童装大咖丨巴拉巴拉，时尚与品质并存

2015年10月，我国正式放开二胎政策，这个政策意味童装市场的趋势也将一路向上发展。根据数据分析，目前我国童装市场的规模约在1800亿，整个市场发展前景非常可观。

童装行业品牌众多，而究竟谁才是真正的实力派呢？森马品牌旗下的巴拉巴拉童装，在刚刚过去不久的2019天猫双十一成功凭借5.1亿元的成交量蝉联了母婴行业的第一，证明了自身的强悍实力。

根据数据分析，在2000-2002这段时间年内全国大型零售行业中童装呈现上升趋势，尤其是2002年，童装销量增长了26.8%，巴拉巴拉正是抓住了这个大环境下的机遇，在2002年的时候成立了这个品牌，同年3月第一家门店正式开幕，一步一步的从诞生到成长，巴拉巴拉童装可凭借的不只是强悍的市场洞察能力，还有准确的品牌定位与营销理念。

21世纪初，国民经济初步增长，不少家庭都渐渐地富裕了起来。家里小孩子穿的衣服不再是哥哥穿完留给弟弟穿的“循环式”穿着，家长也开始热衷于购买新潮童装。在那个时候，一站式的童装店少之又少，家长要给孩子买衣服总是要东跑西跑好几家门店才能买到一套合适的，如果要买鞋子又要多跑几个地方。俗话说抓住了用户痛点的品牌才能走的更远，巴拉巴拉童装覆盖了0-16岁儿童的鞋服类产品，一站式的零售方式既节省了家长的时间又能够很好地留住顾客。

同时巴拉巴拉在品牌的定位上抓住了中高层家庭的需求，对于大部分家庭而言，购买童装已经不单单看舒适度，时尚的设计也是众多家长关注的一点。于是巴拉巴拉童装在2012年将产品的品牌定位进行优化，将其定位成时尚的童装品牌，同时还将生产线进行了细分，并且在2019年还冠名了上海时装周，对于不少家长而言，巴拉巴拉的时尚定位已经渐渐地渗透到了生活中，深入人心的品牌定位也为巴拉巴拉的后续发展提供了强有力的支持。

品牌与营销之间二者缺一不可，尤其是红利期只有3-5年的童装，更要注重品牌与营销的同步发展。在新媒体发展的时代，巴拉巴拉童装也把营销变得更加贴近生活。IP营销也是近几年来的主要营销手段，喜欢看动漫的小朋友往往会对那些动漫人物有着莫名的喜欢，因此巴拉巴拉与《大闹天宫》和《侏罗纪世界》的IP形象联名进行营销，将小朋友们的喜好融入童装，用IP营销带来销量。这样用心做童装的品牌你会购买吗？