环保成时尚业重要课题 H&M试水服装租赁市场

为了更好地应对环境问题，瑞典大型时尚零售商Hennes&MauritzAB（简称H&M）最近开始尝试一项新项目——服装租赁。

位于斯德哥尔摩的H&M旗舰店为其忠实客户提供了一项服装租赁服务：精选来自H&M 2012-2019年的限量款系列大约50件派对礼服和裙子，它们由更环保的材料制成，当然还有少量来自今年的款式。顾客可以和工作室预约，由工作室帮助他们每周挑选最多三件服，每件约350瑞典克朗(合36美元)。衣服一旦退回，会立刻干洗。

目前，H&M预计将花3个月时间测试服装租赁项目，然后再决定是否扩大该服务。同时，旗舰店还将测试一项服装维修服务。

快时尚相对其它时尚而言，更浪费资源。据估计，超过一半的“快时尚”在一年内就被淘汰了。截至2017年的15年时间里，时尚产业的产量翻了一番以满足人们的需求，但人们穿这些衣服的时间却减少了40%。

尽管用于回收的衣服数量有所增加，但其中大部分最终还是被粉碎或用于制作绝缘材料或布料。实际上，回收的纺织品中只有不到1%被回收用于制作新衣服。仅靠回收并不能解决时装界的废物和污染问题。更可怕的是，不被循环利用的纺织品会被填埋，甚至被焚烧。

2019年早些时候，Banana Republic和Urban Outfitters等竞争对手也推出过类似的服务。H&M此举也是为了减少时尚产业对环境方面的负面影响。联合国的一份报告发现，时装业排放的温室气体占全球总排放量的10%，其消耗的能源比国际航班和航运加起来还要多。尤其是快时尚，因为产生的过多废水和污染，恶劣的工作条件，以及创意剽窃而广受批评。

H&M业务发展主管人Daniel Claesson表示:“我们非常相信租赁业务，但仍想进行大量测试和学习，并做一些微调。虽然租赁服务仅限于旗舰店，但就目前而言，我们可能很快就会看到H&M在未来走向“绿色”。H&M计划到2040年，其温室气体排放量为负，这意味着其抵消的温室气体将超过其产量。

作为全球第二大时装零售商，H&M旗下品牌包括COS、Arket、& Other Stories和Weekday等，品牌风格多元化，涵盖范围广，已渗透到我们穿衣风格的方方面面。

在可持续的道路上，H&M也在探索：提供咖啡车，让顾客在上班途中能喝上咖啡；门店内设置美容吧，就服装店而言，这是一个不错的创意。哈默史密斯、巴塞罗那和柏林的试点店也是如此，它们比常规店更安静、更整洁。这就提出了一个问题:H&M是否正试图向博柏利和苹果概念店那样的形式靠拢——除了一个事实，那就是客户群体相当不同。

在过去的几年里，H&M经历了一段艰难的时期，未能及时应对网络的挑战，也未能及时在更好的物流方面进行投资，同时也失去了全球最大时尚零售商的桂冠——被Zara夺走。问题是，有多少品牌及其对可持续发展的承诺，将足以抵御日益激烈的竞争和敏捷的竞争者呢？期待H&M能为快时尚开辟出一条新路。