QQ大数据×QQ运动，面向未来的中国人运动图谱

QQ大数据×QQ运动，面向未来的中国人运动图谱

新的一年开始，基于QQ运动等数据来源，QQ大数据正式发布了《 2016年中国人运动报告》。分地区、年龄、运动类别等各个维度，构筑一份相当详实的中国人运动数据报告。尤其在QQ的8.7亿用户中超过6成都是年轻用户情况下，QQ的大数据报告对国内运动产业的未来趋势相当有参考价值，堪称面向未来的中国人运动图谱。

QQ作为覆盖几乎所有主流用户的社交网络，其大数据统计结果会很大程度上会影响整个行业的判断。比如在这份统计中，明显可以看出80、90主流用户对专业健身房的需求在增加，企鹅君所在VC曾投资过一个项目，其项目核心理念就是健身房未来如同洗衣房、711一样，呈现碎片化、社区化特征，大量小型但精致、以电子会员卡实现轻管理的健身房会成为主流。

同时，在90后和00后为主体的QQ用户中，可以发现越年轻的用户越倾向于在家中进行锻炼，这也为健身器材厂商提供决策依据，究竟是押注健身房的专业器材，还是押注在家庭用的健身器材。QQ发布的这份大数据报告，会有不少参考价值。

这些都是QQ大数据所提供的的价值，更重要的是基于对主流年轻用户的分析，让“前瞻性”成为QQ大数据的重要标签。

图注：运动早已超脱本身，成为风尚甚至生活方式

社交App切入大数据的能力展示：运动大数据

“大数据”这个词喊了很久，给人的感觉是好像所有公司都在做大数据，都其实真正的大数据只有结合特定细分领域才有用，比如金融、医学等，但这类大数据距离普通用户其实比较遥远，没什么人会关心某类流行病的大数据特征。

所以，对于掌握着非常多数据的互联网企业来说，推广其大数据的最好办法就是找用户息息相关的事情。比如高德地图就曾做过相当经典的案例，通过其数据分析，做出过一份全国城市拥堵状况排名，引发很大关注，成为经典案例。

社交App则也有其自己的擅长点，除了有商业价值的旅游、游戏等大数据外，一些普通人很关心的事情也是社交App的擅长点，最合适的方向现在来看就是运动。

这两年来，国内用户对健康愈发重视，运动健身也越来越成为主流，其背后与80后成为社会中坚、90后即将成为主流有关，这批用户的消费观、科学运动观很成熟，推动运动健身成为了新风尚新时尚。

运动健身甚至很大程度上成为一种时尚宣言，并具有了娱乐属性，这就让用户有了在自己的社交网络中秀出来的欲望。QQ运动其实就是在这个需求上建立起来并大获成功的。基于QQ社交关系链，QQ运动已经成为中国最大的个人运动健身记录及用户互动交流平台。通过融入排行榜等社交元素，将用户的运动步数，心跳、呼吸频率等数据结合，从而更好的了解年轻人的运动习惯。

以此为基础建立的运动大数据，也成为社交网络展示其大数据能力的最好出口。同样很值的注意的还有QQ近年一直做的关于人口流动的大数据。春节马上就要到了，作为地球上最大的人口流动迁徙事件，基于手机QQ的定位、QQ的登陆点数据，其实能给出相当精准的数据报告。

不管是运动还是人口流动，其所展示的都是社交大数据的一个侧面，除了这些全民都看得懂、喜闻乐见的报告外，更多具备高度商业价值社交大数据其实也被腾讯开始运用，比如支撑社交广告业务精准投放大数据、比如支撑腾讯征信的金融大数据等。

也就在2016年中，在腾讯征信的支撑下，腾讯的个人信贷产品“微粒贷”取得3000万人授信、放款400亿元，但逾期率0.3%的非常惊人成绩。同样，腾讯社交广告系统能够识别出移动互联网90%用户的信息，为各类App提供精准的广告能力。这些都是基于QQ和微信两大腾讯社交网络做到的，而这些对腾讯社交大数据来说仅是开幕战，真正的社交大数据应用才刚刚开始。

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