Facebook取消了广告图片的20％文字限制

Facebook平台上的媒体购买者最近开始注意到一个巨大的变化：他们的图像不再因为大量文字而被拒登。目前几个来源已经证实，Facebook广告图片的文字不超过20％的长期规定是已经更改。买家本周开始收到来自Facebook的有关此更改的直接通信：

在此之前，有非常多的技巧避免20%这一规则，尽管很多人都知道减少广告图像中文字比例的技巧，但使用依然受限很深。相反，它现在警告20％指标是最佳做法：

“为了给观看者和广告商带来更好的体验，将根据广告中使用的图像文字量来筛选出现在Facebook，Instagram和受众网络上的广告。根据此评论，可能不会显示具有较高图像文字百分比的广告。请注意，某些广告图像可能会例外。例如，豁免适用于书籍封面，专辑封面和产品图片。”

该规则的最初目的是减少Facebook新闻订阅源中的噪音。特别是在出现多个广告单元和媒体选项之前，Feed主要是文字和图片。添加更多文本可能会带来更加混乱和压倒性的体验。

广告

但是，随着时间的流逝，该平台不断发展。随着Facebook继续推出更加华丽的新广告类型，图片中的文字不再像以前那样分散注意力。也有人怀疑图像上的文字很清楚地表明它是广告。在用户可以使用手机轻松创建许多照片体验（包括文本，边框，表情符号等）之前，用户发布了纯图像。文本作为异常现象脱颖而出，它有可能立即使用户意识到这是一个广告并向其右滚动。

过去，图片中包含超过20％文字的广告曾经遭到拒绝，但几年前，他们对其进行了柔化处理，以使其能够“有限地”投放。通常，这在无文字广告图像和低文字广告图像之间的印象水平上很明显，并且为广告提供了评级系统，以在2016年警告广告客户：

Facebook最终确实发布了文本覆盖工具，允许广告商上传他们想要运行的图像。然后，该工具会检查每一项，并向广告客户提供有关其文字情况的即时反馈。

在某些情况下，广告中的文字没有计入该20％的阈值。这些包括：

继续阅读下面

信息图表

书籍等书籍的封面

具有文字标签的产品图片

活动海报

法律免责声明

应用程序和软件之类的屏幕截图

卡通或漫画