腾讯音乐显现规模效应，真可谓生于版权成于版权

[企鹅生态]获悉，自1月份正式宣布整合完成以来，腾讯音乐娱乐集团的首个重大版权合作也将在年终报前宣布。据悉在此次合作完成后，腾讯音乐将完成对全球最主要词曲版权的独家完整覆盖。

通过此次合作，腾讯音乐在渠道覆盖、曲库内容方面均展现出高度统治地位，QQ音乐、酷我和酷狗三大渠道整合的规模效应也清晰显现。

事实上，自去年正式宣布合并后，过往关于数字音乐渠道份额的争论即失去意义，在各种维度的统计中，合并后的腾讯音乐都具备明显领先优势。按照过往各种统计数字测算，合并后的QQ音乐+酷狗+酷我三大渠道的总日活跃用户将超过2亿，可供对比的是CNNIC最新报告是说中国移动数字音乐总用户规模为4.68亿。在渠道方面，腾讯音乐的优势已经非常明显。

在内容领域，渠道与内容的关系永远是根据市场份额在动态变化，渠道分散则内容端掌握更多定价权，相对应的，渠道统一则渠道端更多掌握话语权。

在腾讯音乐达成高度市场份额后，其对内容端特别是唱片公司的话语权将明显提升，使得腾讯更容易以相对低成本获得独家版权；而相比过去渠道分散时的状态，腾讯音乐集团现在签下的版权亦可实现“一份版权供应三大渠道”，为数字音乐版权销售、运营带来成本优势。

图注：一份关于各大渠道所拥有的版权的对比，合并后的腾讯音乐规模优势体现得很明显。

从渠道到版权，是从QQ音乐到腾讯音乐娱乐集团一直以来的思路，作为最主要在推动中国数字音乐正版化的公司，腾讯音乐最终也享受到了最大的成果，可谓生于版权，也成于版权。

生于版权：马化腾两会点赞QQ音乐正版化

在最近接受包括[企鹅生态]在内的媒体群访时，腾讯公司CEO马化腾在谈及对政府的“发挥数字内容产业的竞争力”建议时，特别提及了QQ音乐。马化腾表示“在2015年数字音乐正版化过程中，腾讯是冲在前面的，现在整个行业已经在正版化了。”

而事实上，腾讯也是数字音乐正版化的最大受益者，在推动数字音乐正版化同时。QQ音乐在最近几年不断签下大量独家正版数字音乐，这直接推动QQ音乐在用户和渠道上的领先，并最终合并掉海洋音乐旗下的酷狗和酷我。

同样的，坚持正版化策略的腾讯音乐也赢得了整个产业的尊重，近几年来在深圳举办的QQ音乐盛典，已经成为华语乐坛最好的演唱会。众多明星和唱片公司都开始乐于与QQ音乐合作，这与2015年前音乐行业对数字音乐的集体反感形成鲜明对比。

坚持正版化运营也直接确立了QQ音乐的商业模式，基于正版音乐构建的会员体系和数字专辑等商业化产品，不仅没有削弱QQ音乐的收入，反而使得QQ音乐成为市场上唯一在盈利的数字音乐渠道。相比海洋音乐在合并前只能靠音乐渠道向“秀场化直播”导流获取收入，腾讯音乐业务的正版策略称得上相当有前瞻性。

成于版权：腾讯音乐仍将围绕版权构建商业模式

在正版化策略获得成功后，腾讯音乐正在实现对数字音乐内容的独家全面覆盖，形成从渠道到版权的规模优势同时，腾讯音乐的下一步策略也在浮现。

一方面是继续巩固版权内容，实现对音乐版权更大面积的覆盖，持续扩大市场份额，这是腾讯音乐集团的整个基础；

另一方面则是继续在音乐版权的商业模式上寻找创新点。比如在QQ音乐时代，腾讯音乐就在国内首先尝试数字专辑策略，曾让“非主流”变成主流的周杰伦也是第一个尝试数字专辑的明星，其数字专辑《床边故事》的3000万销售额，也成为国内数字音乐版权运营里程碑式的事件。而包括李宇春、鹿晗等明星也都参与到数字专辑发行中。

根据[企鹅生态]拿到的一份数据，目前QQ音乐的数字专辑总销售数字已经超过了1.5亿元，加上合并后酷狗达成的4000万和酷我达成的1800万数字专辑销售量。整个腾讯音乐集团靠数字专辑已有过两亿销售额。相较之下，阿里音乐和网易云音乐的销售数字还都在4千万以下徘徊。

在接受[企鹅生态]采访时，小马哥也明确表示虽然腾讯音乐娱乐集团不是腾讯独资公司，但仍然要在腾讯整个大内容战略规划中去发展。看起来，腾讯音乐娱乐集团在未来很长时间内，仍将沿着音乐版权这条主线一直走下去。