Adore Me 指控蕾哈娜的 Savage x Fenty 商标侵权

潜水简介：

内衣电子零售商 Adore Me 上周指控蕾哈娜的 Savage x Fenty 品牌使用关键字“adore us”侵犯其商标权，Adore Me 声称这导致 Google 搜索将潜在的 Adore Me 客户引导至 Savage 网站。

根据法庭文件，Adore Me 于 6 月 4 日向 Savage x Fenty 发送了一封停止和终止信。大约四天后，这种做法似乎停止了，尽管 Adore Me 表示后来得知它“再次被被告使用”。截至发稿时，上述搜索结果并未出现。

Savage x Fenty 没有立即回复置评请求。

潜水洞察：

Adore Me 猛烈抨击它的竞争对手，因为它出现了一种似乎来来去去的搜索结果现象。它对蕾哈娜品牌的诉讼可能需要更长时间。

DTC 内衣品牌在其文件中声称，蕾哈娜的公司“进行了一系列故意和有意的行为，旨在盗取 Adore Me 的声望和商誉，包括但不限于使用与 ADORE ME 标志混淆的标志。”

这两个品牌已经在争夺许多相同消费者的注意力。Phillips Nizer 时尚行业律师兼合伙人艾伦·贝尔 (Alan Behr) 表示，一般而言，围绕竞争对手的商标制造混乱与不仅保护品牌知识产权而且保护消费者的法律背道而驰。但他在电话中说，不清楚是否存在商标侵权，也不是故意的。

证明蕾哈娜的团队正在操纵搜索以“在市场上造成欺骗是一个很难取胜的案例”，因为“崇拜我们”品牌没有出现在其他材料中，如服装标签或商店等其他场所，据报道贝尔。 此外，这起案件可能不是商标问题，而是 IT 问题，他说。并且很难证明关键字的使用代表“故意做错事”。

这部分是因为互联网搜索经常令人困惑，这可能是由谷歌的算法而不是 Savage x Fenty 的营销造成的。“你不能在简易判决中决定这样的案件，”贝尔说。“你必须去了解事实。你必须罢免程序员。因为这听起来像是一个 IT 案例，看看是否有人试图以一种被认为是不公平竞争的方式来扼杀市场，或者违反了 Google 自己的政策或商标。”

虽然 Adore Me 在其诉讼中声称“Savage 的行为是故意的，故意以 ADORE ME 标志的商誉进行交易，在市场上造成混乱和欺骗，并将 Adore Me 服务的客户转移到 Savage，”，也很难证明。不再使用这些关键字的意义不大，因为它可能只是反映了“哎呀”，而不是争先恐后地掩盖不法行为。

“这是一个技术问题，”贝尔说。