花花公子,一只兔子救活一个品牌

1953年国内还刚刚处于解放时期,远在大洋彼岸的美国诞生了这样一个品牌——花花公子。对不少新时代出生的年轻人而言,花花公子在他们心中只是一个服装品牌。但是在早期花花公子走的是杂志路线,1953年的平安夜,花花公子杂志的第一期更是让性感女神玛丽莲梦露作为封面女郎,一时之间轰动全美国,销量高达5万本。那么花花公子究竟是什么时候踏上的服装之路呢?

花花公子,一只兔子救活一个品牌

花花公子的杂志内容主要针对成年男性,其中内容多是女性的性感写真。在20世纪,网络等媒体尚未发展起来,男性获得视觉满足与心理满足的渠道主要来自杂志。而在花花公子杂志大获好评的时候,其他成人类杂志也纷纷出世,导致花花公子杂志压力剧增。

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从1998年-2013年,杂志销量下降了86%。在此期间,花花公子也已经被收购,逐渐变成了一家品牌授权公司。

花花公子,一只兔子救活一个品牌

2010年花花公子的服装正式进入中国,通过品牌授权的方式在国内生产服装,并且细分了丰富的服装品类来满足国内用户的多样化需求。而作为一个品牌要想给顾客留下坚固的印象,一个独特显眼的LOGO必不可少。众所周知,花花公子的品牌LOGO是一只穿着西装的兔子,这种兔子从20世纪活跃至今,成为了不少男性心中的品牌追求。不过在这只兔子的背后,也是花花公子曲折的品牌发展之路。

花花公子,一只兔子救活一个品牌

历经金融危机、销量剧减和收购等波折的花花公子企业内部也发生了很大的变化。唯独这只“兔子”不变,在杂志发行之初,花花公子的创始人海夫纳就想用一个形象来代表“花花公子”,希望能够在一众的杂志品牌中脱颖而出。纵观当时市场上的男性杂志,基本采用的都是男人形象,于是创始人海夫纳决定用兔子来代表花花公子,当他确定了这个形象之后,艺术总监仅仅花了半个小时就设计出了这只备受世界男性喜爱的“兔子”。

花花公子,一只兔子救活一个品牌

随着电商网络的发展,花花公子服装也开始进军各大电商平台,在网络零售的道路上发展的越来越好,收益也不断提高。截止到2018年花花公子的网络零售额占比达到了5.06%,位居排行榜的第二名,发展之路也逐渐地趋于平稳,不再风波四起。

花花公子,一只兔子救活一个品牌

花花公子的品牌发展之路从杂志到服装,在曲折与心酸之中走向了成功,值得不少品牌的学习。在中国,花花公子的服饰也在影响着一代又一代的男性,不论是自己买衣服还是为家中长辈购买衣服,都会第一时间想到那只具有象征性的“兔子”。品牌发展的过程中更要注重品牌形象的塑造。看完这些,你对这只“兔子”有什么新看法呢?

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页面更新:2024-05-02

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