Armani是欲望，却也是热爱的象征

一说到阿玛尼，是不是很多人都会怯步？的确，在以前，在大家的意识里，一些奢侈品品牌就像爱马仕、迪奥、阿玛尼就是穷奢极欲以及“money”的代名词。

Armani由Giorgio Armani在1975年的时候创立，至今也有40多年的历史了，和爱马仕将近170多年的光阴历史，阿玛尼无疑小巫见大巫，但为什么短短四十多年的光景，阿玛尼可以发展得如此迅速，每一年的岁月洗礼，都使得这个品牌愈发的历久弥新，甚至这把‘矜贵轻奢’的火可以越烧越旺呢？

当我们提到阿玛尼品牌，我们总是不自觉地将他定义为优质，轻奢，高雅。的确，这个品牌的价值核心就是，提供具有全球吸引力的品质、成熟度和永不过时的价值观。他涉及的经营范围很广，从男女装到彩妆，香水到手表都有。

首先我们把目光放在乔治·阿玛尼先生身上，他出生在意大利的Piacenza，在服兵役结束后，乔治先生才开始涉足时尚圈，他开始于橱窗装饰工作，第一份工作为他带来了宝贵的营销经验。我们都说时尚圈就像一个潘多拉魔盒，你永远无法想象会有什么样致命的吸引在里面。1964年的时候。因他精湛的技术和对面料熟稔的认知，被著名的Nino Cerruti公司聘为男装设计师。那段时期，是他韬光养晦，沉淀自我的阶段，他的能力一直被肯定中，技能也一直被需求中。

1975年，乔治离开了这家公司并初露风采。推出了自己的品牌阿玛尼。这是一段无声的，没有硝烟的战火，对乔治先生来说，时尚圈就相当于是修罗场，如此大数据的时代，时尚信息的更迭实在是迅速，要想在时尚界将自己品牌的基石打得结实，就得快准狠！

于是一年后他就推出了女装系列，并且在80年代的时候，给职场女性的衣柜来了一个大改造，不再提倡俗气的碎花裙，而更倾向色彩高雅的长裤套装。从裙子到长裤的演变，暗示着都市职场女性内心自信与自珍的树立。因此，一经推出之后，大受欢迎。

而面对市场常规化的宣传方式，墨守成规便不会开创崭新的历史，于是乔治先生采用了非常规的广告方法。他开始为电影设计服饰，大家看过《美国舞男》吗？正是基于那部电影初次服饰设计的成功，促进了之后上百部电影的精彩服饰呈现。包括我们熟知的Lady Gaga也多次穿着阿玛尼设计的舞台服装进行演出，就好像在第52届格莱美奖典礼上，当聚光灯打到Lady Gaga礼服上的时候，骄傲动容的不止Lady Gaga本人。

而到目前为止，阿玛尼的商店包括零售网点几乎遍布全球。我们说一个品牌的魅力往往是和这个品牌创始人结合在一起的，而乔治先生的一生，精彩纷呈，他热爱设计，痴迷体育，他是品牌的核心人物，一度引领着潮流的趋向。也正因为有他还有他的团队，才会创造出如斯美好的品牌，他的精神将一直被延续推崇下去，被我们尊称为：阿玛尼精神！