盘点国庆旅游账单：河南缘何旺丁不旺财？

刚刚过去的国庆假期落下帷幕，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

22省份先后交出旅游成绩单：四川省一马当先，黄金周期间接待游客6782万人次，实现旅游综合收入509亿元；海南省接待游客370万人次，实现旅游综合收入近59亿元，却夺得人均花费的花魁，达1588.79元/人次。（见图）

最奇葩的是河南，七天共接待游客6675万人次， 接待人数位居榜首，旅游收入322亿元，人均花费只有区区482.87元，尴尬地垫了底，让人大跌眼镜。

人们不禁要问：河南，这个“天下之中”的旅游大省，拥有5A景区16处，4A景区190处，究竟是什么原因，人旺而财不旺呢？

首先，我们得弄清楚，所谓的旅游综合收入，主要包括两部分：基本旅游收入和非基本旅游收入。

基本旅游收入是指旅游部门和交通部门向旅游者提供旅游设施、旅游物品和旅游服务等所获得的收入，包括交通费、食宿费、游览费等。

非基本旅游收入是指其他相关部门向旅游者提供其设施、物品和服务所获得的收入，如邮电通讯费、医疗保健费、修理费、咨询费及购物的费用等。非基本旅游收入具有较大的弹性，它既取决于旅游者的支付能力，也取决于他们的兴趣和爱好。

一，河南整体工资水平和消费水平低，是造成基本旅游收入低的主要因素。

众所周知，住宿、餐饮加上门票，占据了外出旅游花费的大头。

而整个河南的工资水平在全国处于末位。在人社部门发布的2020年各省市工资水平统计表中，河南的城镇非私营单位平均年薪70239元，全国垫底；城镇私营单位平均年薪46733元，仅高于甘肃以及黑龙江、吉林等，处于第三方阵。

工资水平低导致消费乏力。据商务部门发布的2020年上半年各省市居民人均消费支出统计，在31个省市中，河南居第26位，人均7414元，低于全国9718元的平均水平，仅仅高于甘肃、贵州、西藏等偏远省份。（见图）

据统计部门发布的2020年社会消费品零售总额十强城市，作为新一线城市的省会郑州榜上无名。省会尚且如此，全省的消费水平可见一斑。（见图）

在全省消费水平远低于其他省市的大环境下，河南的住宿与餐饮的总体物价也相对较低，是不争的事实。花费低是众多旅游者青睐河南的重要原因。

与全国各地的A级景区门票价格相比，河南的景区处于全国平均水平。以全国175个5A景区为例，平均门票价格为108元，河南的16家5A景区平均也是这个水平。

二，长距离游客人数还不足。

之所以出现反常现象，与短途旅游者增多有很大关系。短距离旅游特别是城郊旅游链条最短。

以河南的旅游强市洛阳为例：

2019年（2020年因疫情原因，无典型意义），在河南省的旅游资源位列第一的洛阳，拥有四个国家5A级景区，旅游人次高达14200万人次，比排名第二的郑州多了1140.5万人次，但是旅游收入却不及只有一个5A景区的郑州，以1352.38亿元的旅游收入低于郑州的1598.6亿元，仅排在第二位，人均旅游收入仅有郑州的四分之三。这一方面，居然与河南旅游在全国的状况很相似。

这中间，除了郑州处于十字架的交通优势之外，很重要的一点，就是短距离游客占比大。有统计资料表明，从国内游客构成来看，中部六省以及陕西等邻省是来洛的主要客源地，长途旅客来源地只有北京、广东等少数省份，加上本市及周边游客的南部生态农家游，造成旅游业收入并不高。

三，旅客停留时间短。

游客的人均滞留天数，是考量旅游业态是否成熟的关键指标之一。

众所周知，当今时代，是一个休闲为王、体验至上的消费经济时代。消费者是用脚投票的，留不住人就留不住钞票。游客来也匆匆，去也匆匆，就意味着这个地方缺乏足够的魅力，缺乏留人的理由和平台，即便人气旺盛，但聚合的财气始终有限，即俗话所说的“旺丁不旺财”。

仍以洛阳为例，目前游客在洛阳人均滞留天数为2.6天，远远低于北京、南京、西安等几大古都城市，差距极其明显。游客在一个城市多呆一天，他的吃、住、行、游、购、娱等活动，都会给当地带来可观的旅游收入；少呆一天，收入会少了一大块，这个道理很浅显。

如何将河南旅游做成“聚宝盆”？当前，河南旅游尚停留在初级的“观光游”阶段，对游客缺乏深度吸引力，需要强化休闲度假产品的开发，才能有望留住游客的脚步，从而让庞大的游客接待量变为与之相称的经济贡献率。

四，高端游客客源亟待开发。

旅游业内人士都知道，一位高端游客所带来的经济利润，抵得上数十位低端游客带来的利润。河南旅游的产品，要吸引全国乃至全世界的目光，就要通过文化的传承和旅游的推动，彰显“老家河南”“豫见中国”的文化魅力，打造适合高端游客休闲、体验的“绝品”。

就河南旅游现状来看，在温泉、主题酒店等高端休闲设施方面还比较缺乏，导致高端人群来豫休闲度假，是很大的一个缺憾。尤其是便捷的高铁，既可以让国内外游客朝发夕至到河南来，也给河南旅游提出了巨大的挑战。在“天下之中”过个路，转个车，都算作“接待人次”，却难产生相应的旅游收益。

五，旅游产业链条还不够长

当前，国际旅游市场的基本特征是“休闲为王，体验至上”，这也是我国游客的群体心理需求。旅游者已经走过太多的地方，看过太多的风景名胜，外出旅游需要的不仅是观光与休憩，更是精神的皈依与寻找灵魂的港湾。

河南旅游资源极其丰富，龙门石窟、少林寺、云台山、红旗渠……数不胜数，但大多是“半成品”，无论内涵、能级还是规模，都尚未最终打造成更为成熟的旅游产品，不足以形成聚合辐射力。囿于传统的观光旅游，游客走马观花，“我挥一挥衣袖，不带走一片云彩”，才有了如今的尴尬。

如何在“吃住行游购娱”诸环节上精雕细琢，把流水的客变为流连的人，把匆忙地走变为从容地逛，把对景点的追逐变为对城市氛围的留恋，把来了就想走变为来了不想走，把来过就不想再来变为来了还想再来，河南旅游还大有文章可做。

只要对症下药，久久为功，河南旅游一定会有“王者归来”的那一天！

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