锐步发布新品牌方向的第一眼

潜水简介：

考虑到阿迪达斯的销售，锐步在创意总监 Kerby Jean-Raymond 的副总裁的领导下发布了其“全新品牌创意方向”的第一个外观。

Jean-Raymond 于去年 9 月加入 Reebok，正在与艺术营销总监 Jide Osifeso 一起为该品牌创造新的愿景。根据通过电子邮件发送的新闻稿，名为“Reconnect”的视频集是改变 Reebok 创意方向的第一步。

Reconnect 包含一系列小插曲和一个长视频，探索体育和社区，由乔纳斯·林斯特罗姆 (Jonas Lindstroem) 执导。这些视频可以在 YouTube 上找到，并将在接下来的几周内通过 Reebok 的 Instagram 推出。

潜水洞察：

多年来，锐步一直在努力建立一个稳固的品牌形象，因为阿迪达斯将这位曾经的体育通才转向了健身社区。随着销售的临近，锐步正在探索如何再次改变其品牌方向似乎很合适。

Osifeso 在一份声明中说：“像我这样的人为拥有如此丰富传统的公司做出贡献的机会是特殊的。” “有能力与我的一个兄弟合作，挑战 Reebok 这样的品牌能够和应该是什么样子，这不仅是一项令人兴奋的努力，也是一项重要的工作。”

Osifeso 正在建立一个内部创意机构，以应对 Reebok 品牌的转变。除了周二发布的视频外，Jean-Raymond 和 Osifeso 还将领导一个新的全球品牌活动，定于 2022 年发布。受 Jean-Raymond 影响的第一个产品线也将在 2022 年推出，而第一个系列“完全由他的创作方向”将于2023年问世。

锐步过去曾在阿迪达斯手下苦苦挣扎。由于困境，母公司在2016年为锐步制定了扭亏为盈的计划，这有助于“显着提高其盈利能力”，并使锐步在2018年恢复正利润。 整个2020年有很多猜测阿迪达斯可能会出售该品牌，最终在 12 月得到确认，因为阿迪达斯考虑了它的选择。

自 2006 年首次收购以来，锐步的大部分业务发生了变化，此次出售让该品牌有机会重新审视新市场并重新发现其品牌形象。总裁马特奥图尔最近告诉零售潜水，锐步希望成为一个挑战者品牌，讲述比竞争对手更大胆的故事，并希望将其重点扩大到一般的运动生活方式，而不是具体的健身。

“在接下来的几年里，我们有机会展开我们的翅膀并参与更多的运动类别，但在等式与生活方式的运动方面的第一个议程项目是真正在训练类别上加倍努力，”奥图尔说。