10万亿国内游市场加速打开，振奋人心

今天早上看到的最振奋人心的一则新闻消息是：据中国旅游研究院测算，未来国内旅游市场空间将达到100亿游人次、10万亿元消费。

对此，国内多家主流权威媒体予以报道——

截图自人民网

截图自网络搜索网页

在2020年即将过去的时候，这个消息的确算是一剂振奋人心的“强心剂”，为今年新冠疫情爆发以来陷入低迷的旅游业撒下希望的“甘霖”。

据中国旅游研究院发布的《中国旅游集团发展报告（2020）》（以下简称“报告”）显示：2019年，我国国内旅游人数达60.06亿人次，入境旅游人数14531万人次，全年旅游总收入6.63万亿元。

依此测算，未来五年，国内旅游市场从如今的60亿人次、6.63万亿元消费市场，晋升到100亿人次，10万亿元消费市场，意味着今后五年，国内旅游市场仍将保持高速发展势头。

这份信心，直接传导的市场反应就是，今天早上开盘，旅游股集体飘红：

截图自12月14日早上10:39股市

旅游业发展势头持续向上，但今后的玩法却将发生新的变化：

一是科技赋能。5G、大数据、人工智能、物联网等新技术的应用和数字科技企业的纷纷加入，将持续为旅游产业创新发展赋能。预计未来会有越来越多的数字空间和消费场景涌现，推动文化和旅游融合创新和高质量发展。

二是丰富产品供给。优质旅游产品、优质的旅游服务处于首要位置；出发点和立足点，是要满足人民群众多样化、多层次、多方面的需求。在产品供给方面，未来或将涌现更多的个性化定制旅游产品。

三是重大战略契机。报告提出，科技强国、乡村振兴、新型城镇化等一系列重大战略为旅游集团发展提供了更大的契机。

四是行业新趋势。专家提出，未来的旅游不再只是自然空间，更是从戏剧场到菜市场的全方位、高品质的生活场景。“继续盯着传统的自然资源和历史资源，忙于升星、申A、要牌子，不可能真正做大做强做优新发展阶段的旅游集团。”去旅行社化、去星级酒店化、去景区化，可能都是值得思考的趋势。

新的变化、新的契机、新的趋势，必将促使旅游业方方面面进行新的转变：

科技赋能可能让旅游业降低人力成本？——网上预定门票、现场购票机将替代景区过去高峰时期一溜儿的售票窗口和售票人员。这在很多旅游景区已经实现。

“一键游XX”，新的智慧旅游系统，将吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素整合一体，行业各要素之间的联动更加频繁。游客的选择性也更便利。以旅行中的吃和住为例，过去传统旅行社组织出游，酒店和餐饮都是听由旅行社安排的，随团游客无法自主选择。但现在自由行时代，游客吃哪家住哪里掌控在游客手上。除了价钱，还要比品质、服务、特色……这将倒逼各旅游要素各服务产品，更注重个性、品质、服务等。

如今“去旅行社化”已经十分明显，“去景区化”正在演进中，如今一线城市的各种城市公园、博物馆打开“围墙”，免费游览；更多的旅游景区也在“打开”景区大门——实行入园免大门票的方式，过去因为饮头啖汤而一直被津津乐道的“西湖模式”，如今已不再新鲜，越来越多的景区正走向这条路上……

这些景区，有些是自动的，有些是被动的。过去是山水自然型景区居多，现在越来越多重金打造的主题公园也实行“免大门票入园，园区游玩项目单个收费”模式了。今年9月全新开业的成都融创乐园，选择的也是这个模式。取消掉“大门票”这块高门槛，游客逛旅游景区，就像逛街一样毫无心理负担。

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