啤酒销售旺季，百威却出了两款0脂饮料！是啤酒不好卖吗？

主打0糖、0脂的碳酸饮料已经内卷成这样了，现在就连啤酒品牌都想蹭流量插一脚。

近日，小编注意到，百威亚太开始推出两款新品——黑氪能量饮料和植与苏打气泡水，都打着0脂标签，目前已在天猫旗舰店上架。值得注意的是，这也是百威在中国首次推出的非酒精饮料。

从6月16日上架至今，差不多半个月，两款新品月销量分别显示为300+和200+。

对此，业内人士指出，推出非酒精饮料新品是百威丰富产品阵容，拓展品类的尝试，为的是给低迷的业绩寻找新的增长点。

此前，百威曾在非中国市场推过无酒精饮料。比如2016年在加拿大推出的无酒精啤酒Prohibition Brew，以及同一年与星巴克合作推出的瓶装茶饮。在此尝试基础上，2017年，百威英博全资收购饮料公司Hiball，目的很明显：拓展非酒精饮料业务。

开拓非酒精业务并不仅仅是由于非酒精需求市场的扩大，个中原因或许还有其自身业绩的低迷。

百威亚太2020年财报显示，全年收入下跌12.4%至55.88亿美元。期内啤酒总销量为81115十万公升，总销量减少12.1%。在中国市场，百威亚太收入下跌11.0%，正常化除息税折旧摊销前盈利下跌了20.1%。

深陷食品安全问题也让百威的业绩雪上加霜。海关总署发布的2020年6月未准入境的食品化妆品信息显示，百威英博集团旗下精酿啤酒福佳啤酒有3批次产品被海关拒绝入境，原因均为超范围使用食品添加剂乙酰磺氨酸钾。

除了品牌自身问题，市场的激烈竞争也让百威更难走出下一步。华润啤酒、青啤在高端市场大举发力，对以高端啤酒主打的百威亚太来说，可谓是四面受敌。

百威此次选择加气减糖饮料作为新品类切入口也绝非偶然。

近年，消费者对刺激性口感的喜好有增无减的同时逐渐寻找更健康的低卡饮品来替代传统糖类添加剂饮品，于是加气减糖成为2021饮料趋势，这也促使中国市场增量空间的形成。

此前，华润雪花也曾推出碳酸饮料“小啤汽”、嘉士伯也推出过重庆无醇啤酒等。

酒企纷纷涉足无酒精饮料正成为趋势。美国市场咨询公司Global Market Insights数据显示，2017年全球无酒精葡萄酒和啤酒市场规模超过160亿美元，预计到2024年复合增长率达到7.8%。

我国《2021年非酒精饮料行业市场深度分析》也显示，功能饮料、茶和咖啡非酒精饮料相关企业注册2019年的增速分别高达55.22%和40.61%。

非酒精饮料市场竞争已经非常激烈。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，百威面临众多啤酒企业群狼攻击的局面，进行多品类的布局也是出于无奈。百威如今面临的关键问题是产品落地能力与变现能力。

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王傲/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：百威英博天猫旗舰店、百威啤酒官方微博华润雪花公众号