2020-05-08 NO.16

夜色撩人！

夜游经济也撩动着旅游休闲度假区、旅游景区、全域旅游发展城市……的心弦！

各地都在争先恐后地上马各类夜游业态，旅游演艺、特色美食街、酒吧街、小吃街、步行街、星光夜市……

夜色，到底有多撩人？夜经济形态有哪些式样？

图 / 千年古镇贵州习水土城古镇夜景

主题乐园，以节庆活动带节奏

主题乐园“天生”自带夜游因子，因为其“诞生”就是人为谋划的结果，所以，早在其诞生前的策划与规划设计中，就预设了夜游的基础。

但要做好夜游依然不容易。最常见的办法就是以各类节庆活动带夜游节奏。每年的11月，如果有人去主题乐园游玩，你就一定会发现，全国各地的大中小主题乐园都能见到万圣节的“鬼影”。

因为每年的11月1日，是西方的传统节日万圣节。

图 / 长隆欢乐世界万圣节园区角色扮演

事实上，万圣节英语是All Saints Day，亦称“诸圣瞻礼”，是天主教和东正教节日之一。而万圣节前夜的10月31日，被称为“Halloween"。现在这个节日的由来没有人愿意去深究，如何能够利用它迎合市场需求"装神弄鬼“让大家掏钱娱乐一番，才是商家的目的。

拍摄于2017年万圣节期间广州长隆欢乐世界

国内到底是哪家主题乐园何时最早引进万圣节活动的不得而知，只知道现在国内几乎所有的主题乐园都在风靡一时。活动时间也已经不再局限于10月31日晚、11月1日这时间段，有的活动期甚至延长到半个月、一个月。

不知道从什么时候开始，对鬼神诸多忌讳的中国人也把扮鬼当成了时尚！

万圣夜画鬼装成为一种游客体验但出园之后就必须卸妆

除了万圣节，西方的圣诞节，也是各类主题乐园大张旗鼓带夜游节奏的利器。音乐、圣诞树、浪漫风，直击现代都市年轻人的心。

在节日气氛的节奏带动下，人们更愿意在夜晚走出家门，去感受一把、体验一把、夜游一把，消费一把。

主题乐园里的圣诞节场景

古镇酒吧街，夜色里个性张扬

酒吧街是很多旅游古镇所青睐的夜游业态。

图拍摄于丽江古镇一个休闲酒吧

去过丽江古镇的人都知道，入夜后的古镇因为酒吧街的存在而更迷人。灯光、音乐、歌声、美食、啤酒、还有年轻人的压力释放……越夜越迷人。

但酒吧街是否放哪儿都能活？未必。

天时、地利、人和，缺一不可。

更重要的是，酒吧是一种个性化的体验业态。

每一个酒吧因老板（娘）的艺术审美、情趣、故事、喜好，供应的美食，聘请的酒吧的驻唱等的不同，都可能产生千差万别的体验。

因此，作为个性化的体验业态，最好是千吧千面，如果以整齐划一的规划设计手法去打造酒吧街，那一定是失败的。

旅游演艺，大手笔未必有大钱景

大型旅游演艺，是旅游区或景区为把客人留一夜而祭出的大手笔。

但不少旅游演艺是在赔钱赚吆喝，钱景不明。

有研究机构在2017年底发布数据称：2015年全国实景演出真正实现盈利的之约9%，另外11%的项目能收支平衡，其余80%则处于亏损状态。2016年实景演出单台剧目的平均票房约为2000万元，其中，76%的剧目票房低于平均票房，55%的剧目票房收入在1000万元以下。近两三年，行业形势整体亦是困顿。

近期有消息报道，宋城演艺布局粤港澳大湾区落子珠海。4月28日，珠海·宋城演艺度假区项目在珠海斗门区开工。项目选址珠海市斗门区黄杨山麓，总投资约150亿元，预计将在2022年建成并开业。该项目计划建设22个剧院及表演场所、35台剧目、超过30000个观众座位及与之配套的休闲度假设施。开业后将汇聚实景演出、室内演出、走动式演出、科技秀、儿童剧、歌剧、舞剧等全类别演艺形式和剧院形式，通过举办宋城国际狂欢节、宋城戏剧节、世界级音乐会等具有国际影响力的活动，助力珠海打造世界文化旅游新地标、建设国际休闲旅游目的地。

图片选自大型旅游演艺印象刘三姐

烟花秀、灯光秀，各种以夜幕为背景的“秀”

