中国邮政卖奶茶，“国家队”也来跨界，你怎么看？

两周前，一则#中国邮政成立奶茶店#冲上微博热搜。据天眼查显示，该奶茶店的运营主体为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，经营范围包括食品经营、城市配送运输服务等。10月09日，新增经营范围：餐饮服务；食品互联网销售；食品互联网销售（销售预包装食品）等。此外，中邮恒泰药业有限公司已在2020年七月申请注册“邮氧的茶”的商标。股权穿透后，中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司为该公司最大股东，持股比例51%。

中国邮政被爆成立奶茶店“邮氧奶茶”。据新京报报道，尽管中国邮政福建公司已经辟谣，称奶茶店并非邮政业务，为中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务，也暂无相关发展规划，但此番“跨界营业”的初期效果如此之好，歪打正着，恰好给传统行业的商业形态转变提供了一条新思路。

奶茶近年来发展迅猛。2020年，中国奶茶市场投资规模超40亿元，市场总规模超过1000亿元至1020亿元，预计2021年会继续保持稳定增长，突破1100亿元。有86%的奶茶消费者每周至少消费一次，而每天至少买一次奶茶的占比也达到12%。90后与00后是主流消费人群，占整体消费者数量近7成，随着时代的发展和需求的创新，奶茶已由早期从台湾传过来的珍珠奶茶等单一品种向多元化、健康化的转变，奶茶主力得以由年轻一代向中老年人等群体延伸和扩散。中老年人的思想进一步解放，对奶茶等饮品的接受程度进一步提高，“饮”领潮流也成了中老年人追赶的方向之一。

而如今的新式茶饮更是从原始的粉末时代剥离开来，健康程度得以提升，这对于追求“养生”的中老年人而言更具接受度。因而，品牌方若在品种中把握好多元、健康这两大要素，抓住消费者的口和胃，吸引不同阶段和类型的消费者仍具有很大潜质。凭着消费者对奶茶稳定持久且不断上涨的热情，新式茶饮市场简直可以毫无悬念成为新一代“造富机器”

传统的行业创新转型，也不是新鲜的事物了，甚至有部分是大获成功，比如说在中国连锁百强的名单当中，中石化便利店易捷排名在滴9，拥有27600家门店，销售额更是达到了700亿元。有利润的地方，就有商机。在这个互联网+时代，企业要想长久不衰离不开品牌的不断创新及多元化营销，既要能守得住“传统，”又要当得了“网红”。

对于新式茶饮迅猛的发展势头，如果中国邮政当真进军奶茶行业也不出奇，商人为的就是利润，有利润的地方，跨界也不是什么问题。况且茶饮行业那么多年的发展，早已有成熟的资源配置。所以想开奶茶店现在的市场条件来说很容易，而“邮氧的茶”奶茶店不仅负责本店的奶茶业务，而且还有寄递业务，交电费等邮政本身业务，这样的店铺无疑多了一些特色，让网友体验感十足。

“奶茶＋邮局”的消费模式，新型消费模式，形成了邮政奶茶独有的特点，使得其在品牌风格上与业内其他玩家形成错位竞争。另外，对于中国邮政覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点，以及600多家主题邮局，这是一个绝对的优势。奶茶店原本是一个低消费行业，铺租成本成了最大的开销，邮政庞大的店面优势，无疑大大降低了转型奶茶店的成本与风险，按照那规模，一发展就能成为该行业的领头羊。

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作者：Anne