苦苦挣扎的 Sequential Brands 以 2000 万美元的价格出售了 Ellen Tracy

潜水简介：

根据一份证券备案文件，Sequential Brands Group 子公司 Brand Matter以 1700 万美元现金出售了 Ellen Tracy 品牌资产。

Sequential 还以 300 万美元的价格出售了其 Caribbean Joe 品牌。根据贷款协议，合并所得款项用于支付公司向美国银行提供的循环贷款。

这两个品牌的买家都隶属于 GMA 集团，该集团是服装设计和制造公司 Capelli New York 的所有者。

潜水洞察：

Sequential - 拥有 Jessica Simpson、Joe's Jeans、And1、Avia 和其他品牌 - 一直在努力筹集资金，试图稳定其财务状况。在 Ellen Tracy 和 Caribbean Joe 出售之前，Sequential以200 万美元现金将其在 DVS 鞋类业务中的65% 权益出售给 Elan Polo。

几个月来，这家品牌专家一直在轮换高管，错过财务申报的最后期限，同时在贷款契约违约后试图保持贷方的青睐。该公司已发出警告，称其可能无法持续经营。

在不到一年的时间里，Sequential 失去了一位CEO 、一位高级财务副总裁和执行主席。在其贷方之一 Wilmington Trust 获得任命 Sequential Brands 董事会多数 成员的权利后，四名董事会成员辞职，其中包括 Martha Stewart，其同名品牌 Sequential于 2019 年出售 给 Marquee Brands。

最近的其他资产出售包括以1100 万美元的价格将Heeling Sports 品牌出售 给 BBC International。与最近的品牌销售一样，Sequential 向其贷方支付了数百万美元的收益。据报道，杰西卡·辛普森 (Jessica Simpson) 的同名品牌是 Sequential 投资组合中最大的品牌之一，据报道也希望筹集资金从 Sequential 回购。

在出售之前，Ellen Tracy 在 Sequential 的品牌中有着最深的渊源。1949 年由Herb Gallen 作为女衬衫制造商创立，在 Sequential 于 2013 年收购 Ellen Tracy 之前，它最终成长为一个完整的女性生活方式品牌。 根据一份证券文件，Sequential 的品牌许可合作伙伴之一是 Global Brands Group，其美国分公司最近申请破产 ，欠 Sequential 200 万美元的特许权使用费。

在2013 年 收购 Ellen Tracy的同一笔交易中，Sequential 还收购了 Caribbean Joe，该品牌成立于 1999 年， 是一个以岛屿为灵感的生活方式品牌。当时，Sequential 表示，这两个品牌从被许可方获得的特许权使用费收入合计价值高达 1400 万美元，约占公司 2013 年预计特许权使用费总收入的一半。

这两个品牌的购买价格均为 6230 万美元，大约是 Sequential 刚刚出售它们的价格的三倍。