现在的大型旅游区，似乎无“秀”不成欢，各种烟花秀、灯光秀、激光秀等多媒体、新技术构成的“秀”，照亮了夜幕，成为夜里狂欢的背景。

疫情前的上海迪士尼，每天晚上的烟花秀成为游客期待的节目。如果你在网上搜索，会发现很多游客在网上询问：迪士尼晚上的烟花秀几点开始。

而迪士尼深谙运营之道，把这游客期待的烟花秀作为一天运营的压轴大戏，也是晚上游园的夜游大戏，一般在闭园前1个小时或半个小时举行，持续时间约20分钟。很多游客一直迟迟不肯离去，就是为了等这20分钟。

迪士尼的烟花秀是留客的大招

迪士尼的成功是一道样板，国内的主题乐园也对此紧跟而上。只要是游客喜欢的，只要能延长游客滞留时间，创造夜游经济，就是值得去尝试的。

欢乐谷水秀表演

珠海长隆海洋王国的烟火秀

北京 王佐镇 灯光节

网红灯光夜市，开启“不眠夜模式”

此外，还有各式各样的夜市、夜晚购物街、美食广场、灯光球场……各种夜游业态层出不穷。

尤其是在气候温暖的南方地区。

晚上7点左右，告庄西双景星光夜市的灯光陆续点亮，星光灿烂，云南最具诱惑力的夜市开始营业了。

即使在冬天也依然温和的气候，让云南各地生长出了不少别有特色的夜市，或是烟火诱人、或是满满文艺气息，或是主播扎堆，让人恍惚在网络与现实之间。每当夜幕降临，灯光逐渐亮起，你的内心是否也蠢蠢欲动，向往那些充满了烟火气的夜市……

很多夜市包含玩、吃、逛、游、购、娱、体、秀等多元新式的夜间消费市场，让无论是本地人还是外来客的夜生活都有了新玩场。

“博物馆之夜”为文化添加夜的美！

2019年8月，在广东，包括广州博物馆在内的多家市属博物馆（纪念馆）实行夜间开放打造内容丰富的“博物馆之夜”，广州市文化广电旅游局还推出6条夜间旅游精品线路。

博物馆夜游

游船夜游

很多有河流的城市，都在开发推出游船夜游项目，如广州的夜游珠江，尤其受欢迎。外地的朋友到了广州，喜欢乘坐游船夜游一番，而本地的朋友也喜欢将这个节目作为朋友相聚茶余饭后的一项消遣休闲性项目。每到旅游旺季，游船码头上等着乘坐游船夜游的人都是排长龙的。

游船夜游

旅游区开启夜经济模式的三点考量因素

夜游经济，作为一种基于时间段而产生的异于白天的经济形态，夜游有着自己独特的消费特点，比如在夜晚，人们心情更放松，心态更平和，消费也更感性……但很多夜游经济业态离不开城市的支撑。

作为独立的旅游区、旅游景区、古镇等要打造夜游业态，需要结合实际情况去分析：

气候因素。气候是影响夜游经济业态的重要因素。在寒冷的地方，夜晚的烧烤摊（大排档）特别旺，用一些简单的棚子挡住外面的寒风，刚烤好的烧烤串上来，来上几支啤酒，就是一种夜的消遣。而气候温暖的地区，则在夜生活方式上有更多选择，可室内也可户外。

人是决定性要素。足够的市场体量是第一要素，毕竟夜游，人才是关键，没有人，任何夜游业态的设计都是徒劳；

配套要素齐备。如果是远离市区的旅游区打造夜游业态，要么就是有足够的酒店、客栈供住宿，要么就是有便利的交通条件，可以打通市区与旅游区的通道，哪怕是游客high到深夜也随时有车返回市区。

地方消费习惯。如果整个地区都没有晚上出门消费的习惯，或者因为处于比较寒冷地区，晚上更喜欢猫在温暖舒适的家里的环境，那么强硬打造夜游业态也没有必要。正如温暖南方的夜游经济普遍比中西部城市要旺盛一样，夜游经济也是需要地区消费习惯支撑的……

正所谓夜色迷人，

你外出旅游是不是也喜欢晚上找个地方逛一逛？

你最喜欢晚上看表演，还是逛星光夜市，或者来个“博物馆之夜”？

哪些夜色能够“撩”到你呢？

你所在的城市还有哪些让人耳目一新，控制不住自己，特别想要去体验一番的夜游项目呀？

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