花花公子，一只兔子救活一个品牌

1953年国内还刚刚处于解放时期，远在大洋彼岸的美国诞生了这样一个品牌——花花公子。对不少新时代出生的年轻人而言，花花公子在他们心中只是一个服装品牌。但是在早期花花公子走的是杂志路线，1953年的平安夜，花花公子杂志的第一期更是让性感女神玛丽莲梦露作为封面女郎，一时之间轰动全美国，销量高达5万本。那么花花公子究竟是什么时候踏上的服装之路呢？

花花公子的杂志内容主要针对成年男性，其中内容多是女性的性感写真。在20世纪，网络等媒体尚未发展起来，男性获得视觉满足与心理满足的渠道主要来自杂志。而在花花公子杂志大获好评的时候，其他成人类杂志也纷纷出世，导致花花公子杂志压力剧增。

从1998年-2013年，杂志销量下降了86%。在此期间，花花公子也已经被收购，逐渐变成了一家品牌授权公司。

2010年花花公子的服装正式进入中国，通过品牌授权的方式在国内生产服装，并且细分了丰富的服装品类来满足国内用户的多样化需求。而作为一个品牌要想给顾客留下坚固的印象，一个独特显眼的LOGO必不可少。众所周知，花花公子的品牌LOGO是一只穿着西装的兔子，这种兔子从20世纪活跃至今，成为了不少男性心中的品牌追求。不过在这只兔子的背后，也是花花公子曲折的品牌发展之路。

历经金融危机、销量剧减和收购等波折的花花公子企业内部也发生了很大的变化。唯独这只“兔子”不变，在杂志发行之初，花花公子的创始人海夫纳就想用一个形象来代表“花花公子”，希望能够在一众的杂志品牌中脱颖而出。纵观当时市场上的男性杂志，基本采用的都是男人形象，于是创始人海夫纳决定用兔子来代表花花公子，当他确定了这个形象之后，艺术总监仅仅花了半个小时就设计出了这只备受世界男性喜爱的“兔子”。

随着电商网络的发展，花花公子服装也开始进军各大电商平台，在网络零售的道路上发展的越来越好，收益也不断提高。截止到2018年花花公子的网络零售额占比达到了5.06%，位居排行榜的第二名，发展之路也逐渐地趋于平稳，不再风波四起。

花花公子的品牌发展之路从杂志到服装，在曲折与心酸之中走向了成功，值得不少品牌的学习。在中国，花花公子的服饰也在影响着一代又一代的男性，不论是自己买衣服还是为家中长辈购买衣服，都会第一时间想到那只具有象征性的“兔子”。品牌发展的过程中更要注重品牌形象的塑造。看完这些，你对这只“兔子”有什么新看法呢？