一瓶拍出38万！74年茅台面前，82年拉菲都不配拥有姓名

在酱酒热的持续火爆下，贵州茅台股价也一路飙升。

7月1日，贵州茅台资本市场开盘价为2059.97元/股。贵州茅台近一年股价涨幅高达42.45%。除了股价芝麻开花节节高，茅台老酒的价格也是水涨船高。

在刚刚结束的伦敦苏富比拍卖会上，一箱1974年的葵花牌茅台以100万英镑成交，折合人民币约900万元。

据了解，苏富比拍出的天价茅台共24瓶酒，平均算下来这箱茅台单瓶售价约为38万元。这是苏富比拍卖的第一批茅台酒，也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。

事实上，茅台酒一直是各大拍卖会上的主角。

今年5月，在“国酿醇香”的专场拍卖会上，一瓶1957年产五星牌茅台酒以115万元成交。4月在“首届陈年茅台酒拍卖专场”拍卖会上，一瓶“汉帝茅台”以890万元成交。在嘉德2021春拍会上，2013年产原箱特别茅台酒4箱×12瓶，成交价达195.5万元。

在白酒营销专家蔡学飞看来，近几年国内老酒市场发展迅速，加上茅台本身就已成为奢侈品和投资品的代表。此次拍出的74年茅台，其历史价值要远高于品牌价值。在多重因素重叠之下，天价茅台也就诞生了。

天价茅台其实是茅台老酒价格的一次高度曝光。在二级市场，茅台年份酒一直都是价高货少的紧俏货。

歌德老酒行小程序商城显示，一瓶2003年产的53度500ml装飞天茅台售价为9050元。

同年份整箱飞天茅台售价高达14.37万元。1995年产的53度500ml装飞天茅台售价更是达到了3.1万元一瓶。

除了年份老酒，一些具有特殊意义的茅台酒也是众多藏家的心头好。

小编从市场了解到，目前，茅台生肖酒大部分产品售价平均在4200元/瓶左右，而马年、羊年、猴年三个年份的单瓶价格分别为19200元/瓶、29200元/瓶、6350元/瓶。

要知道，马年作为茅台生肖酒的首款产品，发售价仅为849元/瓶，而羊年、猴年的发售价分别为849元/瓶、899元/瓶。

蔡学飞分析认为，老酒市场的扩大，实际上是消费者对高品质白酒的需求在扩大，本质上是消费升级的一种表现。

“在中国消费者的传统观念里，酒是越老越香、越老越好，在这种理念加持下，加上老酒的金融价值得到市场认可，未来老酒市场仍会持续扩容，依然有一定发展空间。”

在目前的老酒市场中，酱酒可以说是独领风骚，其中约50%的酱酒是茅台，撑起了大部分老酒市场份额。另外的20%则主要由郎酒、国台等其他酱酒老酒占据。

小编了解到，除了茅台老酒外，其他品牌的老酒价格也在不断走高。1981年产的交杯牌60度500ml装五粮液酒2010年时的价格约为3200元/瓶，2020年就增长到了8000元/瓶，十年涨幅150%；1982年产的65度500ml装汾酒，2010年价格在800元/瓶左右，去年价格也涨到了1500元/瓶左右。

有业内人士预计，2021年，酱酒在老酒行业最终的占比会提升到70%。未来3-5年，老酒市场规模或将到达3000亿元。

哪里有利润，哪里就有不法商贩的身影，因而年份酒市场也是鱼龙混杂、泥沙俱下的一个领域。不法商贩主要通过使用勾兑、打孔抽酒、倒换标签、替换年份等方式，以次充好，谋取暴利。

2020年，贵州省仁怀市茅台镇就有多家商铺销售的年份酒价格低于市场价。其中，三年的老酒售价为69元/斤、十年的老酒售价为288元/斤、三十年的老酒售价为1499元/斤。如此之低的老酒价格，只因部分商家只掺入几滴老酒，就将整瓶酒的年份标高。

更有甚者，甚至直接在包装盒上虚标年份。2019年12月，绍兴越城公安就破获了一起冒用“绍兴老酒”证明商标案，经初步查证，累计销售额已超3000多万元。

中国消费品营销专家肖竹青表示，目前老酒市场主要问题集中在老酒概念的界定以及不同老酒品质之间的价值差异难以衡量。加之目前国家没有法定机构对老酒的真假进行甄别和确认，消费者对老酒市场存在疑虑。

在蔡学飞看来，老酒市场的规范需要多方力量共同努力。企业方面应承担相应的鉴定责任。行业协会方面应加强宣传老酒收藏的引导，包括政策性引导。政府层面也应积极出台相关规定，与企业、行业一起加强对老酒收藏、拍卖、交易的监管，保障消费者的合法权益。

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翟枫瑞/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：苏富比官网、哥德佬酒行小程序