更少的广告商意味着来自广告交易平台的更多不良广告

逃离开放市场的大型广告商为较小的，有时甚至低于标准的广告商扫清了道路，他们通过过滤器并出现在发布者网站上。

杂志发行商Instant Media看到了一些低质量的广告-零售商在海外销售含有成人内容的产品-在其BBC Good Food应用或前置视频广告中出现。数字广告策略总监Dominic Perkins说，一个不良广告只有10次展示。

他说：“在整个禁售期中，我去了我们的（供应方平台）合作伙伴，询问他们为坏账提供了什么保护（这是我们最大的风险），以及他们如何管理通过的不可靠广告。”

特殊兴趣发布者没有特定的广告验证合作伙伴来捕获这些广告，而是与英国数据广告技术咨询公司RedBud合作来跟踪它们。Instant的五个SSP合作伙伴也进行了检查，例如Google拥有的恶意软件检测公司Spider，专有的人工智能平台或更基本的人类监控。

珀金斯（Perkins）强调说，只有极少数的劣质广告正在普及。通常，公开交换可能是基本的重新定向，这意味着读者可以看到它们。尽管这并不是满足询问读者的切实可行的答案。

根据Comscore的数据，即时媒体在公开交易平台上填满了很多库存，主要是由BBC Good Food推动的，该公司约占即时流量的74％。自然，在过去两个月中，随着人们在厨房里花费更多的时间，BBC美食看到流量激增。根据发布商的统计数据，4月，BBC Good Food的页面浏览量超过2亿，用户超过5000万，与2019年4月相比增长了160％。Comscore尚无4月份的数据，但3月份，该食谱网站的唯一访问者为1550万。

珀金斯说，这种数量的增长意味着Instant Media的程序化收入在3月，4月和5月与去年同期相比有所增长。他的团队带来了发行商数字收入的大约四分之三。总体情况不太乐观：公司收入由于依赖印刷品而下降。

不仅如此，“即时媒体”并不孤单，由于流量激增，其他优质发行商也纷纷涌现出质量较低的广告。

RedBud Chloe Grutchfield的联合创始人说：“有太多便宜的库存可用，广告的质量确实下降了，他们正在设法克服困难。” “我们对每周获取的新域名进行分类，也许我们发现的域名中有10％是成人级的，并且这些类型的广告可以在普通杂志发行商处看到。”

流量高峰带来的更多供应以及大型广告商撤出广告系列，使程序化广告每千次展示费用总体下降了10％至20％，但大多数发布商都不愿降低底价，因为担心不会收回价格。广告欺诈研究人员兼顾问奥古斯丁·富说，规模较小，报废的玩家能够赢得更多竞标，并经常在高级网站上展示他们的广告。尽管有很多健壮的欺诈验证技术和恶意广告专家，但这些专家通常会检查用户是否是漫游器，或者检查广告的JavaScript代码中是否存在恶意重定向，但他们并不总是扫描广告素材。

他说：“没有检查广告中的信息是好还是坏。” “这太主观了，没有人愿意做出决定将某件事标记为'卑鄙的'。这也解释了为什么伪造N95口罩，神奇的冠状病毒治疗方法的广告现在都获得了成功。”

杂志发行商Future Publishing曾预示着不良广告和欺诈行为可能增加的标志，因此收紧了黑名单并审查了其合作伙伴，从而解决了这个问题。首席营收官Zack Sullivan说：“我怀疑目前市场上较低的每千次展示费用允许更多这类广告购买优质广告资源，但随着每千次展示费用的提高，它将在整个市场逐渐消失。”

Media Trust欧洲总经理Matt O'Neill说，对不良广告进行分类是一个主观过程，需要在供应链上强制执行标准阈值。“自3月中旬以来，我们已经对数百万个广告进行了分类，在此期间，我们合作伙伴中成人广告的数量翻了一番。”

O'Neill说：“发布商通常会收到过去由于质量问题或广告商类别而被拒绝的广告。” “由于需求低迷，公开市场价格低廉，我几乎从所有发行商客户那里获悉，在这种新经济中，限制已经放松。”

尽管这些质量较低的广告正在通过过滤器，但流量的剧增也引起了欺诈者利用虚假或恶意广告获利的兴趣。这些广告可能会伪装成提供加密货币或退款声明以劫持个人数据的广告。不良行为者会使用诸如屏蔽网址，点击劫持和自动重定向到伪造域名之类的策略，不断提高技巧，避免被发现。

欺诈甚至是欺诈性广告的风险通常是在公开市场上交易所付出的代价。但是，随着更大的品牌有望很快返回公开市场，风险将会降低。

珀金斯说：“我们预计5月将是最艰难的月份，因为更多[广告商]将退出直接交易市场，他们所知道的是高质量的广告资源。”他补充说，一些广告预算将在4月底完成，英国纳税年度。“随着人们开始重新转向零售，我们预计将在6月开始看到收入的增长。”