景区免门票，能不能让河南旅游“一招鲜，吃遍天”？

国庆旅游黄金周刚过，河南爆出旅游热门话题：本月8日，河南省文旅厅宣布启动“豫见金秋 惠游老家”活动，活动自10月10日起到11月10日结束。期间，全省共有432家A级景区对全国游客免门票，占全省A级景区的74.48%，其中，5A级景区16家、4A级景区124家、3A级及以下景区292家。门票免费不包含景区二次消费、景区内交通等。

河南共有5A级景区19家。也许是迫于舆论的压力，免门票活动拉开大幕的第二天，即10月11日，作为5A级的老君山景区也宣布加入到免费的行列。至此，依然无动于衷的5A级景区，仅剩郑州登封的少林寺和开封的清明上河园。

免门票，对于广大游客来说，当然是个利好的消息。对于河南旅游业，似乎也是一剂强心针。那么，景区免门票，能否刺激行业淡季旅游及相关产业，收到预期的目的呢？

●“免票揽客”，河南并非首例，省内也并非首次

作为一种营销手段，免收景区门票，属于行业的“常规武器”，而非“杀手锏”，河南之外的其他省份也早已进行过尝试。

去年8月，当新冠疫情稳定控制之后，湖北省宣布，自8月8日至2020年年底，包括“十一”黄金周在内，全省所有A级旅游景区对全国游客免门票开放！旅行社组团游客，同样也可以享受这个政策。各景区按照“限量、预约、错峰”开放要求，每日按照核定的日最大承载量的50%进行预约。

湖北省此举有感恩的成分。发布会称，在上半年的抗疫期间，全国340多支援鄂医疗队4万多名“最美逆行者”，不顾生死、火速驰援，帮助湖北打赢了疫情防控“攻坚战”。“滴水之恩，涌泉相报”，湖北省近400家A级景区、1000余家旅行社、350多家星级饭店积极响应、参与“与爱同行，惠游湖北”的对全国游客免门票活动。

今年以来，云南等多个省份已启动了A级景区针对游客免费或打折的活动，以期激活疲软的旅游市场。

比如，今年春节期间，江苏宣布全省315家A级旅游景区免费开放，此外，有近150家收费A级旅游景区针对外来务工人员推出优惠措施，适应“就地过年”的形势。

又如，山西省2021年全年对省内国有及国有控股运营的A级以上政府定价管理的景区，将试行对沪浙苏等地游客免头道门票等优惠，包括云冈石窟、平遥古城、五台山等闻名遐迩的5A级景区。

就是河南本地，在今年5月至8月的“钜惠夏季火热中原”活动期间，全省274家景区就曾开展“免门票”这一举措。其中包含了郑州黄帝故里等47家4A级景区。而这一次的救市，相比旺季期间的优惠，免票的范围更广，支持力度更大。

另外，河南的一些A级景区也早已尝试过这一举措。比如，老君山景区为了扩大老君山的知名度，加深对老子文化以及老君山的相关文化的认识（老子本名姓李是道教的思想起源者，而张天师则是创办的人），曾尝试对张姓李姓游客免门票费，收到了较好的效果。

●此轮景区免费，意欲何为？

众所周知，“十一”黄金周之后，除了哈尔滨冰雪等特色旅游之外，绝大多数的北方旅游进入了淡季。河南此轮景区免大门门票，用心可谓良苦。这从去年该省的相关文件中可见一斑。

2020年8月，河南省文化和旅游厅、省发改委、省财政厅、省商务厅四部门联合下发《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》。要求各地落实税费优惠、免票补贴、工作奖补等措施，牢牢抓住窗口期机遇，推动消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。

《通知》还要求，各地市要根据自己实际，采取奖补措施，对组织有规模来豫旅游团队、自驾游团队、旅游专列、包机的旅行社进行奖补，协调景区、酒店对旅行社组织的团队给予优惠，支持旅行社开拓客源市场，组织更多游客到河南旅游观光、休闲度假、研学培训。同时，鼓励各地市整合政府部门、企业资源，面向国内市场发放文化旅游消费券卡等措施，刺激文旅消费。

《通知》要求，明确鼓励全省A级以上景区对全国游客减免门票，各地对采取门票减免措施的景区景点给予适当补贴。鼓励景区与航空公司合作，对乘坐开展合作的航空公司航班到豫的游客，给予景区门票减免以及酒店价格优惠。

为了进一步推动旅游业的“淡季不淡”，河南省这次也是下了“血本”，体谅各个景区的难处，对于免去门票的损失，由各级财政补贴50%。

●景区免费，是否陷入“赔钱赚吆喝”的尴尬？

免门票活动已经施行将近十天，全国游客一片叫好之声。但也有游客对景区免费的实际操作中的一些细节不满，挨骂最多的是洛阳龙门石窟。

很多游客奔着免费，到了龙门石窟才发现，免门票需要提前预约，没有预约的游客需要购票进入。他们控诉并怀疑，这样的免费宣传是否是一种套路？

同样的情况还出现在开封。10月10日，万岁山的4A级景区大宋武侠城，被预约门票挡在门外的游客不顾工作人员阻拦，直接冲进景区大门，导致场面一度失控。

大家都知道，门票平时对于游客也会有这样或那样的打折优惠，实际门票价格只是票面价格的80%左右。这次加之获得50%左右的财政补贴，二次消费一般会占20%左右。北方秋冬旅游淡季，游客量原本比较少，免票无疑能够促进游客量的上升，拉动相关消费，尤其是一些高价格的景区，效果会立竿见影。

但是，硬币都有两面，“景区免门票”也是一把双刃剑。

旅游界有识之士指出，河南此举旨在通过对A级景区实施免票来“博取眼球”，增加旅客流量，以带动餐饮、交通、住宿等方面的综合效益，但最终是否只是“赚个吆喝”，效果还有待观察。

特别是，一个月之后，免票取消，景区恢复原有票价，会比往年同期更淡。如果没有后续性的措施跟进，就会出现客源的断崖式暴跌。

同时，全国的疫情虽然总体上已经得到控制，但人们出行依然“小心翼翼”，远途旅游还有诸多限制。刚刚过去的国庆黄金周，河南共接待游客6675万人次， 接待人数位居榜首，旅游收入322亿元，人均花费只有区区482.87元，尴尬地垫了底。有关人士分析认为，正是受疫情影响，短途旅游客源占了多数，是造成“旺丁不旺财”的重要原因。

由此看来，仅仅靠“景区免门票”这“一招鲜”，很难让河南旅游“吃遍天”。实现“老家河南”“豫见中国”的蝶变，还有很长的路要走！