电视还是IPTV，内容供应商始终通过自己的基础设施提供内容。例如，在传统电视中，这意味着有线提供商铺设线路，并且用户只能看到有线电视当前正在播放的内容。究竟是什么以及何时可以接收，已经并且部分仍以经典的自上而下的方式决定。OTT全名Over-the-top可以永久更改此传统。

随着Internet互联网的不断扩大以及从ISDN到DSL标准的变化，传统的有线电视面临着IPTV的激烈竞争。互联网协议电视（IPTV）是电信提供商采取的第一步，以扩大其电视产品，例如，通过增加播放节目和付费点播（VoD）的回放功能，以在不同时间观看节目。但是，即使是这种新的互联网电视，也只能通过中介获得。最大的IPTV提供商（例如Vodafone，Telekom或Sky）仅通过制造商拥有的设备（例如机顶盒和接收器）提供基于Internet的电视。

所谓的OTT服务是IPTV的进一步发展。OTT代表Over-the-top的传输方式，它描述了通过Internet连接提供的内容，而Internet提供商对内容没有任何影响或控制。因此，OTT服务与基础设施提供商脱钩。国外市场上最著名的OTT提供商是Netflix，Amazon Prime，Hulu，DAZN和Eurosport Player，我国则是所谓的“牌照方”。为了能够接收流式传输服务，用户只需要具有互联网连接，并且通常安装相应OTT提供程序的应用程序。然后，用户可以随时随地通过该应用程序使用任何具有互联网功能的设备流式传输所需的内容。

体育报道，电影，系列节目，视频游戏或视频点播直播：用户可以完全控制电视，并可以根据个人电视习惯调整电视接收效果。像Sky，Telekom或Vodafone这样的IPTV提供商仅提供少量预先过滤的VoD字幕选择最重要的是，它的用户拥有庞大的图书馆，其中有成千上万的内容可以随时访问。

OTT提供者通过视频向用户提供内容。诸如Netflix或Amazon之类的OTT运营商的数据库位于中央服务器上。如果用户决定观看流中的特定电影，则数据将以IP数据包的形式发送给他。传输通过互联网提供商的基础设施进行。OTT仅将其用作传输工具。而且，由于Internet提供商最终仅承担数据包的传输，因此对于所使用的内容，他没有法律责任，当然这也是互联网的一个弊端所在——过于自由。

为了以HD质量传输大部分占用大量内存的内容，需要在OTT内容的发送者和接收者之间建立稳定而强大的Internet连接。因为如果传输速率太低或DSL网络过载，则流质量可能会丢失或视频会中断。

但是，在良好的网络条件下，接收OTT内容不会受到任何阻碍。与IPTV相比，用户不再绑定到特定设备作为接收媒体。每个具有互联网连接的设备都可以接收OTT应用程序的内容。平板电脑，笔记本电脑，笔记本电脑还是手机。用户可以自由选择何时何地流式传输自己喜欢的内容。由于近几年来现代智能手机的显示越来越高的分辨率，因此，OTT使用中的重要部分也正在通过智能手机进行。

OTT供应商提供的应用程序也可以直接安装在智能电视上。如果不允许安装智能电视的技术功能，则用户可以轻松地用电视棒改装其设备。例如，亚马逊的Fire TV Stick可以通过USB插槽连接到电视，并允许用户访问许多预安装的OTT应用。

关于大多数OTT内容的接收和可用性的一个特殊功能是，该内容是特定于国家/地区交付的。例如，在德国的Netflix可用标题库与在法国的库不同。最终，所有地区的“图书馆”都是独一无二并具有自己特色的。作为私人电视台，有线电视提供商或国家电视台的运营商付费电视已经购买了某些电影，电视剧或体育赛事的转播权已有几年了，许多OTT服务最初都不允许在有关国家/地区播放此类内容。因此，OTT服务读取用户的IP地址。这提供了有关用户所在国家的信息。如果有关电影的使用权在相关国家/地区受到限制，或者如果特定国家/地区的法律禁止其传输，则不会向该用户播放该内容。

OTT现在还包括供应商提供的高质量内部作品。Netflix，亚马逊和Hulu早已成为主要的电影和系列制作人。这也就是所谓的网剧，同时网剧也是非常具有OTT服务特色的一种视频方式。

OTT的竞争现在如此激烈，以至于带有线性电视产品的传统电视台都在为观众人数的减少而苦苦挣扎。从他们的反应中可以看出老广播公司和IPTV提供商对OTT竞争的重视程度：例如，在德国，ProSiebenSat.1集团和RTL集团的私人媒体公司现在正在使用自己的流媒体平台。ProSiebenSat.1最近与Joyn一起启动了OTT项目。通过Joyn提供来自媒体库的电视直播流和VoD内容。另一方面，RTL集团提供了带有TVNow的流媒体平台，可以在该平台上流化媒体库和直播电视的独家内部制作。不仅这些混合动力车的功能原理，而且平台的表面都与主要的美国OTT提供商明显相似。

OTT已经改变了许多人的观看习惯。私人广播公司现在也正在调整其格式并提供其服务，以适应不断变化的互联网用户的电视习惯，这一事实表明了基于互联网的电视未来的发展方向。但是，很难预测电缆，卫星和IPTV的观影方式是否以及何时过时。但是可以肯定的是，互联网将在未来继续改变电视行业。