京东涉足旅游业为何选途牛凯撒？

2020-04-27 NO.13

旅游业的一条个人认为可算是提振旅业信心的信息，是京东4.5亿入股凯撒旅业。最近各地纷纷拿出真金白银去发旅游消费券刺激旅游消费的信息，我觉得都不如众多民营企业拿出真金白银去投旅游业更让业界感到振奋！

据观察者网报道：4月25日，凯撒旅业（000796.SZ）发布公告称，拟非公开发行股份募集11亿元资金。此次非公开发行涉及的五个发行对象分别是文远基金、宿迁涵邦、华夏人寿、上海理成、青岛浩天，均以现金方式认购股份。其中，值得注意是，此次认购份额最多（38.79%）的宿迁涵邦是京东的全资子公司，认购之后，宿迁涵邦在凯撒旅业中的累计持股比例将达7.37%，成为前十大股东。

翻翻京东布局旅游板块的历史，可知京东旅游业务于2014年上线。2014年以5000万美元入股途牛（TOUR.US），随后在2015年5月又向途牛注入3.5亿美元。如今，再次以4.5亿元入股凯撒旅业。

为何京东进军旅游业选择途牛与凯撒？先来看看途牛和凯撒的主营业务。

途牛网首页截图

途牛网是典型的传统OTA，主营业务是通过网络渠道销售旅游产品：团队游、自助游、景区门票、机票等。核心业务就是销售跟团游和自助游打包产品。从供应商处拿来产品——整合、二次研发、重新定价——销售给消费者。

京东当初选途牛很好理解，因为这样的业务模式京东很熟悉且很拿手，是京东商城的业务模式差不多。但途牛的辉煌并不持久，竞争、经营问题等多方面原因让其很快步入了衰落。新冠疫情期间，途牛更是备受打击。

途牛4月24日收盘股价

再次出手，京东选择了凯撒旅业。据介绍，凯撒旅业主营业务为航食、铁路配餐和出境游业务。

从途牛网到凯撒旅业，可以看到几点：

一是京东的确看好旅游行业，虽然在途牛投资受创仍继续入手凯撒旅业，可见其想在旅游板块打开新天地的决心；

二是京东布局自己的旅游板块，一开始也是从自己熟悉的商业模式（途牛）逐渐往其他渗透；

三是在旅游业受新冠肺炎疫情停摆三个多月才刚重启不久京东就大手笔入手旅业，是否说明事实上京东对旅业板块发展目标早有预算，入手凯撒旅业不只是“抄底”这么简单？

四从京东等入手凯撒旅业后，4月26日凯撒旅业应声涨停，今日凯撒旅业亦以7.06%的涨幅收盘，二连涨是否说明大众对疫后旅游复苏充满信心？

4月27日凯撒旅业收盘价

不管如何，须知旅游业并非一个可以独立自在的行业。它关联性很强，须依赖众多行业，也融合众多行业，旅游业的存在和发展，依赖社会的全面发展以及众多行业的兴旺发达！

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作者：@李策文旅 奋战在文旅项目开发策划、规划及景区运营管理一线，工作之余写些有感触有温度的专业文字，希望文旅业能给人美好生活的更多可能，关注我，获取更多文旅项目经验……