“社死”的H&M三个月在中国蒸发4.8亿，这对它影响大吗？

H&M集团在中国丢掉了7400万美元的市场份额，这个结果并没有太出乎意料。

近日，H&M集团发布的2021年二季度财报显示，2021年3月1日-5月31日期间，其在中国内地销售额同比下降28%，损失达7400万美元（约合人民币4.8亿元）。

这也导致该财季内，中国内地市场在H&M全球市场中排名下滑至第六。上一季度，中国内地还是H&M集团的第三大市场，在该集团销售额中占比6%，排名仅次于美国和德国，同时，中国内地当时也是H&M在疫情期间销售额唯一呈正增长的主要市场。

H&M集团首席执行长赫尔默松表示，目前中国内地仍有约10家门店关闭。但她拒绝进一步评论中国内地市场，仅表示“就中国而言，情况仍然复杂”。

财报公布后，H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。

尽管H&M集团二季度业绩超出了总体预期，但有分析师指出，该集团依然对6月前四周的销售额低于预期感到失望。

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，中国市场虽然占比不高，但作为唯一增长的区域与国别市场，对于H&M集团财政来说显然十分重要。7400万美元的损失相较于全球54亿美元销售额来说虽然占比并不高，但对于快速增长的市场来说却是相当沉重的打击。

H&M的衰落不仅限于中国市场，他们在全球范围内的关店量也是越来越多，甚至还有成熟市场。

财报显示，H&M集团2021年全年计划关闭约350家门店，同时开设新店超过100家，整体上会减少约250家门店。大多数新店将开设在增长市场，关闭门店主要在成熟市场。

截至今年上半年，H&M集团在全球开设了50家新门店，同时关闭了155家，净减少105家。其中，H&M品牌关店数量最多，达97家。该集团旗下其他品牌如COS和Monki品牌分别关店8和10家。

今年以来，H&M一直负面缠身。今年5月，“HM因童装不符合标准被罚13万”话题登上热搜，阅读量高达1.1亿。天眼查显示，H&M因此被处罚款13.425万元，没收违法所得超3万元。

不久前，H&M还因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚。

小编从天眼查看到，H&M全资持股的海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司从2006年注册至今，已有数十条行政处罚信息，处罚事由涉及以次充好、虚假宣传等。

在自己退步的同时，外部市场留给H&M的竞争机会也越来越少。

独立经济学家王赤坤表示，长期看，H&M等外来快时尚品牌将逐渐被国产品牌所替代。尤其在运动品牌方面，中国市场高度成熟，与此同时，市场已进入存量时代，竞争激烈、此消彼长，国产品牌中的李宁、安踏等应做好占领这些国际生空出来的市场。

王赤坤进一步分析指出，出于社会分工和成本等原因，国际产业正日益向高新科技化、服务化方向转移，国产品牌崛起也是产业转移红利的结果。

“从工序分工看，国际产业由生产环节向研发设计和品牌营销环节转移”，王赤坤强调，品牌作为营销环节的一部分，欧美大牌、日韩品牌向国产品牌转移将成为一种必然。”

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蔺雨葳/文并摄

孔瑶瑶/编辑