腾讯转型科技公司，从AR红包开始

话说，在腾讯内部有个有趣说法，就是鹅厂以六年为一个新阶段。腾讯的第一个六年，以腾讯在港交所上市为标志，腾讯脱离初创阶段，成建制横向扩张游戏、网络新闻、安全等一系列业务；

第二个六年，以3Q大战为标志，奠定腾讯的互联网领域巨头地位；第三个六年，则是微信的崛起，标志着腾讯转型移动互联网成功，并迎来腾讯在移动互联网时代的繁荣。

算来自微信在2011年1月上线首个iPhone版本至今，整整已经过去六年。腾讯下个六年，以何为发展方向？答案就是腾讯正由一家互联网公司转型科技公司，这既包括传统互联网科技，也包括金融科技、人工智能、AR/VR等等。

这是同时发生在中美互联网领域的新趋势，本是科技产业非常细分组成部分的互联网公司，凭借其资本优势和平台特征，最终成为科技公司的代表。在美国，以搜索引擎发展而来的google，在AI、机器人、生物科技等很多领域开始布局；以社交网络起家的Facebook，在AR/VR、通讯技术等前沿科技也成为代表性公司，最近中美互联网的一次人事互动，就是小米副总裁Hugo加盟Facebook负责VR业务。

这个趋势对于腾讯、阿里、百度来说也一样，除在传统收入主要构成部分的互联网领域竞争外，向更大的整个科技领域发展，是包括腾讯在内的中国互联网巨头，开启下个时代的钥匙。

因此在今年一月份，也就是微信上线整整六年时，腾讯已经在一系列新科技领域洒下种子。比如在AR领域，在这个春节，QQ的“LBS+AR”红包和“刷一刷”红包取得总计3.42亿去重的用户参与数量，用户共计领取到37.77亿个现金红包和卡券礼包；其中融入LBS+AR技术的红包总去重参与人数达到2.57亿，总现金和卡券红包领取次数为20.5亿次。

LBS+AR红包背后，手机QQ已经成为腾讯实验各种新技术的主要战场，作为现在年轻用户的主要社交平台，QQ拥有着一大批时间精力非常充裕、对新生事物能快速接受的年轻用户。将新鲜科技投放给这批用户，不仅帮助QQ红包取得比支付宝更好更明确的效果，也是在为转型科技公司的腾讯奠定基础。

QQ红包，达成比支付宝红包更明确目的

这个春节，微信红包主动后撤退出节日运营，将舞台留给了QQ红包。腾讯这样做的原因，[企鹅生态]此前就解析过，红包不是移动支付的常态化产品，其最大价值在于利用社交关系链为移动支付拉新，经过三年红包大战，微信支付已经在不少维度超越支付宝时，红包于微信支付已经不及当初有价值。

相反，对于以年轻用户为主的QQ用户来说，AR红包的价值则恰如当初红包之于微信。大量新生代互联网用户和主流移动支付产品的盲区用户，可以在QQ平台被触及，推动这批用户开始使用移动支付产品，将是腾讯在移动支付领域真正压过支付宝的关键。

因此，腾讯也是选择在这个除夕由QQ红包独立去面对支付宝的竞争。而从最终数据看，QQ红包最终取得3.42亿的去重总计用户参与量，其中90后用户占比达到68%，共计放出去了37.77亿个现金红包和卡券红包。

相比之下，支付宝只是单纯公布其五福红包总参与人数为1.68亿次。诞生于社交网络的红包产品，再次展现出与社交网络的良好契合程度。尽管QQ已经将普世化社交通讯工作移交给微信，更多专注在面向年轻人的娱乐社交，其巨大的用户参与量，仍然是单纯的工具类产品很难去匹敌的。

有趣的是，相比QQ红包的有的放矢，明确将拉新和拓展AR新科技为目标。在微信退出红包节日运营后，支付宝红包显得很盲目，支付宝产品对微信近两年的跟随策略，在腾讯这个除夕换帅后，尤其显得无力。

腾讯的未来六年

观察腾讯在QQ侧的数据，除了对比其与微信、支付宝等产品的总量外，一定要观察的数据是新生代用户的参与量。

近两年来，微信与QQ的分工已经越来越清晰，在腾讯总体定位中，微信就是普世化社交平台，QQ就是面向未来的社交平台。所以，QQ侧最重要的数据是影响了多少年轻用户，尤其是刚刚进入互联网世界的用户；探索多少新的社交方式，尝试了多少新的前沿科技，以及有哪些新的娱乐内容开始进入到QQ中。

一代用户，一代社交产品。在腾讯的六年理论中，兴起于2011年的微信如今已经完全成熟，在移动互联网时代，微信还将为腾讯开启超过六年的优势，在微信和手机QQ的支持下，包括应用分发、游戏文娱、安全、移动资讯等等业务，腾讯都取得成功。

而更遥远的六年，则需要QQ去探索，以此来让微信，乃至整个腾讯获得更舒适的发展空间。这既体现在用户层面，QQ要去接收新生代用户并保有从PC时代就拥有的独特用户群；也需要去探索一系列新的科技、内容领域。毕竟，探索需要一定的成本，并且冒一定的风险。

尤其是在腾讯正在由互联网巨头转向科技巨头时，将新生科技投向QQ平台的新用户，是QQ重要价值所在。这次的AR红包仅仅是一个例子，腾讯的物联网、AI等新技术，都选择以QQ作为登陆点。

所以，在数据之外，QQ平台最为值得关注的是其对于腾讯的巨大技术价值。对于腾讯来说，在第四个六年，腾讯其实就是在让QQ打响第一枪，未来承担更多平台性质的技术应用探索，最终可以复制案例，集团全部转为科技公司。