彭婷婷受邀为苏州市文化广电和旅游局、苏州市文物局作专题培训

6月22日，睿途旅创董事长彭婷婷女士受苏州市文化广电和旅游局、苏州市文物局邀请，为“苏州市博物馆研学旅游产品和文创设计培训班”作题为《博物馆如何成就优质文化旅游目的地？》的专题培训。

此次培训班由苏州市文化广电和旅游局、苏州市文物局统筹，苏州博物馆、苏州碑刻博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸物馆、常熟博物馆、张家港博物馆等多家博物馆负责人及业务骨干共60余人参加。

彭婷婷女士在对国内博物馆近五年增长速度、地域分布等数据分析的基础上，指出国内博物馆旅游存在的问题，以及造成这些问题的原因。

她以自己数十次走访欧洲城市的经验为切入点，提出：“欧洲城市旅游几乎等于博物馆旅游。但是，欧洲的博物馆不是孤立存在的，她常常以文化产业集聚区的核心和地标而存在，成为构建全域文化旅游目的地的引擎。”

课堂上，她深入浅出地分析了国外博物馆的主要运营模式，如“欧洲古根海姆博物馆市场化运营模式、大都会博物馆旅游购物模式、大英博物馆公共空间开放模式、老史德桥村博物馆研学基地模式。”

在此基础上，重点以巴黎国立毕加索博物馆、西班牙毕尔巴鄂市-古根海姆博物馆、香港西九文化区为例，分析了以博物馆为文化地标和文化产业的核心依托，形成一个相对密集的文化设施群落，如图书馆、博物馆、剧院、音乐厅、画廊和书店、艺术家工作室等，构建城市的文化产业集聚区。

此外，她还提出乡村振兴为文博产业发展带来了新的契机，博物馆是文旅融合的最佳平台，成就了一座城市成为优质的文化旅游目的地；博物馆也是文旅融合的特殊载体，成就了一个乡村成为非物质文化遗产的展陈地。她为学员深入分析了自己亲历考察过的世界第一座露天博物馆瑞典斯堪森，以及法国阿尔萨斯生态博物馆。

在对全球案例的解读基础上，针对苏州文旅融合的发展，彭婷婷女士建议苏州应当重视博物馆在城市有机更新和乡村振兴中的价值。通过以地标性博物馆为龙头构建的主题片区，拼接城市记忆，在空间上形成完整的文化脉络。盘活文物、遗址、历史建筑、老城街巷等文化资源，加强文化活化利用，创新文化载体，形成遍布街头巷尾的文化展演空间。加强创意经济和文化产业的融合，打造具有浓厚人文气息的文创产业体系。强化社区参与，将城市文化融入教育。围绕城市文化设计课程体系，联动文化场馆和文物、遗址作为苏州素质教育的重要组成部分，构建大文博区。

培训的最后，彭婷婷指出，“博物馆赋予了城市精神灵性和⽂化⽓韵，培育和塑造着城市形象。博物馆建筑具有经典性、纪念性和永久性的特征，是作为⼀个地区、⼀个城市的⽂化标志和⽂明形象⽽存在，是⼈们获取知识、陶冶性情、提⾼修养的重要场所”。她也号召文博人“应当树立新时代的新使命观，保护昨天，思考今天，创建明天。”

文 | 睿途旅创

图 | 睿途旅创